浅论地方电视品牌栏目的打造

摘 要：在信息时代，电视栏目要捕捉观众的注意力，就必须关注现代人的意愿、倾向和需求。这就要求电视栏目要不断创新以适应各种需求。本文从如何打造民生新闻栏目、方言栏目、经济节目品牌、文化节目品牌等方面指出地方电视台在面对强势媒体的打压的尴尬处境中，只要充分认识当地优势文化资源，注重节目的科学定位、突出地方特色、树立品牌意识，精心打造节目、进行品牌化制作与宣传，一定能够走出一条真正属于自己的路子。

关键词：本土化特色；节目互动性；百姓生活化

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）08-0121-02

信息时代，观众的注意力是不以外人的意志为转移的，它表达的是人的兴趣、爱好、愿望、关心等，属于个人潜在意识倾向，因此，电视栏目要捕捉观众的注意力，就必须关注现代人的意愿、倾向和需求。这就要求电视栏目要不断创新以适应各种需求，那么电视栏目的创新究竟应该从哪几方面入手才更具有特色，更具有市场竞争力呢？

一、打造民生新闻栏目

著名电视策划人张锦力先生认为“人发明电视的第一需求是传播信息。”这种观念已得到更多的认可。既然是传播信息，那信息的接受者就至关重要了，失去了受众，等于失去了信息的来源和使用者，信息传播也毫无意义了。因此，电视新闻贴近受众，向平民化回归，也就成为必然了。

民生新闻就是以民众的日常生活为主要内容，以民众的人生诉求为基本出发点，以民众生存状况为关注焦点，以民众视角表现民主价值和人文关怀的理念，以民众的生存空间开拓资源的新概念新闻。它的基本特点是“短、平、快”。作为一种关注百姓的新闻，它要求能够贴近群众、贴近实际、贴近生活，要赋予普通群众更多的话语权，能够真实反映人民群众的想法和要求。如每到金秋时节，很多寒门学子手捧高校录取通知书，忧心如焚、愁眉不展，因为家庭贫困阻断了他们继续求学的成才之路。这些贫困学子中，有的是单亲家庭，有的家人长期患病，有的家庭收入微薄难以支付他们的上学费用……尽管各有各的不幸，却这些学生都有一个共同的期盼，希望自己与其他同学一样，继续在大学的殿堂里深造，学好知识和本领，将来报效社会。因此为激励家庭困难的学生奋发图强，积极进取，确保他们顺利完成学业，我台每年都会开展“共同托起他们的理想——金秋助学”行动，通过我们的镜头，一批又一批的贫困学子得到社会各界的关注。很多市民纷纷打进热线电话，确定自己要资助的对象，正是因为有了爱心人士的慷慨解囊，不少贫困学子的梦想才得以实现。

电视节目工作者在做民生新闻时一定要在媒体导向方面多下功夫，以公共利益为立足点，要虚心地听取社会多方的声音，在选题方面多关注社会大众在现实生活中的实际问题，因为这些问题与公民息息相关，很容易产生共鸣，因此公民会很自然的加入到公共讨论当中，这样一来，新闻节目的互动性和主动性的优势就大大发挥出来了。对于政府在民生政策等方面提供了强有力的支持。

二、打造方言节目

近年来，各地电视台都推出了方言电视节目，由于此类节目极富地方色彩，且大多反映人们熟知的身边的人和事，观众看起来很亲切，易于接受，从而为此类节目的诞生、发展提供了肥沃的土壤。作为一种近几年成长起来的电视特色节目，方言节目出现的迎合了新时代传媒发展小众化、本土化的态势，所以，它的产生与发展有一定的必然性。

“将方言引入电视节目所带来的直接优势就是能够汇聚本土受众，吸引本地受众的注意力，从而提高节目的收视率。”例如我台的《南安讲古》作为一档方言节目，使用闽南语播出，直接拉近了与本土受众的距离，使观众有一种心理上和文化上的亲近感，自然而然产生一种文化认同，这就为《南安讲古》栏目培养了一批稳定的受众群。此外，《南安讲古》所讲”的大多是本地的“古”，是人们所熟知的身边的事情，在地域上有一种接近性，播出的内容就更加为人们所关注。通过方言本身的凝聚力和内容上的接近性，使得方言电视从诞生起便受到了人们的关注，在传媒竞争如此激烈的形势下能够占有一席之地。

三、打造经济节目品牌

在我国经济快速发展的今天，越来越多的起了财经、投资理财，他们急需从电视、网络等媒体获取最新、最确切的经济信息，以期对自己的经济生活提供权威的指导，因此，各地市台打造富有特色的经济节目是大势所趋。从中央到地方电视台都纷纷开设了经济频道，加之多媒体的冲击，经济类节目的竞争也日趋激烈。在夹缝中生存的地方电视台该怎样做好经济类节目并形成自己的品牌呢？

笔者觉得地方电视台在制作经济节目时最应该的是走本土化、实用化、社会化道路，强化地方特色。将视角多关注该地区发生的新闻事件、新闻人物，增加节目的趣味性和通俗性，引起观众的收看兴趣。为大众提供有用、有价值的经济信息，打造富有地域特色的电视经济节目。

其次，经济新闻节目要绞尽脑汁地为普通老百姓的经济生活提供服务，当百姓遇到经济困惑时看了节目后能得到启发，从而更好地应用到经济生活中，节目如果做得到位的话，百姓甚至都有离不开的感觉，这些都是提高节目质量和收视率的根本所在。因此节目制作者们应该多下基层，多接近老百姓，与普通百姓多交流、多沟通，用百姓的视角剖析经济社会问题，使节目深入浅出，让老百姓能活学活用，推动经济生活的发展和繁荣，让投资理财、财经之类的话题不再晦涩难懂，也不再是空中楼阁，而是与百姓生活息息相关并影响百姓衣食住行的事情。国家的一些最新经济政策也不再是以往直接灌输的宣传形式，而是要经过电视节目者们的详细解读分析，用生动的节目形式讲述分析生硬的政策条例，百姓易于接受，宣传效果更加明显，政策实施起来也比以往更加方便易行。百姓的菜篮子、米袋子等都是我们值得关注的话题，地方电视台不光要关注大经济，还应该关注百姓们的小经济，积极向老百姓传达、分析最新的经济信息。

再次，电视经济节目要想更好地服务于我国的经济建设，就必须在一些如大型经济活动等方面的战役性报道上下功夫，突出节目的特色和亮点，做好经济宣传。节目工作者应主动地参与到活动中，透彻完善地宣传活动，捕捉、发现活动中透露的最新经济信息，对当地经济的发展提供借鉴作用。

比如，2011年我台推出的《南安企业论坛》，就取得了较大成功。通过现场采访我市本地以及在外工作的民营企业家和经济学者，充分发挥典型带动作用，引导企业更应积极通过技术改造创新、淘汰落后产能、提升企业管理等方式提高生产效率，发展壮大自身实力，加快创新发展，变被动为主动，向高端、智造、绿色迈进，在更高起点上推进民营企业“二次创业”，打造“回归之城”，开创南安科学发展、跨越发展新局面。

四、打造文化节目品牌

以文化为根，挖掘地方文化特色，是地方电视台节目样式的立足基础。南安历史上曾一度是闽南的政治、经济和文化中心。境内丰州金鸡古港是著名的“海上丝绸之路”的起点。历史上除了民族英雄郑成功，南安还孕育出唐代开八闽文化之先声的欧阳詹，明代杰出的思想家李贄，一代名将叶飞等杰出人物。

几千年的发展与传承，赋予了南安地方丰富的文化内涵和极富特色的的城市风格，她是闽南文化的诞生和发展的地方，许多原生态的民间文化在这里绽放推广，丰厚的对台文化资源优势也是其他城市难以比拟的。为了把南安建设成为富有特色的文化大市，就需要把这些富有地方特色的优秀文化遗产挖掘出来，打造成自己的品牌文化，推向市场、打出市外、省外。我台充分发挥本土媒体的优势和特色，着力精心经营的“南安视点”、“解读南安文化”、“我是南安人”等栏目，立足南安，放眼南安大地具有独特魅力的人和事，有效地扩大了本土节目的市场占有份额。节目在大力宣传弘扬优秀传统文化的同时，还及时捕捉新的历史发展时期，南安人思想观念、生活习惯等的变迁，形成主题突出鲜明、节奏流畅快捷、背景清晰详尽、情节曲折悬念、故事感人真实的栏目化节目形态；“解读南安文化”栏目展示了南安的传统文化和地域特色的魅力；“我是南安人”栏目则通过展示南安海内外乡贤名流具体人物的鲜活形象、传奇故事、人格魅力、奋斗精神，体现南安人的独特人文精神。

总之，地方电视台在面对强势媒体的打压的尴尬处境中，只要充分认识当地优势文化资源，注重节目的科学定位，突出地方特色，树立品牌意识，精心打造节目，进行品牌化制作与宣传，一定能够走出一条真正属于自己的路子！

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