大赛体育志愿者相关文化设计探析

【摘 要】运用文献资料等方法，对大型体育赛事中志愿者相关文化艺术设计内容进行对比和阐述，对志愿者在赛事运转中涉及的文化激励进行探究，在文化中提升志愿者内涵，符合社会主义核心价值观中精神。

【关键词】体育志愿者；相关；文化设计

现国内外各大型体育赛事中，赛事志愿者做为重要组成部分，举足轻重的影响了整个赛事的正常运转和服务保障。各赛会志愿者组织在招募培训及活动中，都有显性的文化和艺术特性。从服饰、徽章、纪念品、地域文化、团队精神、口号等方面来表现和展示，随着科技的进步和发展，相关赛事在网络设计、新媒体及手机APP中都嵌入相关文化和艺术来传播。本文通过文献资料等方法，从志愿者活动中相关文化与艺术的结合点出发，探析志愿者组织如何更好的传递和表达志愿者面貌，提升志愿者服务精神。

一、志愿者旗帜

旗上面通常绘有图案，具有标志性，用于传达讯息或分类，做为大型赛事中的大型团体，志愿者旗帜都包含了丰富的内容。2008奥运会志愿者旗帜中双心设计，欢快舞动的人形，展现了志愿者，奉献为乐的志愿精神。心心相扣的心形，象征志愿者与运动员、奥林匹克大家庭和所有宾客心连着心、用心服务、奉献爱心。2009世界大学生运动会志愿者标示中由V、U、S三个字母构成，线条简洁、富有现代感，采用Volunteer―志愿者、Universiade―大运会和Shenzhen―深圳三个单词的英文缩写形式，传达出志愿者的热情、奉献、真诚的精神，赛事中授旗仪式都意味着志愿者招募和服务的启动。

二、志愿者服饰

各项重大比赛中，志愿者服饰都设计成青春朝气、阳光向上的，包括帽子、外套、T恤、腰包等，服装的色彩容易对穿着者、周围人群以及活动的气氛产生影响。志愿者服饰一般都是暖调为主，暖色容易使人感觉温暖或炎热，冷色容易使人感觉寒冷或凉爽。从我国传统文化精髓的角度来看，色彩除了表层的心理感受以外，还有更深一层的文化寓意。如2008北京奥运会上考虑到奥运会举办期间北京可能比较炎热，如果都身着红色服装会给人炎热感觉，容易引起烦躁的情绪，所以后来选择了“青花蓝”，给人以清凉、安静的感觉。2011年在深圳世界大学生运动会上设计团队采用了红树林绿定为志愿者服装色彩，象征着生机与活力，寄寓希望和青春的色调，绿色能帮助人们安定情绪、消除疲劳，表现一种祥和又积极向上的感觉，这与志愿者的定位不谋而合。2011年南昌城市运动会上，志愿者比喻为“小火花”，服装采用了红色为主调，搭配白黄。2014年南京青奥会志愿者服装的核心图形糅合了南京的朝霞、秦淮、梅花、云锦、雨花石等特色元素，图案中的曲线分割代秦淮河水和彩带，象征着古城所蕴含的青春与活力。

三、志愿者徽章

徽章，就是佩带在身上用来表示身份、职业的标志。对于志愿者激励机制中，徽章作为标志性佩饰具有重大意义。2008年奥运会北京奥运会志愿者徽章交接启动仪式中，北京奥运会志愿者工作协调小组和中国航天科技集团公司合作，在北京奥运会前我国发射的最后一颗返回式卫星“实践八号”上，成功搭载两枚北京奥运会志愿者徽章。激发和引导青年参与志愿服务的热情，营造了全民关注奥运、参与志愿服务的良好氛围，这两枚小小的徽章，寄托着广大志愿者期盼奥运、服务奥运的情怀，承载着志愿服务精神和载人航天精神。在2011年南昌全国城市运动会上，“七城会”执委会志愿者工作部制作了志愿者纪念徽章。全套徽章包括志愿者LOGO系列、志愿者活动及组织系列、志愿者服务系列和志愿者激励系列四大系列，共28款18万余枚，通过发放志愿者徽章，激发志愿者的服务热情，增强志愿者的荣誉感，使志愿者获得有价值、有意义和有成就感的志愿服务经历，从而为赛会提供高效、优质的志愿服务。2014年南京青奥会中还出现了志愿者专属徽章，用徽章代表了体育展示志愿者的岗位，既突出青春活力，又显得美观大气。

四、志愿者标识物

在志愿者相关标识物中，可谓品种繁多。从志愿彩、志愿者手环、钥匙扣、鼠标、邮品等用品。标识物暨能凸显奥林匹克精神，也代表赛事特点，体现青春气质的视觉形象和文化标签。2010年亚运会中，“戴志愿彩、行志愿礼、唱志愿歌”成为了亚运志愿者以及广大市民参与亚运、服务亚运的一种时尚。广州亚运期间开展的“时尚达人”评选活动，更在全国掀起了一波“活力亚运 时尚广州”的浪潮。所有参与活动的志愿者通过专题图片展示，由网民票选出最受欢迎的时尚达人及时尚佩戴方式。围脖、头巾、帽子、发带、护腕、配饰……由时尚达人们创造的“志愿彩”佩戴方式多达40多种。

五、志愿者口号

口号作为供口头呼喊的有纲领性和鼓动作用的简短句子，每次大型赛事中都有独居一职的志愿者口号，这些口号变成了极具上口及代表的文化。2008北京奥运会口号同一个世界 同一个梦想；2011年全国城市运动会中志愿者口号是志愿七城会，有我更精彩，我是小火花，服务顶呱呱～；2014年青奥会口号是“分享青春 共筑未来”。

六、志愿者手册

体育志愿者培训手册做为志愿者培训的主题内容和指南，涵盖了所在地区的地方文化、服务内容、交通情况及所有场馆的详细图文介绍。

志愿者活动本身一种内涵文化，实践过程也是文化的积淀过程，志愿文化的形成无论从内因还是外因，都发挥着重要的影响力，承载着重要的社会道德培养和宣传。无论在大学生或是普通公民中，对培养个人的社会责任感极具有效。无论是从细节的设计到具体的活动组织，都凸显出当下国家对于个人加强社会主义核心价值观的要求，从志愿者外形到衍生物品的艺术设计上，无不体现了积极健康的志愿者文化。

参考文献

[1] 李沛.浅谈2008 奥运会志愿者制服设计陈建辉[J].东华大学学报（社会科学版），2008（9）.

[2] 杨秋华.唱响青春闪亮大运――第 26 届世界大学生运动会体育类制服的色彩语言[J].中国职业技术教育，2011（23）.