无形资产对同仁堂的影响分析

摘要：同仁堂是我国最负盛名的中药老字号。在知识经济的时代，无形资产同有形资产一样会对企业的经营发展产生影响。2009年同仁堂及子公司同仁堂科技被认定为高新技术企业，所以研究无形资产对同仁堂的影响十分关键。本文选取同仁堂2007/3/31到2012/12/31每一季度的无形资产净值和企业的营业利润，利用eviews软件进行分析计算，得出无形资产对同仁堂营业利润的贡献，并分析了无形资产的消极作用。根据研究结果提出几点建议。

关键词：无形资产 同仁堂

一、背景

（一）同仁堂概况

同仁堂是我国中医药文化的一面旗帜。历经数代、载誉300余年的同仁堂，如今已发展成为跨国经营的大型国有企业――同仁堂集团公司。同仁堂在其长期的发展过程中积淀了深厚的文化底蕴，形成了其独特的商业文化，成为我国的自主品牌。同仁堂作为中国老字号具有无可比拟的品牌魅力，其对促进民族企业做精做强，增强民族经济的国际竞争力具有重要战 略意义。目前，同仁堂已经成功地开拓了海外市场，在伦敦马老西亚等地均有同仁堂分店。

（二）无形资产

2008年颁布的《资产评估准则――无形资产》中将无形资产定义为，无形资产是指特定主体所拥有或者控制的，不具有实物形态，能持续发挥作用且能带来经济利益的资源。无形资产并非都是法律和契约所赋有的权利，有些资源，如非专利技术、配方和公式等，尽管不是法律或契约所赋予，但也是无形资产。另外，无形资产价值创造性主要表现在无形资产技术类项目和涉及企业品牌形象项目贡献上。

（三）同仁堂的无形资产

截至2010年同仁堂上市公司至今已申请了专利51项。其中，外观设计专利28项，实用新型专利4项，发明专利19项。同仁堂对技术的提升，和开发具有自主知识产权的产品十分重视。

同仁堂作为中国第一个驰名商标，品牌优势得天独厚。参加了马德里协约国和巴黎公约国的注册，受到国际组织的保护。在世界50多个国家和地区办理了注册登记手续，是第一个在台湾注册的大陆商标。同仁堂在不断进行技术创新的同时，也形成了以仁为本，以义为上，以质为先，以人为本，以稳为重，以进为荣的理念，并且坚持“仁、德、善”的儒家思想，逐步显现了自己的品牌价值。

二、无形资产对同仁堂的影响

三、结论

无形资产对同仁堂营业利润回归结果为正向，并且模型可以通过经济意义检验，统计检验（T检验），计量经济学检验（序列相关检验，异方差检验），回归结果显著。认为无形资产值对同仁堂营业利润有显著正向影响，即同仁堂拥有的无形资产越多，公司的营业利润越高，并且同仁堂的无形资产数量在逐年增加（如图1）。以上分析表明无形资产目前成为同仁堂经营发展的主要驱动因素之一。

无形资产为企业带来的消极影响。作为百年老字号的同仁堂近期深陷“质量门”，其药品质量问题成为媒体和公众关注的焦点。

针对近期被曝光的问题，同仁堂方面频频发表声明。先后在5月22日到26日发出声明，称同仁堂中成药中使用朱砂符合中医配伍理论，患者遵医嘱按照药品说明书服用是安全有效的，同时 “健体五补丸”、“牛黄千金散”等药品经检测符合相关标准。

尽管同仁堂的声明不断，但部分消费者仍表示会停用疑有质量问题的药品。与此同时，同仁堂“质量门”还造成其股价波动。港股方面，同仁堂科技5月23日跌幅达4.85%，自5月16日以来，这只股票累计下跌10.63%。

一系列的负面消息传出，导致了消费者对企业的认可度下降，并且对企业的股价带来了冲击。这充分的表明了无形资产对企业的消极作用。

四、建议

第一，无形资产对同仁堂营业利润产生显著正向关系，因此应继续增强对无形资产投入力度，提高无形资产的拥有量，以促进公司营业利润的上升。

首先，企业要时刻关注对无形资产有影响的外部环境因素。如2012年1月1日实行的“营改增”政策。上海作为首个试点地区启动“营改增”改革，将交通运输业和部分现代服务业营业税改征增值税试点范围，并分批扩大至北京、江苏等省市。而无形资产研发基本上包括在现代服务业中，将营业税改为增值税，应税产品或服务可以抵扣进项税，这样有利于减少研发无形资产的费用支出，对企业研发无形资产有促进作用，有利于进行技术革新。

另外，还要注重增强无形资产价值创造。无形资产价值创造性主要表现在无形资产技术类项目和涉及企业品牌形象项目贡献上。在增加无形资产投入过程中，加大技术类项目的使用，促进同仁堂获取技术优势。同时同仁堂可以加大对商标权、商誉投入，树立企业品牌形象，深化中国老字号的概念来扩大企业在海外的品牌知名度，从而扩大市场，拓展新发展空间。

第二，同仁堂要加强对其无形资产的保护。尽量减少或避免无形资产为企业带来的负面影响，对于同仁堂的负面新闻，同仁堂需体现其医学的专业性，应公布临床医学检验报告，或对有质疑的原料提供权威医学声明，减小或消除消费者的心里阴影。

综上所述，无形资产对于同仁堂十分重要，它可以使其社会影响力和竞争力得到进一步提升，不论专利技术还是品牌效应都会有助于企业显著提高公司实力以及公司利润，同时，无形资产也会对同仁堂带来负面作用。同仁堂需充分认识并大力发展无形资产的积极作用，尽量减少或避免无形资产为企业带来的负面影响，使同仁堂不仅成为国内中药业的第一品牌而且将中医药文化在世界中发扬光大。

参考文献：

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