洪金山眼中

哥本哈根世界气候大会落下帷幕已有一段时间，虽然结局不甚完美，但是正是因为这不完美，才激励着所有热爱地球，忠于环保的勇士们义无反顾、一路前行。对此。一直以来倡导“艺术+环保”的中国著名时装设计师洪金山(JamesHong)深有体会。

就在不久前的气候大会期间，洪金山作为ZUOAN左岸服饰的首席设计师，受中华环保联合会之邀，到丹麦哥本哈根出席了一个高端环保论坛活动。那一次，他感觉，自己的心从未与这个北欧异国贴得如此之近，至今令他回味无穷。

哥本哈根的思考

与以往的异国之旅体验异国风情、吸取设计灵感不同，洪金山此次的哥本哈根之行更多的则是在行动，进而思考。在回国后的采访中，洪金山笑称这是自己“思考最多的一次，也是灵感最少的一次”。

在五天的哥本哈根之行中，洪金山做了三件事：出席由中华环保联合会主办的《拯救地球・中国力量》圆桌论坛；发起“拯救地球，中国的力量”海外签名活动；骑着ZUOAN左岸设计的绿色自行车，行进在哥本哈根街头，以一个中国设计师的身份宣传环保。

哥本哈根时间12月13日，在这场集合了联合国环境规划署、世界自然基金会(WFF)、香港乐施会等机构众多环境气候人士的会议上，洪金山作为唯一一位来自艺术界的代表，发表了《左岸公民环保宣言》。在演讲中，洪金山通过深入浅出的“阿拉伯骆驼”的故事，从一个人文关怀者的视角，正视人类环境遭受的被破坏的现实；以一个设计师的身份，告诉大家什么才是有良心的设计。

在国内时，洪金山就有感于民间环保声音的弱小，他一直琢磨着怎么样在国外发出中国人的声音。“后来我想到老外不是都喜欢拉横幅游行嘛，我们何不趁此来个海外签名活动呢?”在临出发前2天，洪金山有了这个想法，马上安排公司的人以“拯救地球，中国的力量”为名制作了一条横幅。后来，在哥本哈根的街头，洪金山与同行的工作人员打出了这条横幅。作为唯一一个印有中文字的横幅，许多老外慕名而来，纷纷在横幅上签名，支持中国人为环保所做的贡献。这次海外签名活动受到了包括法新社在内的世界各国媒体的关注。

早就知道哥本哈根是目前世界上唯一一座被国际自行车联盟授予“自行车城”称号的城市。洪金山感叹于无论是在冰雪天气里，还是在寒冷的黑夜里，总可以看见人们骑着自行车穿行大街小巷的身影。随处停放的自行车似乎让洪金山嗅到了环保的气味。骑着印有左岸LOGO的绿色自行车，漫行于哥本哈根，洪金山用心勾勒着自己的绿色童话。

“从绿到金”的启发

从创立之初起，ZUOAN左岸就一直以“环保+艺术”为跨界创作理念，洪金山喜欢这样的创作方式。“不同行业、不同世界的东西相遇、组合，才会碰撞出灿烂的火花。我们需要这样的surprise，不是吗?”

而他对环保的如此关注和投入行为，也被部分业内人士冠之以“在国内服装市场同质化竞争下的营销手段和噱头”，而非纯粹的企业社会责任所为。而另一个围绕在他身上的延伸话题，则是作为时装界的设计师品牌，洪金山如何平衡设计师与企业经营者的双重身份。商业价值与社会价值的二维悖论，似乎总在博弈中来回摇摆。对此，洪金山总是淡然一笑，不置与否。

偶然的机会，洪金山读到了丹尼尔・埃斯蒂撰写的《从绿到金》(《Green・Gold》)。这本书以大量企业采访案例为基础，为企业管理者提供了一些策略，帮助他们用市场化的方式推广环保节能，并鼓励他们从中获利。王石看完《从绿到金》后，坚定了万科推进住宅工厂化，产业化的进程。

在过去的5年时间里，洪金山在环保上投入的时间和精力也确实为ZUOAN左岸品牌带来了日益提高的知名度和美誉度。从2006年首次亮相中国国际时装周以《时尚向左》发出左岸时尚宣言开始，洪金山带领他的团队跨界游走在艺术家和环保大使之间，一次次的环保行动让大家看到一个中国时装设计师心中的绿色世界。2007年，洪金山联袂保护国际CI组织，在全国巡回推广“拯救地球”活动；2008年，推出“绿色使者”行动，送出超过5000辆环保自行车回馈全国消费者；2008年，在ZUOAN左岸服饰全国近1000家门店全面实行“绿色照明计划”和纸质夹克……“环保”成为了洪金山和ZUOAN左岸服饰鲜明的文化符号和时尚印记。

安南先生曾经说过：“企业社会责任并不是在正常运营以外开展其他的业务，而是以不同的方式来开展正常的业务。”在洪金山看来，纯粹的商业价值追逐和企业社会责任似乎没有太多的界限，是可以交叉的两条平行线。“每个人在人生的每个阶段，都有他自己必须去做的一些事情。”作为一个企业的管理者和经营者，洪金山认为一切顺其自然。就像这次的世界气候大会，洪金山认为自己应该做些什么，最后他受中华环保联合会之邀参加了哥本哈根圆桌论坛。

左岸的未来

2009年末的中国国际时装周，ZUOAN左岸的主题时装秀《末・未》，被权威时装媒体誉为“带有现实主义哲理与探索的主题时装秀”。而此前，ZUOAN左岸陆续推出的《时尚向左》、《镜・z左岸右生活》、《聆听》都带有强烈的环保元素，一年一度的左岸主题形象大片更是充满宗教、环保、存在主义等文化色彩。这次哥本哈根之行，洪金山将这些大片制作成明信片，送给了圆桌论坛嘉宾、媒体记者和哥本哈根普通民众。

如果说以前做环保，还是源于自己亲眼目睹了父辈们为了致富的梦想，通过“高投入、高消耗、高排放、难循环、低效率”的粗放型方式，积累了大量财富，同时破坏了环境。那么。洪金山今天坚持环保，则是追随自己的脚步。《世界因你不同》的自传里，李开复提到自己离开谷歌(Google)创办创新工场，是“从心选择”，而洪金山这一次选择的则是“从心绿起来”。

马云曾说：“在我看来有三种人：生意人，创造钱；商人，有所为，有所不为；企业家，为社会承担责任。”基业长青的企业，在历史前进的车轮中日益壮大。洪金山深谙其中的道理。《末・未》留给观者的是“总结过去，展望未来”的思考，这同样也是洪金山对自己的提问。

ZUOAN左岸何去何从?洪金山何去何从?显然，他今天的所为已经表露了自己内心的壮志与雄心。只是，一个有生命力的企业，一个承载无限社会责任感的企业家，这个目标似乎有点“不能承受之轻”。就像他在接受中华环保联合会授予他“最佳环保大使”殊荣后，面对媒体采访时所说的那样，“除了责任，还是责任”。的确，企业社会责任并不是虚无缥缈的言语，而是需要付出行动与心血。

对于企业的未来，洪金山似乎看到了方向。“绿色经济中公司的效益责任与环保责任密不可分。对我来说，‘环保+艺术’的理念不会变，在合适的时间做合适的事，并且坚持不懈。”这个男人的眼里，从未闪现如此坚毅的光芒。

工作中一次短暂的环保旅行，从地球的一端到另一端，洪金山只用了短短5天的时间。而他知道，他生命中的环保旅行，也许要用一生来承载。这一次，他血液里承载的，是作为一个地球人的义务，一个设计师的梦想，更是一个企业家的责任。