iPhone火热的冷静思考

摘 要 随着苹果手机的热销，越来越多的“学者”从各种自己认同的角度论证苹果成功的原因，仿佛苹果就是按照这些学者的思路成功的，但是事实是这样吗，本文将结合笔者多年的通信市场经验，分析iphone的成功的不可复制性。

关键词 苹果 学者 成功

中图分类号：TP393 文献标识码：A

如今iPhone火的一塌糊涂，专家们都从各种各样的角度论证iphone成功的原因，林林总总一大堆。笔者认为iphone的成功不可模仿。有些东西可以模仿，有些东西是模仿不了的，苹果就是这样的一家企业。大家都在MP3领域拼的死去活来的时候，大家都在比谁的待机时间长，谁的音质好的时候，人家推出了一台又大又笨又没有音质的ipod，像笔者这样真正的音乐发烧友一看ipod的参数就会嗤之以鼻的。但就是这样一个名不见经传的白盒子竟然火的一塌糊涂，竟有人彻夜排队购买，SONY，PHILIPI，SAMSUNG这些MP3业界的巨头竟然败的一塌糊涂。现在竟然花200元就可以买到SONY的MP3，而且可以看到高傲的SONY也在生产IPOD的配件。你能说SONY，PHILIPI，SAMSUNGB不创新？

苹果在MP3市场如此成功，继而转向手机市场，结果一样，Iphone一推出，NOKIA这些昔日老大立刻让位，在北美市场，还有谁会买非苹果手机。总不能说NOKIA老了或者NOKIA不够牛吧。一时间，电阻式玻璃触摸屏，多点触摸技术被疯狂模仿，连山寨机也用上了这些技术。但是有谁可以超过iphone呢，现在还有谁不知道iphone5已经就要上市了呢。

说了这么多苹果的案例，无非想得到以下几个结论：有些东西深不可以测，千万不要妄加模仿。也许它的成功蕴含着极为复杂的原因，包括天时，地利，人和。那些每天自以为是的说苹果成功是因为“品牌”、创新、差异化的专家应该思考下，聪明的芬兰人不比我们精得多啊，为什么诺基亚眼睁睁看着自己苦苦经营的市场被占有而束手无策呢？sony是等闲之辈吗？它不比谁都更想知道为什么输给苹果吗？

有些成功是不可以模仿的，太多因素导致成功。

现在回头看看我们自己身边的一些例子：飞信，ophone，短号。

为什么有飞信，因为QQ。QQ为什么成功，马化腾自己也说不清楚，天时地利人和也，同时代多少比QQ还好的IM软件：新浪泡泡等等，谁没有差异化，就连国外如此牛的Skype在国内发展的也是马马虎虎，飞信凭什么同QQ 来PK呢？回想起营销学的几个经典案例，DEC小型机风靡全美的时候，通用仗着自己财大气粗，也非要杀进来，最后败得一塌糊涂，能说通用不聪明，通用不懂营销吗。笔者是飞信第一批用户，忠实的用户，最后不得不放弃，因为笔者只想用一个IM软件，因为想发短信的时候往往不在线，在线时往往不想发短信。最重要的是笔者身边的人都用QQ，笔者不想被非主流了。

最近听说深圳某山寨厂研制出一种叫做：“苹果皮”的产品，外观就是iphone的保护套，其实里面有一个通信模块，只要套在ipod touch上，ipod touch就会马上从一台MP4变为Iphone（ipod touch就是被苹果屏蔽掉通信模块的ipone，但是价格只有1000）而这个苹果皮只卖300元，现在已经非常多人关注这个产品了，大家都在等待它的面世。网上好评如潮。

“苹果皮”如果把产品质量把关好，把4P研究好，相信理论上一定会成为热销品，而我觉得这家山寨厂才是最接近国内苹果的公司。

综上所述，一些成功是不可以模仿的，但是一些成功的东西会成为一种潮流，能否借助这种潮流成功。这才是其他人应该考虑的成功之道。觉得iphone的成功不可模仿，谁学谁死，就好比有些人天天不好好学习，但就是一考试就很牛。有些东西可以模仿，有些东西是模仿不了的，苹果就是这样的一家企业。大家都在MP3领域拼的死去活来的时候，大家都在比谁的待机时间长，谁的音质好的时候，人家推出了一台又大又笨又没有音质的ipod，像笔者这样真正的音乐发烧友一看ipod的参数就会嗤之以鼻的。但就是这样一个名不见经传的白盒子竟然火的一塌糊涂，竟有人彻夜排队购买，SONY，PHILIPI，SAMSUNG这些MP3业界的巨头竟然死的一塌糊涂。现在竟然花200就可以买到SONY的MP3，而且可以看到高傲的SONY也在生产IPOD的配件。你能说SONY，PHILIPI，SAMSUNGB不创新 。总而言之，有些成功是可以复制的，有些成功是无法解释的。有些东西深不可以测，千万不要妄加模仿。也许它的成功蕴含着极为复杂的原因，天时，地利，人和。模仿就是自找苦头。那些每天自以为是的说苹果成功是因为“品牌”，创新，差异化的专家应该思考下，聪明的芬兰人不比我们精得多啊，为什么诺基亚眼睁睁看着自己苦苦经营的市场被占有而束手无策呢？sony是等闲之辈吗？它不比谁都更想知道为什么输给苹果吗？