探析文化产业与社会主义核心价值的结合

【摘 要】党的十七大报告指出，要“积极探索用社会主义核心价值体系引领社会思潮的有效途径，主动做好意识形态工作，既尊重差异、包容多样，又有力抵制各种错误和腐朽思想的影响。”用社会主义核心价值体系去引领社会思潮的初衷和目标是明确的，然而如何探索有效的途径是一个深刻的命题。本文对此展开了探讨，提出了寻找与市场的结合点，树立市场意识；开发更多的文化产业领域；突出文化产品生产的独立性的对策。

【关键词】文化产业；价值体系；对策

一、文化产业在弘扬社会主义核心价值体系中的作用

（1）文化产业的特殊性分析。联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。文化产业具有产业经济和意识形态的双重属性，一方面通过文化产品的开发、生产以及流动能带动经济的快速发展；另一方面文化产品背后所蕴含的无形的文化又影响着人们的思想。（2）文化产业的作用分析。《建国大业》和《建党伟业》这两部电影成功运用了电影这一媒介，在文化产品的生产过程中融入了“明星”的因素来吸引观众的眼球，立足建党和建国这种重大历史题材，很成功地弘扬了马克思主义指导思想、中国特色社会主义共同理想以及以爱国主义为核心的民族精神。

二、文化产业在弘扬社会主义核心价值体系中的现有路径分析

（1）固定模式分析。文化产业所发挥出的作用来源于其由于其意识形态和产业经济的双重属性。一种思想通过文化加工以产品和服务的方式，通过传统媒介以及新兴媒体等各式各样的可感触可体验的形式进入社会大众的文化消费与欣赏领域，通过满足人们的精神文化需求，直接影响人们的人生观、价值观，从而成为建设社会主义核心价值体系的重要着力点。（2）存在的问题。通过文化产业的发展构建核心价值体系进而实现受众的认同固然是应该走的路径和模式。但是当前的世界是一个开放的世界，我们在生产文化产品的同时西方国家仍然在对我们的文化市场进行文化产品的输入，以美国为首的西方资本主义国家通过好莱坞电影、迪斯尼动画片、格莱美音乐等文化产品，传播其世俗生活方式和实用主义价值观，使处于西方文化影响下的网民“无意识”的认同和接受西方的价值观，继而怀疑和否定自己民族的文化，从而造成人们价值标准的混乱和精神困惑。这无疑会对我国主流文化带来不可低估的冲击。从某种层次上说，西方的文化产品由于在外部包装等方面的因素对青少年的冲击力和吸引力非常大，最明显的例子就是好莱坞电影利用中国素材的元素作为包装，内核确实宣扬美国的价值观念。这无疑对我们的文化产业以及我们的意识形态安全是一个威胁，尽管我们可以通过文化产品的审核制度进行控制，但是目前互联网的便捷正在从技术上如破这一限制。

三、文化产业在弘扬社会主义核心价值体系的路径的思考

（1）寻找与市场的结合点，树立市场意识。与市场找到结合点就是指能够迎合受众口味的产品和服务。希勒曾经说过“要使感性的人成为理性的人，除了首先使他成为审美的人以外，没有其他途径。”因此，如何让受众接受让消费者主动去消费文化产品是弘扬其背后内核精神的第一步。以高新技术为支撑的动画和网游等新兴艺术门类综合了以往文化产业的特点，在建构受众喜闻乐见的审美价值和社会主义核心价值观体系方面体现了很多不可替代的优越性。因此，树立市场意识，迎合受众的口味是优化路径的第一步。（2）开发更多的文化产业领域。从第一个层次上说，要使文化生产资料多元化；第二个层次就是使传播的方式多元化。我们可以用来作为文化产业领域进行创作的生产资料是很有限的，在我们的传统文化中有大量的瑰宝可以深挖。从2008年北京奥运会上令人着迷的开幕式上发现我们的传统文化的魅力。其次，在传播方式上要随时同最新的科技嫁接。比如美国的电影《阿凡达》运用了3D的技术手段在中国的票房创造了奇迹，讽刺的是当时同期上映的《梅兰芳》收到了很大的冷遇。传统文化的素材结合现代的变现手段应该是未来发展的一个方向。（3）突出文化产品生产的独立性。独立性的含义是指在文化产品的创作中要保持独立的“人格”。要时刻意识到文化产业涉及到意识形态安全。有意识是不够的，在政策上，国家应该适当出台相关扶持性政策加大资金投入。对于一个文化单位给以大力扶持，通过生产一些博物馆的衍生品吸引消费者主动购买，一方面创造了经济利益；另一方面消费者购买的是一种文化“认同”。那么弘扬社会主义核心价值体系的目的也随之达到了。

总之，用社会主义核心价值体系指导文化产业的发展，在文化产业发展中构建社会主义核心价值体系是一条正确的路径，而如何通过文化产业化运行构建社会主义核心价值体系是既需要在理论上不断深入研究，又需要在实践中不断摸索前进的长期而又艰巨的任务。