梅耶尔拯救“困虎”

作为美国著名的互联网门户网站，雅虎曾被誉为20世纪末互联网奇迹的创造者之一。然而，之后的多年里，雅虎一直处于风雨飘摇的境况之中。

雅虎面对搜索引擎、电邮、新闻这三大业务的流量日趋下滑，一直不无嫉妒地盯着谷歌等众多技术公司的成功业绩，希望可以效仿改革以扭转局势。它如一只身陷牢笼搏命挣扎的困兽，空有虎视眈眈，却在试图寻求发展的东冲西撞中折磨着历任“驯兽师”，也伤了自己。目前已积重难返。

当玛丽莎·梅耶尔执掌雅虎CEO之时，业界也随之讨论：这位美女“驯兽师”的到来，会以怎样的策略攻势来拯救这只困境中的互联网“困虎”，而雅虎复兴之势能否就此展开让人们翘首以待。

昔日雅虎

在金融市场内，对巨额无形资产的确认是风险投资最显著的特点之一。雅虎在还未营业，无销售收入，更没有利润可谈，但已经有风险投资确认它拥有400万美元的资产了。由此可见，雅虎从一开始进入人们的互联网视野中时就被大大看好。一位搜狐IT分析师对记者说道，“长久以来，雅虎的‘卖点’就是庞大的用户群，而它的三大业务——搜索引擎、雅虎首页和雅虎邮箱是它不可小觑的赚钱工具。”

早在特里·塞梅尔掌舵时期，这位曾在华纳兄弟公司工作了24年的老兵利用他独特的经营文化，成功将雅虎从一家互联网门户网站打造为一个媒体帝国，紧抓好莱坞电影和电视媒体作为广告载体。曾经每个月拥有令人震惊的7亿用户的雅虎，是全球最强大的数字媒体公司。

名不见经传的汤普森担任雅虎CEO时，努力让该公司转型为一家技术公司。雅虎虽然没有办法和拥有强大技术支撑的谷歌抗衡，并且数字媒体行业也不像谷歌搜索引擎那样赚钱，但是它却有它特色的优势：能够给全球将近10亿用户提供最新资讯、娱乐内容，并影响他们。雅虎凭借这一特点就吸引到了媒体行业中的许多从业者。著名经济杂志《纽约观察者》资源专栏作家克里斯托弗·释仑曾将Yahoo！评为“网际精英索引”的第一名。

然而，当微软与雅虎的合作关系一度紧张，谷歌也放弃了和雅虎搜索广告的交易合作等等，一系列雅虎的复兴增长计划飘忽不定或者彻底破灭之时，加之雅虎自身的三大业务逐年出现下滑态势，如此内忧外患让雅虎在互联网中困囿不前，举步维艰。

“困兽”遇见美女

“一旦某家互联网科技公司开始陷入困境，那么就将难以复苏。像AOL、MySpace以及其它的互联网公司都是如此。”互联网分析师张磊在接受记者采访时这样说。然而汤普森之后，谷歌高管玛丽莎·梅耶尔接过雅虎帅印，却给已经挣扎至疲软的雅虎在互联网界带来了一丝转机，使人们开始观望这位美女高管，如何来革新雅虎，扭转局势。

梅耶尔此前曾是谷歌的第一位女性工程师，负责过搜索及Gmail、谷歌新闻等多项业务，并且在2010年，被提升为谷歌本地地图和地理位置服务副总裁。在标识设计方面，梅耶尔素以敏感性著称，她在谷歌反复要求提供并修改谷歌标识中蓝色的色度，其标识设计可以说是颇具诱惑性的。不禁有人会问，一向在技术方面攻坚的梅耶尔此番掌管雅虎，实行的拯救策略会一如在谷歌时别具特色么？

梅耶尔在2012年7月17日加盟雅虎，在她担任雅虎CEO短短数月里，大举展开的一连串动作让人眼花缭乱。

在雅虎内部，梅耶尔向所有的员工承诺，要把雅虎打造成最佳的工作场所。“梅耶尔率先通过重建企业文化的做法，确实在一定程度上大大提振了雅虎的士气。”除此之外，梅耶尔也逐渐给雅虎这艘大船调整航向。她强调雅虎未来的工作重点需要转移到移动广告服务方面，当前的首要任务是制定一个移动战略。“梅耶尔认为在移动搜索领域的大厂商还不多，而雅虎在数字媒体行业中的地位特别强大：它既是内容制造商，又是内容商。雅虎应该趁势而起，成为移动搜索领域的领导者之一。”张磊针对梅耶尔采取的一系列雅虎重振措施认真分析道。

梅耶尔带领雅虎转向移动领域是一次重大机遇，她在雅虎公司开始实行“收购聘用”行动，在不断引进各大移动广告商的同时，通过大量的并购来招揽创业型的人才等，“虽然目前雅虎在移动领域的实力还十分脆弱，但是就梅耶尔的行动可见，雅虎未来将会在移动领域发力。”张磊也怀有期待的预测道。

雅虎得救？

不久前，梅耶尔完成了雅虎与阿里巴巴公司之间 76亿美元的股份交易，让雅虎获得6.25亿美元现金。她也用行动让这只快要垂头丧气的“困兽”——雅虎公司重新焕发了活力。据外媒报道，雅虎2012财年营收小幅增长2%，但净利润同比暴增276%。

雅虎公司在今年伊始公布了其截止2012年12月31日的第四季度的财报，排除流量获取成本之后，雅虎本财季营收为12.2亿美元，每股收益0.32美元。其中，营收同比增长4%。运营利润为1.90亿美元，同比下滑22%；净利润为2.72亿美元，同比下滑8%。雅虎CEO梅耶尔也代表官方宣布，2012年公司实现了四年来营收首次增长。数据显示，2012财年，雅虎不计流量获得营收为44.68亿美元，比2011财年的43.81亿美元增长2%。

针对这些财报数据，张磊分析说，“雅虎因互联网搜索广告业务的提升和广告价格的上涨抵消了广告业务的疲弱。之前预计雅虎的收入较去年同期应该增长18%，但雅虎没有做到。”当然财报数据较2012年第三季度有提升并不奇怪，因为第四季度中有圣诞节及其它一系列节日来支撑。

对于雅虎来说，因为显示广告收入是雅虎的两个主要收入来源之一，与去年同比下降变成了很痛苦的事情，这也让人们对雅虎在梅耶尔管控下会得救的前期预测感到忧心忡忡。

自梅耶尔于2012年夏天掌舵以来，雅虎的股价已经有所恢复。任期数月，对任何公司来说，这个时间还非常短，但今天的结果已经进一步使她的影响更具体。从数字上看，她目前还没有解决公司的收入问题。不过，她的拯救行动已经让雅虎这只互联网“困虎”看到了希望，现在定输赢还为时尚早，恰如业内人士的一致评价：静观其变。