《新闻出版产业分析报告》解读

2012年7月9日，国家新闻出版总署了《2011年新闻出版产业分析报告》。这是自2010年以来，总署第三次系统公布产业年度数据。由此可以看出，新闻出版产业的年度分析报告已形成固定的体例，这为行业人士及时、真实了解新闻出版业发展状况提供了一个新的视角。而印刷业在新闻出版各个板块中的地位、影响与发展脉络，也可据此研读。

新闻出版总量规模

2011年，全国新闻出版、印刷和发行服务实现营业收入14588.8亿元，较2010年增长13.43%；实现增加值4021.6亿元，增长14.8%，占同期国内生产总值（GDP）的0.9%；纳税总额为787.9亿元，增长11.3%。不包括数字出版的资产总额为14417.5亿元，增长13.2%；所有者权益（净资产）为7344.8亿元，增长11.3%。

对比往年的分析报告可以发现，《2011年新闻出版产业分析报告》没有采用总产出的概念，统计的是全国出版、印刷和发行服务行业的营业收入。对此，新闻出版总署署长柳斌杰在接受采访时表示，过去统计的是产品销售和服务两项加起来的总产出，此次改为营业收入统计，即产品经营的实际收入，数字更加过硬，不仅反映了新闻出版行业的发展壮大，也是今后新闻出版产业发展的重要标志。

表1 2011年新闻出版产业规模结构与利润结构分析

新闻出版业规模结构分析

近1.5万亿元的营业收入由谁贡献？哪些产业板块贡献更大、增长更快？请参考表1。

表1显示，图书出版、期刊出版等9项细分产业，构成了新闻出版业的中坚力量，以营业收入占比排序，印刷复制占比63.78%，几近三分之二，是新闻出版营业收入中最大的贡献者，是名副其实的支柱产业。营业收入占比前三强中的其余两强，是出版物发行和数字出版，占比分别为14.83%和9.44%。印刷复制、出版物发行和数字出版三者合计营业收入占全行业营业收入的88.2%。传统的纸质出版——报纸出版、图书出版、期刊出版分别排在第四、五、六位，三项合计占比为11.27%。

从发展速度来看，2011年营业收入增长速度最快的是数字出版，年度增速为31%；紧随其后的是音像制品出版和图书出版，分别为29.1%和19.8%；印刷复制增速较上一年的22.3%有所下滑，为17.5%，但仍超过了9个细分产业13.43%的平均发展速度。

新闻出版业效益结构分析

表1同时显示了各个细分产业的利润情况。与营业收入对比分析，印刷复制业的利润情况并不乐观。2011年印刷复制在新闻出版营业收入中的占比为63.78%，但在利润总额中的占比却为54.49%。如果以营业收入占比为基准，利润总额占比大幅超过营业收入占比的细分产业有图书出版、报纸出版、期刊出版、出版物发行等领域（见图1），出版、发行、印刷环节的地位差别和效益差异可见一斑。

由于本次统计中并未计算总产出，暂且从利润总额与营业收入的比值中分析各细分产业的利润情况。根据表1计算，2011年各个产业的利润与营业收入之比，从高到低排名依次为电子出版、图书出版、期刊出版、报纸出版、音像制品出版、出版物发行、数字出版、印刷复制、出版物出口。由此，印刷复制行业的微利竞争局面充分凸显出来。

图1 2011年新闻出版产业营业收入、利润总额结构

印刷复制业总量规模

需要说明的是，8月中旬，新闻出版总署副署长阎晓宏在2012中国（郑州）印刷包装产品博览会期间透露，2011年我国印刷业工业总产值超过8600亿元。8600亿元的总产值同表1中印刷复制营业收入9305.4亿元相比，有700多亿元的差额，除了由于分析指标不同造成的差异，8600亿元总产值的统计中也并没有包括“印刷复制”项统计中的印刷物资供销，打字复印也较少纳入，这一结果更能够纯粹地反映印刷复制业的实际规模。

2011年8600亿元的印刷复制业总产值规模，相比2010年同口径的7700亿元，有11.69%的增长，但与去年20.94%的增幅相比明显滑落，增速放缓。

值得一提的是，近年来新闻出版业的开放力度不断加大，民营经济在新闻出版产业中的比重进一步提高。在政策允许民营资本进入的印刷复制业中，2011年民营企业的营业收入占比86.3%、增加值占85.4%、利润总额86.5%，较2010年分别提高0.1个百分点、0.9个百分点和1.9个百分点。

印刷复制业结构分析

就出版物印刷而言，报告同时披露了相关的统计数据，可以据此了解出版物印刷的规模与结构。

从总印数来看，2011年全国共出版图书、期刊、报纸、音像制品和电子出版物总印数（出版数量）584.1亿册（份、盒、张）。其中报纸的总印数最多，占总量的80%，其次为图书（13.20%）和期刊（5.63%），三者合计占比为98.83%；音像制品和电子出版物的出版数量在总数中的占比不足2%，其中音像制品占比0.79%，较上一年有较大增幅，电子出版物占比0.36%，较上一年有所下滑。

从总印张来看，2011年全国共出版图书、期刊和报纸3099.1亿印张，同样是报纸所占比重最大，为73.3%；其次为图书，占比20.5%；期刊占比最小，为6.2%。若考察年度增速，期刊最快，为6.4%；其后报纸增速为5.8%，图书增速为4.7%。总体来看，各项增速较上一年都有所下滑，其中以报纸滑落幅度最大。

从定价总金额来看，2011年全国出版图书、期刊、报纸和音像制品的定价总金额为1720.1亿元。其中，图书的定价总金额最多，占总量的61.8%，较2010年增加1.3个百分点；其次为报纸（23.3%）和期刊（13.9%）。图书、报纸、期刊三项合计占比达99%。