多点触动 营销升级

如果说多点触控充分发挥了iPhone的魅力，那么“多点触动”则使腾讯奥运产品实现了优化组合，在对用户需求全面感知和满足的基础上，呈现出创新和突破。

腾讯视频对赛事的直播、点播，腾讯网对伦敦奥运持续、大规模的原创图文报道，以及微博、无线等多种媒体、传播方式的组合，将深入到用户从早到晚的工作、生活过程中。伦敦奥运会期间，腾讯将通过无缝的内容呈现、赛事提醒、观赛互动，搭建立体奥运产品体系，以专业、有趣、贴心的清晰定位，建立起完备的奥运营销网络。

全程精彩内容 享受伦敦

据缔元信调查，国人对2012伦敦奥运会的关注度较之于2008年北京奥运会有所下降。北京奥运所承载的国人的自豪感在2012年的伦敦将不再是主流，用户对伦敦奥运的关注将主要集中于赛事本身，以及围绕奥运展开的其他各项活动，包括伦敦乃至英国的风俗、文化等。

腾讯在把握用户娱乐化心态的基础上，打通多个产品线，相互促进、配合，以内容吸引用户持续关注，以多种互动方式提高用户黏性及其与品牌的接触度。在奥运产品的规划上，腾讯基于用户需求精细布局，以完备的赛事信息为基础，加入名人“催化剂”，再添加社交元素，实现腾讯多产品线的紧密配合和充分打通，以此全面覆盖赛前、赛中、赛后，以专业、有深度的内容，对受众构成“致命诱惑”。

赛前：精彩资讯 多点到达

腾讯将推出多平台、多纬度的赛程订阅服务，为用户提供在不同场景下的流畅体验。微博、手机、网页均作为订阅可选渠道，而体育明星、时间、项目等将从不同维度实现对用户需求的全面满足。在赛程提醒方面，微博私信提醒，手机端明星语音微信提醒，以及网页端的Tips提醒，将共同促使用户更为深入、及时地参与到伦敦奥运中。

赛中：精彩现场 多点放送

在重大体育赛事的传播中，腾讯视频已实现多场比赛同时直播、直播过程同时可看回放，以及截取回放片段制作GIF截图进行分享等功能。伦敦奥运也将是腾讯视频大放异彩的机会，在带给亿万用户精彩奥运视频的同时，腾讯视频还将着重通过专业人士的同步解说来提升节目质量和内容品质，通过用户的微博热议提升奥运气氛，通过其互动、分享，来使奥运播报进行得更精彩。全新技术的应用，使腾讯得以推出其全平台视频播放体系，满足用户在不同平台中实现顺利切换场景的需求，使伦敦奥运在不同平台表现同样精彩。

赛后：精彩内容 多点聚合

赛后，优质内容的积累将为腾讯在数据库建设、运营方面提供可贵的素材。伦敦奥运期间，腾讯将陆续推出“图解晋级之路”、“图视赛事数据”和功能性金牌榜等数据库应用，实现对内容资源的再利用，使相关内容在赛事乃至奥运会结束之后，仍保持较为旺盛的活力。

除在平台产品和技术手段上进行创新、突破外，腾讯还将加强在内容层面的建设，权威、全面地传递开幕式、点火仪式、火炬传递、中国队备战等赛前新闻，比分、运动员名次等正式赛事信息，以及伦敦文化、风俗等场外内容。重点内容全面网罗的同时，腾讯也将在内容的差异化经营上做文章，挖掘、整理运动员的成长经历、备战情况、奖牌背后的付出等故事，作为赛事内容的有力补充，与用户亲密接触。多部奥运微电影的投入制作，将以当红明星、大牌导演和奥运冠军的结合，献上独一无二的奥运视频盛宴。

通过腾讯网对赛事相关内容的整合报道，和腾讯视频对赛事的播送，再辅之以无线等多平台支持的赛程订阅、提醒，腾讯得以完整覆盖赛程订阅、视频放送、精彩回顾、数据库应用等多个层次的用户需求。

符合用户需求的产品架构，不仅会实现腾讯内部资源的共享和充分利用，还将通过名人、明星、知名运动员的微博，结合平面、电视等其他媒体，引发用户的社交互动，实现影响力从网络媒体到社会主流的转移。

围绕微博的沟通创新

众所周知，新媒体既包含了传统媒体的转播资源优势，又拓展了传统媒体的传播方式和范围。新媒体拥有多种多样的报道和分享方式。微博就是很典型的新媒体平台。值得一提的是，此次伦敦奥运会上已经允许运动员在比赛中微博。这就意味着，微博在这次伦敦奥运会当中既是一个备受关注的消息源头，也是一个汇聚了名人、公众、新闻机构、体育机构、品牌主等各种传播主题的极大平台。奥运资讯将会以史无前例的速度，推送到用户面前； 公众有了一个无限近距离与喜欢的运动员、品牌、机构互动的机会，随时、随地。可以说，微博让每位观众成为伦敦奥运会的报道员，每一个人都是奥运盛会内容的创造者。

而微博作为腾讯重要的奥运产品，在其他各产品的促进、配合过程中起到穿针引线的作用。赛事提醒、运动员关系图谱梳理、赛时互动，以及赛果关注等几大模块，是微博产品奥运规划所要重点覆盖的内容。

腾讯为伦敦奥运特别定制的服务，可辅助电视节目主持人深入挖掘某人的微博关系，并从数据、图表中获得可靠资源。赛中，用户通过微博对运动员“评头论足”，还可参与投票，进行结果竞猜。优秀的微博，还可通过新闻节目，以跑马灯的方式进行轮番展示，体现用户参与的热情，增强其积极参与的动力。

在内部，腾讯其他产品与微博打通，用户可方便地邀请好友共同关注某项赛事，在人际关系链中完成奥运相关信息的传达。自有产品的良好匹配，将促成腾讯奥运产品与旗下其他产品的深度整合。大批独家原创栏目的上马，将在整合中以实效性、趣味性赢得用户关注。

在外部，腾讯将广泛联合国际乒联、羽联、BBC国际、国内组织，实现资源、证件的共享，获得优先采访权。在与其他媒体的合作中，腾讯已获得《体坛周报》等专业媒体的战略支持，在内容的深度和专业性上再添一重保障；而与近百位名嘴、名记，如段暄、刘建宏等人的合作，将有助于提升用户参与奥运系列活动的兴趣。

通过多种资源、多个平台的相互融合，腾讯旗下各产品以及整装待发的丰富内容，将随着号角的吹响，发出奥运时代的最强音。