论组合报道中“受众本位”的体现

[关键词]组合报道：受众本位；体现

新闻，应当按新闻规律办事。而新闻规律的核心则是满足受众的需要。要满足受众的需要，就必须以读者为本，必须由组织传播遵循的“传者本位”向大众传播遵循的“受众本位”转变。这是社会转型期新闻改革观念和操作上必须正视而且亟待解决的课题。

一、问题的提出

报纸要征服读者。就要让读者喜欢读你的报纸，这样才能更好地扩大发行量，启动广告市场，激活新闻资源市场，进而更好地发挥舆论的引导作用和报纸的服务功能。新闻活动是围绕读者市场展开的。报道的内容和形式是由读者市场的需求决定的，顺应传媒业从“传者本位”向“受众本位”的回归，本文所叙述的组合报道在新闻实践中也应运而生。

其实。在新闻实践中，报道的组合早已有之。例如，在一些报道中，常常可以看到一条主新闻和一条新闻背景这样两个报道单体组成的报道，这种报道组合是新闻报道中相当常见的一种组合方式。但本文所叙述的组合报道并不止这么简单，应该指出的是，报道组合和组合报道在概念上还是有较明显的区别的：从表面上看，两者都是由若干个报道单体组成，但在组合报道中，各个报道单体的使命是共同完成对一个新闻事实的综合表述，而在报道组合中，各个报道单体表述的是不同的新闻事实。大量的操作实例表明，作为一种独立的报道样式，组合报道在题材选择、演绎方式和版式处理等方面都有一套区别于传统采编观念和编辑语言的特质，有一套自己独特的操作“规则”，尤其在一些都市类、生活服务类报刊中已成为不可或缺的“常规武器”。

组合报道这一报道样式的形成顺应了“受众本位”的回归，因此，组合报道在题材选择、演绎方法、版面处置等方面也要围绕“受众本位”而展开，在每个报道单体中，通过对新闻要素(五个W)的裂变与聚合，实现受众关注的最大化，以求在题材选择上更好地凸显新闻价值，更多地唤起受众关注；在演绎方法上更大地提高受众阅读兴趣，更长地延伸版面阅读时间：在版式处置上更大地强化视觉冲击，更强地引发受众共鸣。

二、组合报道的题材选择要更好地凸显新闻价值、更多地唤起受众关注

题材选择是新闻报道制作过程的第一个环节，组合报道题材选择上“受众本位”的体现主要表现在以下几个方面。

1.新闻价值的判断。新闻是有价值的。作为新闻报道制作的第一步，题材选择的主要标准便是新闻价值。

新闻价值的体现。一方面是制作者将自己的价值观、审美观传递给受众，以期在大量的、各种各样的传播对象中唤起传播者预期的思想，试图影响传播对象。另一方面又必须受制于受众的价值标准，新闻的价值，是由同受众的利益相联的新闻题材决定的，这种题材同受众的利益联系得越紧密，由此产生和构成的新闻作品引起的社会共鸣程度就越大，它的新闻价值就越高。因此。符合受众价值标准的新闻题材很容易引起受众注意和满足，反之，失去了受众的关注，也就无法在真正意义上实现传播者的初衷。

但是。必须特别指出的是，一则新闻题材对于不同的报纸，则有不同的新闻价值，这是组合报道在题材选择上“受众本位”体现的一个重要特质。新闻价值的大小认定在很大程度上取决于报纸本身的定位和各自锁定的受众群体。如果不认识到这一点，不细分特定的读者群体，在新闻题材选择上更好地凸现新闻价值，更多地唤起受众关注的目的就无法实现。

格式塔心理学有一个著名的命题：任何事物都能成为现象，只要你加以注意就行，而在此同时，其它未经你注意的一切都成为了背景。格式塔心理学把这种关系称作形象，背景关系，套用这一命题我们也可以说，“任何事物都可以成为新闻，只要你把它放到适当的背景中。”按照这一思路，我们可以发现，在一些都市类、生活类报刊中。一些按传统理论看来不是新闻的东西成了新闻，一些新闻价值似乎不大的题材占用了重要的版面，成为组合报道全方位展示、多角度挖掘的首选题材。

2.受众需求的把握。诚然，新闻价值的体现很大程度上取决于受众需求的满足，但如果新闻价值的体现和受众需求的满足能达到完美的组合。那自然是最理想不过的“境界”。但是，人的需求中不仅包含有高尚的精神需求。而且也包含着由人的本能和欲望无节制扩张带来的低级、庸俗、不健康的需求。我们的媒体有引导舆论，为政治服务的职能，这种职能在影响人的社会行为中的作用十分强大。是受众在新闻消费中不断提高素质的精神营养之一。所以，“受众本位”的体现和“受众需求”的把握是我们在新闻题材选择上必须把握的“第一关”，一味以“热点”、“卖点”为理由的所谓满足“受众需求”。实质上无法实现真正意义的“受众本位”。如果在新闻题材选择上不加分析地以“受众需求”来判断新闻价值的大小，就很难保证让那些品格不高、格调低下的新闻题材不会以“受众本位”为掩护而乘虚而入。

3.新闻事实的认定。综上所述，组合报道在题材选择上的特质之一是根据不用的读者群体。以“受众本位”判断新闻价值，同时当好“受众需求”的把关人。而组合报道在新闻题材选择上避免格调低下的另一个特质则是新闻具体事实上的认定。

众所周知，新闻的生命是具体的新闻事实。组合报道的题材选择必须是具体的新闻事实，之所以提出这样一个命题，是针对目前报纸的“杂志化”倾向而言的，一些专题、专版报道瞄准社会上一些“热门”现象。拼凑出若干个离奇古怪的单体组成的版面组合以迎合所谓“受众需求”，而远离具体新闻事实的报道。这种报道既不是我们所论述的组合报道，也不是传统意识上的报道组合，这种版面组合已经远离新闻的基本要素，最终是无法满足受众的新闻需求的。事实上，这种淡化新闻事实报道的版面组合恰恰是从根本上违背了“受众本位”的原则，因为，受众通过组合报道想满足的最大需求是多层次、多角度地对某一感兴趣的新闻信息的深入了解，这种信息满足才是组合报道体现“受众本位”的最大优势所在。所以。组合报道的新闻题材必须是制作者掌握必要的第一手现场资料的具体新闻事实。而不是策划出来的具有“卖点”的时髦现象或话题的拼凑和堆砌。