时间：2022-08-14 01:04:01
团购活动引发互联网一轮又_轮的消费热潮，艾瑞咨询3月的《2011年1月中国团购网站排行榜》显示，中国团购网站总阅读覆盖人数在2011年1月达到1.38亿。而1年前，全国网购人群总体才1亿人。据统计，全国登记备案的团购网站约有6000家。在“干团大战”的硝烟中，作为消费者，你或许至今没有团购过，或许仍没有朋友跟你推荐过团购，但不太可能没有看到过团购广告。
“干团大战”，如何胜出?这是团购业内人士魂牵梦绕苦苦探寻答案的问题。“疯狂烧钱”砸品牌、占市场成为团购网站在“千团大战”中脱颖而出的最直接手段。然而，团购网站服务模式与产品同质化现象十分严重，即使某个团购网站具有一定知名度，其消费者忠诚度也很低，大笔品牌广告支出并没有获得大量订单收益。而且，随着消费者的日趋理性，团购企业难以在高成本投入、低价吸引消费者的情况下真正获得盈利，团购的盈利模式不断遭到质疑。
悠易互通认为：提高资金的利用率、让广告支出落到实处，在提升品牌知名度的同时提升产品销量，网络广告的精准定向营销或许是赢得“干团大战”的那根救命稻草。满座网携手悠易互通成功实施的精准广告投放计划说明了这一点。
满座网的目标消费人群主要以学生和白领为主，对此，悠易互通为其制定了用户积累与数据优化的统筹传播策略。在传播过程中，悠易互通的多种优化措施有效挽回了流失受众，成为整个营销传播计划的执行亮点。
首先，实时监控媒体各维度数据，对媒体投放进行优化调整。根据播放量、点击量数据加大时尚类、新闻类、财经类媒体的投放量，再根据时尚和新闻类媒体峰值的分布情况调整每日的投放重点时段，如新闻类媒体峰值在上午，视频类媒体峰值在晚上休息时间。媒体优化大大提高了满座网的团购订单比例。
其次，圈定目标人群兴趣与所在行业类别，进行受众优化，然后实现广告精准投放。经过4年潜心研发，如今悠易互通已经拥有一套成熟的搜索引擎、SVM与云计算技术，搭建起拥有5亿庞大用户行为数据网络，其中包括2.6亿真实有效的活跃用户，并且进行了，22个行业大类、230个产品小类的细分。因此，只需从数据库中提取受众样本，通过收集整合受众兴趣、所属行业，便可以实现目标受众兴趣、职业特征的优化，找到最精准的人群，提升广告效果。
再次，进行搜索关键词的优化，提升匹配度。通过悠易互通强大的受众洞察系统进行网页内文提取和访客信息查询，选择和产品接近的关键词，在受众浏览和广告内容相关的页面时出现广告，以天为单位，根据投放数据进行关键词的替换和拓展。通过不断扩展匹配度较高的关键词，关键词的CTR从4月份的0.4％提升至5月份的3％以上。
最后，进行创意优化以达到更好的传播效果。一方面，通过不同的诉求点制作不同创意素材，使视觉形象更加丰富；另―方面，每个受众目标每日按照广告主希望的顺序依次看到不同的广告创意，且仅能看到3次满座广告，减少广告印象数浪费，又不致于引起受众反感。
至整个传播活动结束，经过悠易互通一系列优化行为之后，满座网的广告投放效果明显优于之前的投放，订单量和点击量都明显增多(见左下图)。
此次网络广告活动的精准投放，不仅拉动了满座网的流量与订单量，提高了满座网在消费者中的知名度，而且传递了满座网“聪明消费每一天”的服务理念，达到了超预期的营销传播效果。