长三角地区户外运动产业发展机遇与对策研究

摘要：以长三角地区的户外运动产业为研究对象，运用文献调查法、专家咨询法和调查问卷法，对长三角户外运动产业发展现状进行实证研究，系统分析长三角地区发展户外运动产业的机遇及面临的挑战。在此基础上提出规划市场、培育市场、规范市场的创新性产业发展对策，这对长三角地区户外运动产业及其社会经济发展都具有重要的战略意义。

关键词：长三角地区；户外运动产业；发展机遇；对策

中图分类号：G80—052 文献标识码：A 文章编号：1006—2076（2012）03—0034—04

Abstract：Taking the Yangtze River Delta region of the outdoor sports industry as subject， through literature survey， expert consultation and questionnaire on the Yangtze River Delta， the outdoor sports industry development for empirical research， the system analysis of development of Yangtze River Delta of outdoor sports industry opportunities and challenges. On the basis of this，it puts forward the planning market， breed the market， normative market innovation industry development strategy in the Yangtze River Delta region， the outdoor sports industry and its economic and social development has important strategic significance.

Key words：Yangtze River Delta region；outdoor sports industry；development counter； measures

户外运动是与城市生活相区别的一种生活形态。进入21世纪以后，随着城市化的加剧，城市人口不断增加，人们的工作和生活压力日益加大，现有居住环境已经无法满足人们对于高质量生活的追求，他们开始希望体验一种更贴近自然的生活形态。户外运动因其健康、绿色的运动理念而备受人们推崇，成为时下流行的一种休闲健身项目。关于户外运动定义的界定，众说纷纭，一般认为，户外运动是一种以自然环境为场地，活动内容与自然界紧密结合，带有挑战性和探险性的体育活动项目群，其活动内容主要分为水、陆、空三大类，具体包括登山、攀岩、远足、山地穿越、野营、

收稿日期：2011—12—02

基金项目：上海市体育局2011年决策咨询课题。

作者简介：朱江华（1977— ），男，硕士，研究方向大众体育管理。

作者单位：东华大学体育部，上海 201620

Physical Education Department，Donghua University，Shanghai 201620，China

溯溪、漂流、荒岛生存、山地自行车、山地越野、探洞、滑雪、攀冰、羽翼滑翔、独木舟、骑马等。

户外运动的迅猛发展直接带动相关市场的发展，新兴的户外运动产业逐渐形成。户外运动产业是以户外运动项目及其相关产品或服务为经营对象的一切经济活动单元构成的集合和结构体系，是市场经济的必然产物，是人们对户外运动的需要发展到一定规模和层次以后所产生的必然结果。户外运动产业具体包括户外比赛或活动的商业运作、运动队的投入与产出、户外运动无形资产的开发、户外运动用品的生产和销售以及与户外运动相关的餐饮、旅游、运输、广告赞助等其他系统的经营等多个方面。

1 长三角地区户外运动产业概况

长三角地区是由浙江、江苏和上海两省一市的22个相对富裕的城市所组成的复合性区域。当前，长三角地区是中国经济发展速度最快、经济总量规模最大、发展前景被普遍看好的首位经济核心区。随着长三角地区社会经济的快速发展，居民的收入水平大幅度提高，为其参与体育消费提供良好的物质保证。越来越多的人，尤其是年轻人，选择户外运动作为休闲健身的项目，户外运动产业市场加速扩大。近年来，长三角地区户外运动俱乐部的增长速度非常快。调查显示，截至2010年底长三角地区各类户外俱乐部约有400多家，会员数万人，仅上海地区注册登记的从事户外运动的俱乐部就达130多家。随着户外运动的迅速发展和普及，长三角地区的户外用品业也正在形成规模，相关产业集聚步伐加快，以宁波宁海的登山杖制造业为例，仅2010年的年产值就达4.36亿元，全面带动了宁海休闲体育健身器材业、乡村旅游业及民俗文化产业的集聚发展。

2 长三角地区发展户外运动产业的机遇与挑战

2.1 长三角地区户外运动产业发展的机遇

2.1.1 经济优势

户外运动是一项建立在一定经济基础上的高层次的消费活动，它与一个国家或地区的经济水平呈正相关关系。长三角地区经济发达，在全国位居前列，国家统计局公布的数据显示，2010年长三角地区的GDP达到69 871.97亿元，平均增长12.6%，经济总量占全国的比重达到17.6%。由此可见，该地区的综合经济实力雄厚，这在很大程度上为建设高水平和高质量的户外运动基础设施提供了经济支撑，决定了当地户外运动发展的速度与规模。

此外，与社会经济发展水平密切相关的居民数量和平均收入水平，决定了居民户外运动需求的规模和质量。长三角地区有着令人心动的消费人群，根据第六次人口普查结果，全国城镇人口达6.66亿人，占总人口的比重49.68%，2010年增加7 390万。作为我国经济规模总量最大的城市群，长三角地区拥有约9千万人口，其中城镇人口占到50.2%以上，即5千万。其城市人口尤其是大都市人口无疑是一个巨大的潜力消费市场，预示着户外运动产业良好的发展前景。