小题大作:创意微公益 事关大梦想

从小到大你也许做过无数题目，但你有没有想过有一天你的答题可以给农民工子女换一所小屋？为农村小学添一套桌椅？在母亲河边栽一棵树苗？参与小题大作微公益活动后你会发现，做点微公益其实就这么简单。

用间隔年圆公益梦

小题大作是一个网站，它诞生于四个青年的公益梦想。王琛、孙博文、白浩天、黄海本该如普通大学生一样奔走于图书馆、教室与宿舍之间，为漂亮的成绩和高薪的工作奔波忙碌，但是为了共同的公益兴趣，他们却选择暂时放弃学业走到一起，踏上一条非常规的创业之路。

网站创始人之一王琛在大学期间就一直参与公益工作，为了将公益进行到底，他最终选择休学完成自己的公益事业。在与同伴们经过好几轮头脑风暴后，他们决定借鉴美国“free rice” 的模式，并在此基础之上与中国实际情况结合，打造一个趣味答题微公益平台。 “free rice”是一个背单词捐大米的公益性网站，参加游戏的玩家需要回答网站设置的英语词汇方面的问题，每答对一题赢得10粒大米，最后相关赞助商将根据玩家在游戏中赢得的大米数量，向联合国世界粮食计划署进行捐赠。小题大作的玩法与之类似，进入网站后，用户只要累计答对一定数量的趣味百科问题，相关企业就会向公益项目捐助相应数额的物资。物资不经过网站团队，直接由企业捐助方捐给项目。而捐赠品的具体种类一般按公益活动的内容而定，大到一所房子，小到一枚鸡蛋，均有可能入围。

为了增强用户的答题体验，小题大作觉得单纯的猜单词还不够，他们的题目五花八门，大多类似于开心辞典等节目的智力问答。不仅如此，网友还可以自由选择网站推出的“题集”。网站目前的题集有常规的体育、天文地理、历史、生活常识等，还有结合当下热点推出的带娱乐性质的“泰坦尼克号”、“甄传”、五月天题集等，甚至有“行政能力”测试题集，以满足广大网友不同的答题口味。

小题大作成长至今还不到1岁，但是已有接近3万网友参与答题，共答对题目约60万道，累计促成1.3万件物品的捐赠，每个项目都有四位数到五位数的网友参与。小题大作媒体专员张盖伦告诉记者，小题大作网站上公益活动的内容一般来自企业合作和基金会已有的项目，但是他们也会根据企业需要主动寻找公益项目。

做好微公益 台前容易幕后难

不少网友表示在小题大作上做公益很快乐，只要回答对那些有趣的题就成。但是，网站的负责人告诉记者，微公益的运营者们并不轻松，尤其对刚刚起步的小题大作来说，最大的问题就是如何联系企业，说服他们开展捐助项目。对此，小题大作的思路是先想清楚自己需要寻找什么类型的企业，然后不断地发起电话攻势，给企业客服，给总机，给品牌宣传部，层层递进，步步深入。为了找到对的人，他们有时候要到微博上去搜该公司加V认证的用户，寻找能与之接洽的对象。为了在最短时间打动接听电话的陌生人，他们还会把要说的话在纸条上写好，做好万全之策。“我们经常遇到的情况是打100个电话，可能只有30个能够找到该企业公益项目负责人；这30个人可能只有10个会对我们的模式感兴趣；而10个人中也许只有1个，能和我们最终面谈，”张盖伦这样说，“但是我们能做到锲而不舍。”

随着小题大作牌子不断打响，目前企业捐助项目已经不是太大的问题，下一个难题就是如何行之有效地推广自己，让小题大作微公益有更广泛的覆盖率、到达率和更深更广的参与度。在这方面，他们没有忽略一个细节，无论是受众广泛的社交网站、专业的公关公司，还是新浪微公益等大型平台都是他们努力寻求的，甚至包括高校论坛和BBS，任何宣传的机会都不轻易放过。

此外，由于小题大作目前还没有盈利，所以网站的运营费用全部来自网站的创始人团队，而整个团队也主要由热心公益的青年组成。其中有全职工作人员，也有一些实习生、志愿者。网站团队成员每周会聚在一起讨论网站下一步的发展计划，并针对前一阶段网站的运营情况提出意见和建议，努力优化网站。他们也从关心小题大作的网友处获得意见，此外，他们还和一些公益组织建立联系，从公益达人处获得宝贵经验。

他们没有任何报酬，做这些事都是基于内心对公益事业的热爱，面对网站初期出现的各种问题，他们仍很坚定：小题大作这样的微公益，如果现在不做，可能以后也不会有人做了，所以不论怎样，他们都会沿着这条路继续走下去。

公益恒久远 爱心永流传

张盖伦认为相比互联网上丰富多样的公益活动，小题大作有自己独特的优势。首先它的用户参与感很强，而且参与者不用实际付出金钱，只需要付出一点点零碎时间，就可以完成捐助，答题本身也能让参与者获得知识。对于企业来讲，小题大作的模式真正挖掘了企业的价值。企业捐赠不再是悄无声息的，在网站上，每一个项目都会有捐助企业的主题页面、Logo和相关元素出现，并且在不影响用户体验的前提下，企业可以设置一部分题目或题集。

不过为实现网站的长期发展，资金问题始终是一个绕不过去的坎儿，由于网站目前仍靠创始人自掏腰包，小题大作团队也讨论过盈利模式的问题。网站负责人介绍说可能的模式有两种：一是向企业进行收费，按比例收取部分宣传推广的费用；二是向合作方收费，比如他们计划与一些志在普及知识的基金会合作，并就某个公益性、知识性的话题设计题集，吸引用户答题，最后网站可以根据用户答题的参与度向这些组织收取一定比例的费用。不过盈利问题并不是他们目前工作的重点，仍停留在酝酿阶段。

随着网络公益事业的发展，微公益从一诞生就热气腾腾，现在更是以“一夜花开”的速度普及开来，它让公益依然神圣，又变得触手可及。作为新兴的微公益模式，小题大作正在团队的呵护下迅速成长。接下来，网站还是主要致力于和企业还有高校的合作，开展线下活动。此外会推出更多有意思的题集，比如“生活大爆炸”题集，吸引更多网民参与。

作为一个刚刚起步的网站，我们目前的努力方向是让它走向正轨，让它可以找准自己的发展路径，实现永续发展，而不是昙花一现。