时装摄影在服装行业中的应用

摘 要：时装摄影的特殊功能是能展现时装的魅力以及人们在某一时期的穿着潮流。时装摄影通过影像营造一个心理梦境，形成一种引导和暗示，激起消费者的“代位”心理，刺激消费者产生购买欲望。并且一定程度提升消费者的服装审美。

关键词：时装摄影；服装行业

摄影术与时装诞生于同一个时代，当一张张时装摄影图片通过报纸、时尚杂志、户外广告等媒介到达人们眼前的时候，这种媒介的广泛传播引起了社会群体的广泛注目性，于是就促成了流行，这些流行又在某一时期影响着人们的穿着和审美，引导着社会风貌的变迁。在这个过程中，时装摄影以其独特的方式打动人心，引起人们的兴趣，激发人们的欲望，产生一种效仿的冲动，把人们带入一个张扬自我的世界。

一 时装摄影的拍摄方式

时装摄影具有明确的目的性，即记录和美化时装，以达到促进消费的作用，即促成购买。摄影方式一般可以分为两大类：

1.时装摄影的记录式拍摄

即运用纪实的拍摄手法，记录的意味更浓厚写，主要真实的记录服装的外观，直观的表现服装的外部轮廓造型、内部结构、材料的质感、色彩的搭配、工艺手法等方面。这种方式更多地是用来记录和展示时装的外观和细节。

2.时装摄影的意境式拍摄

即表现时装所传递的总体主观感受，而不是着重表现时装的款式细节。意境式拍摄重点是传达时装的风格特点，如：柔美、中性、运动、女性、都市时尚、民族、古典、前卫等各种风格，时装品牌都有各自明确的风格定位，在推广就常用这种风格特点的表现方式。

时装摄影在拍摄过程中，要通过背景选择、模特妆容、整套服装的配搭、服饰品的点缀等手段来表现时装所持有的特点，围绕这些特点来营造出时装的风格意境，目的是通过对时装意境的渲染来吸引消费者，引起消费的购买欲望。因此也要求时装摄影师能理解所拍摄的时装本身的风格和定位，从而更准确的将摄影和时装结合。

二 时装摄影在服装业的应用

时装是“流行”、“时髦”的服装，它具有“时间性”，是一个时期人们在服饰方面普遍审美倾向的体现。摄影是指通过光学元件形成并记录影像的技术。而通过摄影将时装以图像的方式记录下来就是时装摄影。在时装摄影中，时装是摄影的对象，也是摄影的目的，摄影为服装服务，用平面的方式记录服装，“包装”服装，甚至推广服装。服装业有四大分支行业：初级原材料业、中级设计生产业、零售业及辅助行业，前三个行业都是服装业必不可少的环节，而辅助行业包括：协会、杂志、报纸、科研、咨询等一系列的媒介，正是由于有了这个辅助行业才使得服装能够迅速进入人们的视线，更清晰的感受到流行、时尚的预测和传播，而这个辅助层最缺少不了的就是摄影对于服装的记录，也正是通过时装摄影的手法去捕捉流行，去宣扬流行，从而绚烂了整个服装行业。因此，在整个服装界时装摄影都具有无可替代的作用，具体有以下几个方面：

（一）时装摄影的记录、展示作用

摄影的基本功能是记录。在服装摄影这个形式上，通过摄影，将服装的款式、色彩、面料等基本信息以直观的方式被记录和保存下来。服装公司在设计一个季度的服装产品后，为了方便设计师后续搭配、销售部制定上市营销策略等，将全部的样衣进行拍照，这样既方便将样衣以图片方式或电子档案方式留底，又可以制作成当季款式手册，方便设计师在销售过程中指导搭配以及陈列等。因此，小至一个服装公司的样宣画册、大至一个时期的穿衣流行风貌，摄影的记录功能都功不可没，有着积极的实用记录意义。

（二）时装摄影通过各种媒介形成的传播作用

服装产品最基本的展示方式是实物陈列。当服装公司将产品上市，最直接的方式是将衣服放入实体店铺中，通过橱窗、货架的方式直接实物陈列，实物陈列的方式固然直观，然而由于需要场地大小、场所固定的因素限制，使得传播范围相对较小。当服装产品被拍摄成图片，其传播方式立即拓宽了渠道。图片可以借助各类媒体进行广阔传播，如时尚杂志、电视、网络等，使特定服装产品形象在不同的传播领域中被更多客户认识，甚至吸引，从而扩大产品销售。

（三）时装摄影的引导、促进消费的作用

网络营销在如今是不可忽视的一种营销模式，阿里巴巴旗下的淘宝网、天猫，亚马逊、当当、京东商城等都不陌生，这是一个数字化的时代，大多数人们的日常生活离不开网络，包括网上购书、网上订票，不可或缺的一条：网上购物。而网络服装销售更是形式火爆。2012年淘宝网的“双十一“活动，男装杰克琼斯当日销售额过亿，女装裂帛、茵曼销售分别8500万及6700万，因此网络营销已经成为当下服装业一个重要的销售渠道。加拿大著名时装评论家斯多查说："时装是通过梦想来推销的。"因此，服装企业设计和生产出符合消费者“心理梦想”的服装产品，还需要通过各种造型时段来强化这种“梦想”的境界，通过网络营销的服装企业，必须采用摄影的形式让自己的消费者去认知、感受自己的品牌和服装的式样，他们摄影服装时背景和氛围的选取，灯光的介入，以及摄影后期的制作，让网络另一端的消费者蠢蠢欲动，渴望消费。摄影就是有这样的优势，用各种手段烘托出服装的主题和风格，引导消费者进入这种“梦境”中，从而提升购买冲动。

三 结语

时装摄影对于服装业而言不仅仅只是记录、推广、营销的道具，而从摄影的艺术领域上又是一种美的不可缺少的艺术品，不少优美的时装摄影作品也被制作成精致的画册出版、收藏。因此，摄影以它独特的“二次包装”方式将服装刊登在各个媒介的传播中，使得服装业成为一个绚烂又特别令人兴奋的行业。