热水器市场暗流涌动

2012年，中国家电市场受国民经济下行、商业地产销售低迷、消费需求透支等因素影响，步入寒冬。作为厨卫家电重要品类，与房地产市场紧密相连的热水器市场需求缩水。据北京中怡康时代市场研究有限公司测算，1～9月份，热水器市场的零售额同比增长速度由2011年的8.6%下降为2012年的3.2%，行业增速明显放缓。

同时，6月份燃气热水器列入节能惠民工程序列，这对热水器市场产品结构调整起到了积极的推动作用，下面就2012年热水器的市场表现做简要分析。

一、受宏观因素影响，热水器整体市场增速放缓，各品牌市场份额发生局部变动。

自2011年下半年开始，随着房地产调控政策效果的逐渐显现，与房地产紧密相连的家电行业在2012年进入寒冬，热水器市场也不能幸免，虽然其零售额保持了正增长，但前三季度累计零售量同比下降2.1个百分点，与2010年同期比较发现，零售额增长速度下降近20个百分点。

从图1可以看出，整体市场的增速从2010年的23.1%回落到2012年的3.2%。就2012年的零售额市场份额看，储水式电热水器市场份额增加到54.7%，燃气式热水器为43.1%，考虑到节能惠民政策对燃气热水器销量的刺激作用，预计第四季度燃气热水器市场份额将会有一定幅度的提升。

机遇常常伴随危机而生，在2012年市场增速放缓的情况下，各品牌通过调整产品布局寻求更大的市场份额。就热水器市场总体来看，品牌集中度提升，行业竞争进一步加剧。据中怡康零售监测显示，近三年来，热水器市场行业前十市场份额进一步增加，其中储水式电热水器市场份额集中度高于燃气式热水器，行业前三海尔、A.O.史密斯、美的的市场份额合计超过六成。单从市场份额的增长情况看，燃气式热水器中，海尔、A.O.史密斯、华帝等品牌市场份额增加明显，其中华帝增长明显，市场份额相较2011年增加1.5个百分点；储水式电热水器中，万家乐、惠而浦、万和、伊莱克斯等品牌市场份额增加明显，其中万家乐份额增加1个百分点，伊莱克斯2010年切入热水器市场，2012年竞争力明显提升，以2.3%的零售量市场份额进入行业前十。

二、燃气热水器市场节能惠民工程效果偏弱。