安利加入减肥混战

2014年，安利（中国）将携乐纤饮品，加入竞争激烈的减肥市场。

2013年12月6日到8日，安利（中国）分别在北京、上海、广州三地举办2013年度峰会。

年会上，产品推广成为名副其实的重头戏：雅姿代言人，韩国明星尹恩惠亲临会场分享使用新升级的雅姿光感幻白系列产品的心得；内地上市的首款中草药原理产品――银杏苁蓉片得以重点呈现……

2013年，安利（中国）在产品方面亮点频现：安利（中国）推出了雅姿化妆品的全新品牌定位一“Forward Beauty”（超越之美），雅姿新品恒时凝颜上市首月热销超过82万支；安利全球首个植物研发中心在江苏无锡奠基，未来这里将生产出更多中草药产品；逸新空气净化器和益之源净水器的持续火热，使得安利（中国）2013年业绩有望突破300亿元大关。

2014年，纽崔莱品牌将迈入80周年。为此，安利重磅赞助了最值得期待的好莱坞巨制《变形金刚4》，这部视觉大片将揭开纽崔莱80周年的盛大帷幕。此外，安利（中国）还将推出多款新品来献礼80周年庆：纽崔莱蛋白粉将再添新成员――益源蛋白粉，纽崔莱乐纤减肥饮品将登陆内陆市场，这也被看成安利（中国）新的市场掘金点。

“虽然它不像影片中变形金刚那么神奇，但它也能够帮助追求健美身材和轻盈体态的消费者实现精彩的变身。”安利（中国）如此形容乐纤产品。用重金赞助的变形金刚来对比这款产品，可见安利对乐纤产品的重视。

“简单执行，容易坚持；产品方便，随时随地控制体重；口味丰富，有甜有咸搭配吃，不觉得辛苦。这么棒的产品，相信一定会为我们的业绩创造新的增长点。”安利经销商陈先生如此评价这款产品。

“乐纤系列产品已经通过了商务部的直销审批，大概在明年6月上市。其实乐纤产品很早就在美国上市了，鉴于中国市场日益旺盛的减肥需求，安利（中国）才乘势推出了这款减肥产品。”陈先生表示。

此前，消费者要想通过安利产品减肥，主要依靠食用纽崔莱营养蛋白粉、果蔬纤维片、倍立健等来补充营养和调整饮食结构。相关“配方”也多为安利经销商自行摸索“研制”，问题频出。这也从另一个侧面体现了安利经销商对减肥产品的迫切需求。如今，纽崔莱乐纤减肥饮品正式推出，该产品和康宝莱相关产品―样，通过代餐的方式，为人体提供必需的15种营养素，通过科学配比达到全面均衡，精准计算热量从而有效控制体重。

从2001年到2010年，中国市场“减肥”日益成为流行趋势，各种减肥产品的广告在电视媒体上大行其道，曲美、碧生源等_度受到减肥人士的追捧。直销行业也有众多企业主打减肥产品，最典型的竞争者是嘉康利纤奇系列美容产品、康宝莱“三杯水”营养餐等。

这两大品牌已经将直销减肥市场的“战火”燃到了电视平台。2013年9月15日，嘉康利赞助《超级减肥王》，同样主打减肥产品的康宝莱早已赞助旅游卫视《美丽俏佳人》栏目，而后又成为了《第一超模》惟一官方赞助商。

2013年，如新又以TR90杀入减肥市场，如新将其称为“世界第一款基因体重管理产品”。它的上市，标志着康宝莱和嘉康利的两雄争霸正式转向为三国鼎立。

不仅如此，三生、隆力奇、中脉、绿之韵等众多内资企业还推出了生食代餐产品。为了抢占减肥市场，三生将生命健谷蔬果粉升级为东方素养系列套餐，从理念到包装都进行了全方位升级，还邀请亚洲小姐王希瑶为产品代言，并与时尚杂志合作推广产品。

如今的减肥市场风头正盛，但竞争也十分激烈，并且产品同质化严重。安利作为晚来者却拥有最大的经销商网络，因此要想在中国直销减肥市场上论雌雄，还只有让时间来证明。