球迷文化内涵基本构成要素探析

摘要：随着体育运动的飞速发展以及社会政治、经济、文化的变迁，球迷作为一种社会文化现象已受到人们的普遍关注，其内在的文化内涵随着理论研究的不断升华和运动实践的反馈也在不断的丰富和发展。本文以社会学、文化学等学科为研究的理论依托，分析了构建球迷文化的现实与理论意义,探寻了球迷文化内涵的构成要素，旨在丰富和完善球迷文化的理论体系。

关键词：球迷文化；内涵；基本构成要素

中图分类号：G812.4文献标识码：A文章编号：1004-4590(2007)05-0068-03

Abstract:Along with sports development, and social politics, economical, cultural vicissitude, it that the soccerfan is one kind of social culture phenomenon receives people's universal attention. The soccerfan culture's connotation also rich and development withthe enhancement of the theory and the feedback of the sports practice.This text regards sociology, culture as thse theories to rely on. Through analyzing the reality and theory meaning of constructing soccerfan culture,the purpose is that inquiring about basic integrant part ofthe soccerfan culture's connotation,and riching the theory system of the soccerfan culture.

Key words: soccerfan culture; connotation; analyzes

体育是人类文明酝酿出来的一种特殊文化，随着体育运动的飞速发展以及社会政治、经济、文化的变迁，球迷作为一种社会文化现象已受到人们的普遍关注，特别是职业联赛的开展，球迷不仅成为运动的“产物”，更是职业联赛的“核心”和“最大资本”，球迷群体作为一种社会文化现象已经无法被忽视，球迷文化的内涵也在不断的丰富和发展，可以说，球迷文化已成为一种世界性的文化，一种无声的世界共同语言。关于“球迷文化”笔者查阅了大量的文献资料，发现业内学者专家从不同的角度和层面进行了大量的研究，但并没有对“球迷文化”的相关内容及问题进行系统的深入研究，仅仅局限在概念的描述，本文以社会学、文化学等学科为研究的理论依托，分析了构建球迷文化的现实与理论意义,探寻了球迷文化内涵的构成要素，旨在丰富和完善“球迷文化”研究的理论体系。

1 关于“球迷文化”的概念界定

文化一词，在西方是源于拉丁语culture，含有耕作、培养、教育、发展、尊重之意；在东方主要是指文治教化之意。文化作为一门学科，尚是一门新兴、年轻的科学。文化学研究派别林立，各学派的研究角度不同，对于文化的概念也众说不一。其中较为代表性的有：

1973年版的《英国大百科全书》：文化是一种渊源于历史的生活结构的体系；

1981年版的《美国百科全书》：文化是群体的行为模式和生活方式，是一切人群可观察的具有特色，表示各社会特性的一种特征群；

1981年版的《法国大百科全书》：文化是一种社会群体所特有的文明现象的总和；

1980版的中国《辞海》；文化从广义上来说，指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。从狭义来说，指社会的意识形态，以及与之相适应的制度和组织机构。[1]

对于不同角度对于文化的理解，中国人民大学的郑杭生博士则认为文化的定义虽多，但所定义的内容却大致相近。他认为：文化是与自然现象不同的人类社会活动的全部成果，包括人类所创造的一切物质的与非物质的东西；也可以说，自然界本无文化，自从有了人类，凡经人“耕耘”的一切均为文化。[2]

正如“文化”是一个具有深刻内涵和宽广外延的概念一样，给球迷文化下一个准确的定义也必须从其内涵和外延来把握它。而作为国家体育总局体育社会科学课题的《试论中国足球球迷文化》一文就运用社会学、文化学、哲学的理论与方法，从历史背景、民族心理、体育文化、体育产业等多角度、多方位全面系统地研究球迷这一业余体育团体文化，给球迷文化的理论研究提供了参考依据。在文中，研究者黄银华副教授等人对球迷文化提出了两个观点：

一：“球迷文化是顺应体育潮流、催人奋发向上的体育文化。球迷文化的本质是人本文化。文化融入活动之中，坚持以人为本，推崇人性管理，达到人与足球合一，使足球球迷人格化，实现足球球迷与运动员同生共长，共同发展。”[3]一般情况下，文化包括心理、行为、物质3个方面的要素，或者说3个不同的层面。体育文化也不外乎这3个层面：体育文化的精神层面、行为制度层面、实体层面。而从体育文化的具体性来说，球迷群体作为一种社会文化现象也包含了这三个层面。同时球迷文化的本质是人本文化也突显出要以球迷为核心，以球迷为载体，实现球迷的自我成长和自我价值。

二：“球迷文化也是体育产业文化。球迷文化常常是球迷的思想道德、价值观念、人生追求、精神面貌、待人处事方式的总和，是球迷个性的体现和浓缩，是球迷智慧的结晶。球迷文化是现代体育产业的灵魂。”[3]可见，以球迷为载体的知识、技能、精神、信仰、理念等精神价值要素不仅直接创造财富，还经营着足球其他有形、无形资产，带来了巨大的经济效益、社会效益，这也是球迷文化最重要、最宝贵的资源和财富。

因此，可以这样认为：球迷文化是球迷在参与体育运动实践过程的中所形成的以球迷为载体的物质、行为、心理要素的总和。它渗透到球迷文化的各个层面，包括球迷文化的精神层面、行为制度层面、实体层面。

2 构建球迷文化的现实与理论意义

2.1 它是球市进一步稳定发展的基本要求

职业联赛的存在和发展离不开市场，市场是职业联赛发展的必要条件，而球迷又是职业联赛市场的“中心”，是职业联赛的最大“资本”。根据市场学理论，在某一市场开发初期，要先培养市场，占领市场，而后产生效益。因此，作为职业联赛市场经营机构主体的主管部门和职业俱乐部，应以球迷为核心，努力去培育球迷群体，做到真正的服务于球迷。只有球迷文化的健康发展，才能带来稳定、成熟的球迷群体，从而保证职业联赛市场最关注的核心问题――球市上座率。例如：在一些足球发达国家，俱乐部都很重视对于球迷队伍的培育，并在具体的经营中尊重球迷的意愿，坦诚对待自己的球迷。这样球迷才会把球队作为自己重要的伙伴，与俱乐部荣辱与共。1999年英国甲级俱乐部水晶宫队曾由于经营不善而陷入破产的边缘，此时，球迷没有背叛俱乐部，而是为俱乐部捐款帮助俱乐部度过难关，几天内球迷的捐款超过100万英镑，建立了“援助信托基金”。[4]而这种信托资金在英国中小俱乐部非常普遍，显示出俱乐部与球迷之间荣辱与共的关系。

2.2 它是形成“健康、文明、热情、特色”的看台文化的基础

看台文化一词来源于国外（Stands culture），其涵义“看台文化是由物质的看台建筑、观众守则、观众心态和行为构成的文化统一体。”[5]看台文化的发达与否，既是一个国家政治经济文化水平的标志，又是一个国家体育运动水平的标志。运动看台的灵魂和主体是观众，对足球来说就是热情的球迷。看台文化可以分为精神文化和物质文化，其中起主导作用的是精神文化。[6]作为看台文化主体的球迷，他们自身的精神文化，如欣赏能力、道德观念、法制意识等，并不是一朝一夕形成的，而是建立在球迷文化这一大背景之下的。要有健康、文明、热情、特色的看台文化，就必须要有健康、文明、热情、特色的球迷文化。就象一位曾经败给利物浦的强队教练说过：我的小伙子们没有输给利物浦，而是输给了他的球迷们，我向利物浦的球迷致敬。

3 球迷文化的基本构成要素

3.1 球迷文化实体层面的构成要素

3.1.1 球迷产品

所谓球迷产品，就是以满足球迷这一特定群体需要为目的、由俱乐部生产、或授权生产的、含有俱乐部无形资产的用品。[7]在足球发达国家，每一个足球俱乐部都会有自己固定的球迷群体，凡有主队的比赛，该队球迷们都会以自己拥戴的足球俱乐部的标志产品，比如围巾、帽子、队服等把自己装扮起来，成千上万人在看台上汇聚成一幅壮观的场景，给人以强烈的震撼。可以说，球迷产品是联系球迷与俱乐部之间融洽关系的一条重要纽带。它既体现了球迷自我个性的展现和对球队的支持，也代表了俱乐部真正服务于球迷，学会尊重、体会球迷的意愿。更重要的是，球迷产品带来的收益可以成为俱乐部可观的利润增长点，象英国曼联俱乐部在1994年球迷商品的销售总额就高达2400万英镑。

3.1.2 球迷设施

球迷设施是指球迷活动的场所，主要功能是使球迷可以聚在一起看球、侃球，具体有职业球队的球场以及球迷酒吧、球迷餐厅等。不同的球迷设施所承载的作用不同：球场就象过节日的欢庆场所，上万上千的不同身份、不同阶层的球迷聚集在一起，为支持的球队加油，享受运动所带来的乐趣。因此，球场不应仅被看作是运动竞赛的场所，更应该被视为球迷的乐园，让球迷充分体会到节日带来的快乐。而球迷酒吧、球迷餐厅则象是朋友的聚会，通过共同爱好来联络感情，往往这样的球迷群体来自相同的阶层。

3.1.3 思想物化品

思想物化品主要指球迷撰写的与某项球类运动相关的书籍，以及在报刊、杂志上发表的文章等。它是球迷对于球迷群体等相关内容的认识和看法用文字的具体表达。球迷思想物化品成果丰富与否，也是球迷群体素质的综合体现。象英国球迷亨特戴维斯所著的足球题材的书就有6本，其中被尊为英国足球题材的经典之作《光荣的运动》，已在欧洲多国出版，至今仍是英美的畅销书，同时还为《新政治家》做每周一次的足球专栏撰稿。[8]

3.2 球迷文化行为制度层面的构成要素

3.2.1 球迷现场观球的行为表达

球迷现象的出现，其意义是唤醒人们的自主意识和个性意识，而球迷现场看球的行为表达就是球迷特有行为方式的集中体现，如装束的样式、呐喊的方式等。可以说，球迷现场观球的行为表达是这个国家球迷素质、运动文化、民族特征的一个缩影。在韩国， “红魔“啦啦队，其独特的装束和口号，已成为韩国球迷文明的象征；在日本，球迷往往会自带塑料带，在比赛后带走自己的废弃物；在欧美的职业联赛，经常能听到球迷集体演唱球队队歌的雄浑歌声，并且在球队落后时，支持声越是洪亮。[9]

3.2.2 球迷团体的管理与运作

球迷团体管理和运作的主要形式就是球迷协会。可以说，球迷协会是把球迷文化从外在物质文化上升到内在精神文化的一个关键因素。国内外许多俱乐部都成立了独立的部门来管理球迷和球迷俱乐部，既建立了球迷与球队之间良好的联系，提高了球迷对球队的支持和忠诚程度，又可以规范球迷，对球迷进行有效的管理。可见，建立球迷协会是球迷对自身利益、主体意识的觉醒，既为球迷获得社会的认可创造了条件，又为保护球迷自身利益，更好发挥球迷的社会作用提供了组织保证。为了保证球迷协会的健康发展，球迷、各俱乐部、主管部门三者之间应互相协调、加强合作。同时球迷协会的组织化、科学化、法制化也将是今后人们关注的研究课题。

3.3 球迷文化精神层面的构成因素

3.3.1 球迷价值观

球迷价值观是球迷对于某项球类运动这一社会现象需要程度的观念。它是球迷判断好坏的标准，也是指导球迷行动的指南，决定了球迷在参与球类运动中具体行为的取舍。球迷价值观的形成取决于多种因素，造成了不同球迷群体价值观也有所不同。从价值学的一般观点来看，所谓体育的价值即体育的功能与人需要之间的关系。例如，以足球运动的社会功能为出发点，可以归纳出六点典型的职业足球球迷的价值观：A足球运动能够促进健康水平的提高；B足球运动是需要；C足球运动是美；D足球运动是消费，是娱乐；E足球运动有利于建立良好的人际关系；F足球运动是个性的展现。

3.3.2 球迷精神

球迷精神主要反映了球迷内在的东西，着重规范和调节球迷行为。因此，球迷精神作为球迷文化现象的核心层面，也是不断发展和变化的。职业足球市场体制中，作为企业性质的俱乐部的根本目的也就是追求利润的最大化，而系统性的、计划性的培养客户的忠诚度已成为对企业具有战略意义的营销规划之一。现在许多足球俱乐部在具体的运营中，都吸收企业化管理的先进思路，把“企业化管理、规范化运作”作为自己发展的要求，把经营球迷作为工作的核心。只有球迷的忠诚度提高了，才有可能实现门票、赞助、电视转播的收入。而球迷的忠诚度是对球迷忠诚精神的具体反映，它不但是球迷文化发展的必然要求，也是职业足球俱乐部生存和发展的根本保证。因此，球迷的忠诚精神已逐渐成为球迷精神的重要组成部分。

根据企业营销学中对于客户忠诚度的研究理论，把球迷的忠诚精神分为行为忠诚和情感忠诚。球迷的行为忠诚，是指球迷在到现场看球、购买球队相关产品、参与球队组织的各项活动等具体行动的基础上，能够表现出持续行为来支持某一球队。如在国外，俱乐部的足球产品，从球服到球鞋的一身行头，队员的写真相册，著名球星的回忆录，历年战绩纪念的小玩意，都是球迷喜欢的物品。正是由于球迷的忠诚，才使职业足球如火如荼的发展。球迷的情感忠诚，某一球队的个性与特色与球迷的生活方式、价值观相吻合，使球迷对这一球队产生感情，甚至引以为豪，并将此作为自己的精神寄托。球迷的情感忠诚又分为两种类型，一是地方认同的情感忠诚。任何国家，球迷的地域性是球迷最明显的特征表现。正因为球迷有地域性，所以，一个城市，一个地区，一个国家，才会有很多为自己的球队疯狂，为自己的球队高兴，为自己的球队痛苦的热情球迷；二是球队风格认同的情感忠诚。职业俱乐部的核心产品是球队的竞技水平，而球队竞技水平的灵魂就是球队的技战术风格。球迷欣赏某一技战术风格，就容易对最能代表这一风格的球队产生高忠诚度。比如喜欢漂亮进攻足球的球迷，就比较容易支持皇家马德里、曼联等球队；喜欢强调整体、注重防守足球的球迷，就比较容易支持尤文图斯、拜仁慕尼黑等球队。

4 球迷文化各基本构成要素间的关系

随着职业联赛以及体育运动产业的快速发展，球迷文化的内容也变的十分丰富，涵盖了从球迷产品、球迷设施、球迷行为方式等“外在文化”到球迷精神、球迷价值观等内容的“内在文化”。不同的具体要素构成一个完整的内容体系，总体概括起来可以分为球迷文化的精神层面、行为制度层面、实体层面（见表1）。首先，球迷文化的实体层面是基础。他们处于球迷文化的最外层，是球迷文化以球迷为载体，通过人们的实践在物质产品上的体现。没有这些物质文化作保障，球迷群体就缺少展示自我风采的舞台，球迷文化也变成为空中楼阁。球迷文化的行为制度层面是联系外层球迷文化和内核球迷文化的纽带。正是由于球迷群体积极参与足球运动，使得球迷文化显得更加丰富、生动、充实，促进了足球运动的发展和普及。可以说，球迷的现场看球行为，是对职业足球最有利的支持。而球迷文化的精神层面是整个球迷文化的核心，它既是其他文化层次的结晶和升华，又是其他文化层次的支撑。不同的球迷精神，是球迷判断好坏的标准，也是指导球迷行动的指南，决定了球迷在参与运动中具体行为的取舍。因此，要把球迷精神的培育作为构建球迷文化的核心内容。而中国球迷与国外球迷的差距的根源就是球迷精神的贫瘠.国内球迷一旦俱乐部成绩下滑，或者由于经营不善发生重大变故的时候，球迷的选择往往是离开。例如，被称为“足球城”的青岛，随着球队的成绩下滑和经营的举步维艰，球市逐渐萎缩。2005赛季，除与鲁能比赛的观众人数达到过万人外，其他的12个主场比赛中，平均到场观众数不超过4000人，最少的只有2000人上下。当年青岛队足协杯夺冠时颐中体育场创下4万人的无限风光，现在已经荡然无存。从国外球迷的表现对比来看，现在英超的曼城队，前几年降到到英甲时，每场球也有30,000名观众的上座率。

5 结语

球迷不仅是职业联赛的“产物”，更是职业联赛发展过程中重要的生力军。特别是球类运动的职业化，球迷已逐渐成为职业联赛的“核心”和“最大资本”。可以说，没有球迷观众，职业联赛就不可能健康有序的发展，它们之间是相辅相成的依存关系。而球迷文化是球迷在参与球类运动过程的实践中所形成的以球迷为载体的物质、行为、心理要素的总和。应从多方位、多角度、多层面构建球迷文化，它包括球迷文化的精神层面、行为制

度层面、实体层面，而球迷价值观和球迷精神是球迷文化的核心。

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