三看百度的海外拓展

在“开放”的互联网生态中，中国本土市场由于政策、市场等因素，以百度、腾讯、阿里等公司为首的国内互联网企业全面守住了阵地，将Google、Facebook、eBay等公司“挡”在门外，但谈到走出去，情况略有不同。

截至2012年9月30日的财务报告显示，百度第三季度营收为62.51亿元人民币，较2011年同期增长49.7%，再创历史新高。但根据NetMarketShare于2012年6月的统计，以全球桌上型电脑的搜索引擎市场而言，Google占首位，市占率高达82%，而百度在全球网络搜索引擎的市占率仅排名第4，尚次于Yahoo！及Bing，全球占有率仅4%。也许因为或包括因为如此，百度似乎正在考虑和实施海外拓展之路。

事实上作为中国科技公司的典型代表，以技术见长且在产品创新上颇有功力的百度，近年来一直没有放弃国际化探索。2006年12月，百度宣布启动国际化战略，并把日本作为出海的首站。2007年3月，百度日文搜索测试版上线。此后，百度将海外国际化的主要目标地区设定为了市场较为不成熟的国家。至今为止，百度已经在日本、越南、泰国、马来西亚、埃及、巴西、阿根廷等地区开展业务，未开展业务但已经进行相关考察的国家包括印度尼西亚、土耳其、伊朗等，主要涉及Hao123、贴吧、浏览器等产品。

就在上周，继在东南亚市场推出了系统优化工具BaiduPCFaster后，百度与法国电信（France Telecom）达成一项排他性协议，将为后者向非洲和中东出售的许多智能手机提供移动浏览器。这被称为“百度迄今为止最大手笔的国际扩张动作”——虽然并非来自核心产品搜索，以及此前表现不错的网址导航。

具体的，也可从三个维度看一下百度的国际化进程——地区上，百度在局部地区业务开拓状态良好，以埃及为典型代表，目前来自埃及的流量日益攀升，相对而言，不成熟市场较成熟市场开拓更为迅速；产品上，Hao123、百度知道和无线应用领域比较突出，贴吧产品则在2012年中旬首次进行国际化举措、上线了马来西亚、越南等版本；而受关注的技术网页、图片等搜索业务则可能暂缓。

战略层面，百度至今在相关市场是采取先建立知道、贴吧等社区产生内容的形式推进，在社区产品内容增长率稳定、文化磨合基本完成和针对当地语言语义分析的技术积累到一定程度后再行推出，避免出现难协调的问题，反而破坏品牌。此外，百度若想明显与Google进行差异化竞争，或许需要凭借其全球最大中文搜寻网站的优势，强调汉语的价值和地位。

文化层面，当国内正在纷纷谈论国外互联网公司为何在中国市场水土不服的原因时，百度进军海外市场无疑也将面临着与海外网络公司在中国面临的同样情况——来自文化、政策等方面的压力和限制因素不可忽略。商业或市场份额等层面的东西，或不足论；多年商业成功后或经多年成功更加成熟的百度，在很多方面也或将不同。李彦宏在毕业二十周年之际受邀重回母校北大演讲时提到，不是只有美国文化才对，不是只有美国成功的东西在中国才能成功，但这需要很多人很多公司的努力。这使我们看到了互联网人引领文化的曙光。

最近又提狼性：狼性有很多种，无论哪种，都叫狼性。关于世界舞台：关注的本体，是中国企业的角色与形象。