商界大佬“代言”农产品成风“任小米”接棒“潘苹果”

地产大佬任志强退休之后一点没闲着。2015年1月13日，他代言的“任小米”在中粮我买网独家开售，售价10元一斤。

“任小米”其实只是媒体的昵称，官方名称是“小米大任”。在沙漠小米上线销售会上，任志强的身份是阿拉善SEE生态协会会长，他说自己退休后80%的时间都在做公益。

任志强解释说，小米这个产品承担了保护碧水蓝天的重大责任。为了改善和恢复阿拉善地区的生态环境，SEE自2009年开始引导当地农户种植节水沙漠小米，这样可以同时达到节约水资源和帮助农民致富的效果。任志强说，如果今年通过卖小米迅速获得大量订单，就会扩大种植规模，如果获得成功还会推广到其他地区。

“不是大佬投资什么就一定能成功，‘潘苹果’、‘任小米’都不挣钱。”任志强说，他的目的是帮助治理荒漠化，改善生态环境。“卖楼赚钱，卖米赔钱。不过是我自己赔钱，农民赚钱。”

商界大佬“代言”农产品似乎成为一种风潮。地产大腕潘石屹2013年就为家乡甘肃天水的苹果代言，开卖“潘苹果”。如今，其家族成员再度公益站台“潘苹果2.0”，升级版的“潘苹果2.0”高调进军成都市场，与成都本土一家大型水果经销商签署了协议。

与此同时，潘石屹最佳“损友”任志强开始转型卖小米――不是雷军出产的小米手机，而是内蒙古生长的沙漠小米。在1月13日“任小米”的新闻会上，任志强说，沙漠小米并不只是一种新型小米品种，小米虽小却担有大任。

随着“潘苹果2.0”的加入，成都地区成为了“褚橙”、“柳桃”等多种名人水果的聚集地。业内人士认为，水果竞争将更加激烈，但随着消费者需求的增加，市场的容纳度也会随之扩大。

潘苹果2.0成都开卖

6粒装线下卖80元 比以往便宜了10%

2013年11月，“潘苹果”上市时，潘石屹公益代言，并表示自己主营业务是地产，不会涉足农业。“潘石屹家乡的天水市花牛苹果是与美国蛇果、日本红富士齐名的三大著名苹果，但因为没有叫得响的品牌，各大基地的出产品质不同，历年来要不滞销，要不只能低价甩货，潘石屹在2013年11月发起了公益代言家乡苹果的‘扶苹’活动。”

近日，“潘苹果2.0”西南区会在成都举行，尽管潘石屹没有到场助阵，这个被冠以“潘苹果2.0”的“花牛”走起了高端路线，一盒6粒装线下卖到80元，12粒装卖到120元。据称，此次潘苹果2.0价格定位有所调低，相比去年“潘苹果”，价格已降了10%，但比普通苹果仍贵30%以上。

据了解，自从去年11月底开始，潘苹果2.0已经在成都包括伊藤、华润万家等多个卖场全面铺开。潘苹果2.0的经销商之一鑫荣懋农产品公司的负责人李雅茂表示，潘苹果进入成都市场以来，他的渠道一周销量在300～500箱。

“任小米”接棒“潘苹果”

任志强退休不闲开卖沙漠小米

与此同时，潘石屹的“最佳损友”、退休不久的任志强也没闲着，其代言的“任小米”也在1月13日横空出世。

潘石屹在1月13日的微博上与任志强隔空喊话，“终于实现了任总的心愿，美国乔布斯生产的手机叫苹果，中国一家企业向苹果学习、致敬，生产的手机叫小米。我代言我家乡的苹果后，任志强很嫉妒，我建议他代言个香蕉、桃子什么的过过瘾，但他为了向我致敬，一定要代言小米，今天终于梦想成真了。”并对雷军调侃道，“你看我和任志强推销苹果和小米，你看行吗？”

何为“任小米”？这是来自内蒙卉自治区阿拉善左旗的沙漠小米，因由地产界大佬同时也是阿拉善SEE协会会长的任志强代言，被媒体称为“任小米”。

虽然与褚橙、柳桃、潘苹果齐名，但是任志强认为，与后三者却有着本质的不同。沙漠小米是阿拉善SEE生态协会为了改善阿拉善地区的粮食种植结构，节约地下水，保护绿洲而种植的，其从一开始就带有公益基因。

名人水果连连看

有的直营有的代言模式各异

“名人+农产品”这种经销模式，潘石屹和任志强只是追随者。2011年，褚时健推出褚橙；2013年，联想掌门人柳传志也投身农业推出了柳桃。

上海地区一位资深营销专家表示，“名人+农产品”的模式大行其道有两个原因。一是名人效应背后的励志故事。以褚时健为代表，75岁二次创业，85岁带着褚橙进京，其企业家精神让众多名人敬佩不已；此外，食品安全也是“褚橙柳桃”走火的原因。

“在成都地区，几十万箱的褚橙很快就卖完，几乎没有库存，”成都褚橙的一位销售商表示，褚橙热销的原因除了名人效应之外，水果自身品质其实更重要。

业内人士认为在经营方式上，三者其实差别较大。“褚橙”属于直营，“潘苹果”是企业家代言，柳桃则是柳传志旗下的一个产业布局。“名人搞农业，有一定带动作用，但只有好的产品才能获得消费者的认同”。

从“任大炮”到“任小米”

创新公益模式沙漠小米不为盈利

由阿拉善SEE生态协会、中粮我买网、大成食品三方携手隆重推出的沙漠小米问世，宣告一个由公益机构和商业企业资源整合、联手推动环境保护的可持续公益创新模式在中国展开实践。

沙漠小米并非一种新型品种，而是采用国内领先的节水谷种，替代在阿拉善地区大量种植的玉米、麦子等高耗水作物，缓解该地区地下水资源紧缺、荒漠化日益严重的生态环境问题。

为了改善和恢复阿拉善地区的生态环境，SEE自2009年开始引导当地农户种植节水沙漠小米，改变原有粗放的种植和灌溉方式。与传统高耗水作物相比，一斤沙漠小米可以节约一吨水。

“如果不能让当地农民通过生产致富，就会继续依赖对生态环境的破坏而生存。”SEE会长任志强说。正是基于这样的考虑，SEE在探索适合阿拉善干旱半干旱地区的农业水资源科持续利用模式的同时，也积极促进沙漠节水小米产品的规模化和市场化可持续运作。

会议现场，因跨界卖苹果而得名“潘苹果”的地产大佬潘石屹现身力挺“任小米”，潘石屹表示，任志强自从参与到公益事业确实走了不少弯路，但这次推出沙漠小米是走在了正确的道路上。

不仅如此，SEE于不久前支持成立了一家独立运营、创新型的社会企业――北京维喜农业发展有限公司，并携手中粮我买网、大成食品达成战略合作，通过社会企业以商业方式运营沙漠小米项目，在为当地农民生活提高经济效益的同时，实现更大的环境和社会效益。

“沙漠小米是节水产品，也是荒漠化治理的手段之一”，任志强说，“因此，它不仅仅是一种粮食作物，还是一种创新，其背后是阿拉善SEE生态协会与中粮我买网、大成食品及社会企业为阿拉善地区沙漠化防治和改善农牧民生活进行的努力和探索”。

针对沙漠小米是否为盈利的问题，任志强表示，沙漠小米不为了盈利，做公益就是赔钱、赔时间甚至赔影响都还是要做的，如果未来能有利润除投资方利息以外的盈利都还要继续投资到沙漠小米的公益事业当中。

同时，中粮我买网总经理赵平原也表示：“中粮集团和我买网之所以愿意参与到沙漠小米的推广和销售中来，正是因为以沙漠小米为载体，中粮我买网和阿拉善SEE生态协会以及大成食品，共同形成了一种创新的可持续生态链条。阿拉善SEE生态协会在前沿用生态公益模式带动当地农牧民参与，支持沙漠小米的种植和绿洲节水，而中粮我买网凭借自身的品牌号召力和线上渠道，在终端出售消费者喜欢的沙漠小米产品。”

SEE第三任会长、大成食品（亚洲）有限公司董事会主席韩家寰一直积极推动社会企业的成立来实现沙漠小米的更大价值。“社会企业不以盈利为主要目的，但是运用商业手段来实现社会目的。为市场提供沙漠小米产品的背后，是在推动种植生产源头的可持续农业，推动产品产地直采和可追溯的绿色供应链，推动消费者的可持续消费。”

“小米虽小却担有大任”，任志强呼吁更多的企业加入到可持续发展队伍中来，共同探索环境保护与商业的最佳结合，促进企业在未来资源约束下的全球竞争中确立领导地位。任志强和到场企业家共同签署公益倡议书，“食一斤优质沙漠小米，节一方珍贵绿洲之水”，支持商业化的社会创新模式，共同保护我们的环境。