新南国发力全国影院市场

经过七年的蓄势，新南国这个在深圳土生土长的品牌已经把目光瞄向了更为广阔的全国电影市场统计，2008年我国电影票房(不含农村市场)达到43.41亿元，较07年增长10.14亿元，增幅达30.48％，创下了辉煌的历史新商。而随着院线制改革不断深入，城市影院建设如火如荼，到2008年底，全国院线公司范围内新增影院118家，总数达到1545家，比07年增长8.27％：新增银幕数570块，平均每天新诞生1.5嗽银幕。全国银幕总数达到4Dg7块，比去年增长16.16％。

深圳作为电影新兴市场，高端电影市场呈现跨越式发展，票房发展速度、票价、单块银幕日产票房能力等方面遥遥领先北京、上海、广州等老市场，居全国之首。作为电影产业链的终端环节，深圳影院建设的步伐也颇为铿锵，从2002年的第一家五星级影城高调启航，到今天的14家五星级影城鼎足而立。深圳电影市场的飞速扩张见证了国内影院建设的多厅化浪潮。而作为深圳土生土长的电影品牌――新南国管理品牌，经过七年的长足发展，已经发展成为拥有包括深圳、惠州、海口等五家高档影城的大型电影连锁品牌，并成功地将品牌的无形资产，转化为资本，进行资本运作，注资新型影院的建设，加入到全国的影院建设大军中来。2009年，由新南国影城参股和运营的天津中影津湾影城项目、江苏盐城金鹰国际购物中心影城项目以及江苏南京金鹰仙林天地影城项目将先后进入正式的运营当中，新南国管理品牌将从南国之滨正式吹响进军全国的号角。

挺进二级市场

自从新南国管理品牌的第一家五星级高档影城开业以来，新南国就一直放眼全国电影市场，寻找新影城建设的契机，着力打造“首家”系列影城，并以深圳为大后方，有意识地向全国广阔的二级市场挺进。目前，新南国管理品牌旗下的五家影城都是当地或地区的首家影城，填补了各地方没有五星级高档影城的空白。促进了当地电影市场的繁荣。

2005年7月，广电总局颁发了《关于加快电影产业发展的若干意见》，其中针对二级市场强调“开发多层次电影市场，推进城镇多厅影院建设，努力搞活影院放映市场，开发多样化的流动放映市场，扩大城乡放映规模”。二级电影市场的发展也越来越受到更多电影人的关注，而通过对二级市场的开拓，对于整个电影市场、电影的发展也具有不可估量的作用。新南国管理品牌也正身体力行地实施这一发展策略，无论是最开始的中影南国影城(惠州店)还是即将开业的江苏盐城金鹰影城项目都体现了新南国进军二级市场的决心，也表现了新南国对二级电影市场开拓的支持。

国际水准的视听体验

新南国管理品牌系列影城一直以来以五星级的软硬件设施和一流的服务质量赢得了各地观众的好评，目前处于江苏盐城、南京。天津的影城项目也以此为目标，为各地区的电影观众提供高品质的服务。特别是处于天津津湾广场内的中影津湾国际影城，作为新南国管理品牌D9年的重点影城项目，受到了天津市政府以及中影集团领导的高度重视，它将作为天津文化产业的重点项目纳入天津市精神文明建设中来，成为天津乃至全国的一个亮点。

中影津湾国际影城是新南国影城联合中影集团、中影星蓑院线共同巨资打造的具有国际水准的超五星级影城。影城将设置9个时尚、豪华的影厅，其中包括一个引领未来发展潮流的lMAX影厅，共可容纳1800多位观众同时观影。VIAX号称巨幕电影，其播放出来的3D影像技术拥有更清晰的画面质量以及更真实的视觉冲击。其次，中影津湾国际影城的VIP电影头等舱也是一大亮点。VIP它可满足观众对于影院服务的更高需求。VIP影厅座椅舒适的加高靠背、人体功能学自动伸缩调节系统、为观众带来更好的观影舒适度与贵宾般的享受。另外，随着数字电影科技的进步，数字3D立体电影也随之普及起来。新南国管理品牌也准备将影院数字化继续推向更新的高度――数字影院3D化引入津湾国际影城“不但比普通立体电影效果更好、也具有普通电影无法比拟的身临其境感。

此次，新南国管理品牌联合中影集团、中影星美院线针对天津津湾影城项目将投入巨资打造天津乃至全国独一无二的超五星级、国际化、多功能影城：同时，它也将成为新南国管理品牌系列影城的标杆项目，促进新南国管理品牌更好的发展。另外，该影城也将借助中影集团强大的技术优势和市场优势，成为高新技术支持的、世界一流的五星级影城，并将成为天津市文化创新型产业，为天津市民带来无与伦比的视听体验。

一站式观影

与高档商业设施相结合，力求为观影者提供全方位“一站式”周到服务，是新南国管理品牌发展迅速的重要原因。现代化影城与传统影院模式之间存在者一个最大的区别，就是越来越多的现代化影城更倾向于将自身融入到大型的商业设施中去，使自身成为商业项目规划中的一个组成部分，而不再是过去那种单独孤立的剧场式电影院。在新南国管理品牌这几年新开发的影城项目中，这种特点表现得尤为突出。它通过与商业地产开发相结合，成功实现了文化与商业力量的借力共赢，并成为了这一共赢的典范。

新南国管理品牌目前所拥有的几家五星级影城都处于大型的商业购物中心之中，包括目前即将开业的影城项目也依托较大的商业地产项目。而近年来，地产项目靠引入影院促进和带动其他商业项目招商和经营的例子在全国也不胜枚举。一个集购物、娱乐、休闲于一体的大型高档商城，足以满足现代都市人在物质、精神层面的各类消费需求。影城作为这一大型商业项目的一个重要组成部分，融入其中，与其他各类消费设施紧密联系，可以有效地为广大观影者提供全方位“一站式”的服务，由此构建的核心竞争力可以为双方带来集结式的规模效应，互惠互利。

内外兼修拼服务

在整个中国经济全面进入市场经济的大背景下，内地电影市场的院线制改革的步伐飞快。在院线制飞速发展的过程中，新南国管理品牌旗下影城也分别加盟了全国最大院线之一的中影星美院线和深圳中影南方新干线。各院线一方面能为新南国管理品牌各影城提供丰富的片源，另一方面也利用自身品牌优势加快影城的发展。

目前新南国管理品牌旗下的绝大多数影城都是新南国影城联合中影集团重点兴建的。通过中影集团在影视明星、电影文化活动等资源的绝对优势，在新映大片的策划等方面，给予影城最全面的支撑。在中影集团的大力支持下，一大批明星、导演曾亲临新南国管理品牌各影城，为各影城的对外宣传造成了极大的促进作用。新南国影城成立五周年时，中影集团董事长韩三平还亲自率《我叫刘跃进》剧组成员莅临新南国影城，为新南国影城五周年庆典助阵，体现了中影集团以及集团领导对新南国管理品牌的重视。而新南国管理品牌即将开业的这几家影城也是新南国影城联合中影集团的拳头项目，相信在中影集团的大力支持下，也会有更好的发展。

新南国管理品牌作为一家专业连锁的先锋电影品牌，在影院的经营管理上也摸索出一条与国际接轨又符合国情的道路。新南国重视对员工宣传品牌的价值观念、行为规范和道德标准，使整个品牌都在一种较高的境界里运营和发展。同时，新南国管理品牌也注重品牌的文化建设。各影城每年都会出资组织员工出游和进行户外拓展，以加强员工的互动交流，增强品牌的凝聚力。各影城每年都有员工的春晚活动和年夜饭，让员工感受到企业绐他的归宿感。

品牌建设是企业持续发展的核心竞争力，也是维系客户忠诚度的核心竞争力。新南国管理品牌一系列整合营销方案的核心都是围绕提升影院的品牌价值，加深观众对品牌的认知度。从2002年至今，新南国管理品牌一直致力于基础服务和品牌建设，争取把新南国建设成全国一流的连锁电影品牌。未来几年，新南国管理品牌将继续配合中影集团影院建设的发展战略，在全国范围内加速新南国系列影城项目的建设，用品牌的力量带动新南国管理品牌更高的飞跃，厚积薄发地拉起品牌战略的大旗，将新南国管理品牌推向全国。