SNS网站改版暂难东山再起

SNS网站不融于中国当前的经济社会发展状况，在某些方面并不契合中国人含蓄的民族心理和内敛的民族性格，它所体现的玩乐和闲散特征亦与中华传统文化相悖，这些结构与文化原因均是掣肘SNS布局中国的强力因子。

最近，国内几家较大的知名社交网站如开心网、人人网等相继改版，沉寂多时的SNS网站再次进入人们的视野，成为热议的话题，对于社会服务网站的生死前景的讨论再度甚嚣尘上。窘则思变，变则通，通则达，但SNS网站的扎堆改版是凤凰涅槃还是苟延残喘？改版必然会带来新鲜的元素让用户眼前一亮，但有时外因可以起到决定性的作用，中国的SNS网站之所以在经历了短暂的火爆后归于平寂，不仅仅是因为中国SNS网站自身的原因，这其中，中国社会的深层次原因发挥了重要的影响。中国SNS网站改版的努力值得嘉许，但社会结构的制约是无法避免的，在一系列外部条件尚未具备、时机尚未成熟以前，SNS网站很难在中国获得如日中天的地位，自身的改版并不能即刻力挽狂澜。

开心、人人改版欲挽狂澜

近期，开心网对其个人首页进行了上线4年以来的首次改版，目前，开心网的新版个人首页已向全部用户开放。与老版相比，新版最大的特色是鼓励用户间互动，从游戏社交向关系社交矫枉，回归社会化功能。在新版个人首页的顶部，“写记录”、“传照片”、“记心情”三个新标签被重点突出，取代了原来的“活动”和“话题”，对UGC（用户产生内容）极为倡导；同时也加强了对用户问互动的引导，如突出了好友过生日送礼物、好友照片。

开心网改版后的典型UGC模式让用户参与其中，在网上留下更多的原创内容，主题更贴近用户的口常生活，能够让用户的亲友们及时知晓其最新动态。

开心网在个人首页的右侧增加了“我的好友”板块，且好友头像边设有“在线聊天”块，方便了用户直接与好友交流。此设计模式与IM客户端类似，使得用户与好友之间的交流更加自由，更显社交化，让社交概念真正地具体化、得以施行。

开心网首页上的“好友生日”提醒被独立突显，而不再被湮没在众多的好友动态信息中，更加直接和人文，生日是绝佳的社交机缘。

新版开心网的“好友照片”也被从好友动态中提炼出来，用户可以评论和转发，这种形象的照片互动模式使得社交更加亲切。

改版开心网在用户动态中增加了好友头像显示功能，同名不同人的辨别问题迎刃而解，更加直观，体现了设计的人性化。

在页面风格上，与旧版比，新版整体上更清新简约。用户对此褒贬不一，部分用户表示不习惯，“还是原来的好”，要求“参考一下大家的反馈”；但也有用户表示喜欢新版，认为“新版页面比较清爽，看着很舒服”。

开心网的此番改版也是为了适应移动互联网的发展趋势，让用户可以随时随地上传分享信息。开心网已开始调整战略发展方向与组织结构，并将移动互联网作为2012年的重点发展方向。开心网相关负责人向记者表示，新旧版将会并存一段时间，以满足用户的习惯需求，在首页有新旧版的切换机制，用户可根据自己的喜好自由选择；初期的改版只是首页的变化，以此试探用户的反应和市场的反响，并会积极吸纳用户的反馈意见和建议，适时进行调整和改进，以此为鉴为其他子页面的改版铺路，改版将是一个渐进的过程，会在一个月内陆续完成。

由校内网转型而来立志做全民大社交的人人网，也不失时机地进行了改版。新版增加了探索频道，更新了器外观，可自定义菜单顺序，首页音乐盒可直接听歌。

人人网探索频道采用时兴的瀑布流展示，可以“发现热门的视频、照片、日志”，可根据用户的兴趣定制个性化话题，鼓励用户挖掘出自己喜欢的内容，让新鲜事源源不断；在首页，留言、好友申请、圈人请求等通知会出现在上方。信息的获取、呈现方式和体验有了突飞猛进的革新。

人人网修改了器的外观，用户可以直接在器中进行信息、上传照片等操作。这一方式类似微博的框，加上搜索，人人网试图进行各种功能应用的融合。

新版人人网允许用户自定义菜单，可以移动和移除相关应用，把喜欢的应用添加至常用位置，并能自由调整菜单的顺序。

改版人人网首页左下角的轻电台可以直接听歌，随时开启音乐，并且不影响阅读，可以实现边听音乐边看新鲜事。

不仅此，人人网的小站、相册等主力产品也都重装上线。相册是其最看重的应用之一，此次改版增加了批量操作、排序、美化照片等新功能，浮层式浏览方式不仅充满了质感而且提高了点击效率，新鲜事中的图片也变成了大图。

新版人人网在外观上也有了显著的变化，给人简洁清爽的视感。新版本对功能予以归类和简化，有网友反映新版有序，上手很快。

人人公司副总裁黄晶表示：“改版其实早该做了，目前展现在大家面前的，是更轻、更快、更便捷的人人网，是形式上极简、内容上却无比丰富的人人网。我们在用户体验及社会化内容上做了大量工作，目的就是为了让用户眼前一亮，真正意识到人人网是一个有着优质内容的线上沟通平台”。

有业内人士指出，作为国内最主要的两个社交网络平台，开心网和人人网改版升级，除了适应社交网络的快速发展需求外，针对性“增强用户的参与度”在众家社交网络平台中已经达成了“共识”。开心和人人改版的核心诉求一致，便是强化用户关系链。中国SNS网站重游戏轻社交的先天缺陷从一开始就广受诟病，这次的改版可谓拨乱反正，回归情感本真，是SNS网站的背水一战，试图在微博的围追堵截下突围，于社会化媒体圈内获得生机，这是值得赞许的。

改版努力暂难逆转颓势

点滴的努力都是值得肯定的，但SNS网站当前在中国的式微有着众多的复杂原因，网站自身的原因只是其中的一个因素，外部因素也对中国SNS网站的存发起着决定性的影响。SNS网站不融于中国当前的经济社会发展状况，在某些方面并不契合中国人含蓄的民族心理和内敛的民族性格，它所体现的玩乐和闲散特征亦与中华传统文化相悖，这些结构与文化原因均是掣肘SNS布局中国的强力因子。

且不说SNS网站的改版能否完全回归社会化，即使是彻底社会化的SNS网站在当下中国的环境土壤中，也很难获得舒适的生存，至少会营养不良。SNS的改版方向是正确的，但是欲东山再起还为时尚早，需得卧薪尝胆等待时机的成熟。