景德镇日用陶瓷产品设计知识产权的保护之策

摘要：随着多元化市场经济的冲突下，景德镇日用陶瓷产业存在的问题越来越严重化。以日用陶瓷产业创新为切入点，指出创意产权在该行业存在的弊端与不足，并提出建立日用陶瓷产品设计知识产权的保护机构是该产业发展壮大的必然之路。

关键词：创意产业　创新　知识产权保护机构

一、设计产权在文化创意中的重要性

如今，从设计到建筑，从网络到当代的艺术，创意这一精髓的优势都得到了广泛的体现。艺术在原有的面貌上得到了新的发展、新的突破，它在艺术生命中起着变化、促进、增长、更新的作用。随着文化创意产业概念的流行和媒体的大力传播，人们对创意产业的了解越来越多，尤其在文化创意中发展的成功案例更引发了人们对此产业的热情与追捧。这些创意产品被喜爱、被渴望其功能远远不限于其他基本需求，更多的是满足人们精神层面的需求，或者说，至使其接触到的是一个更高的生活品质层面了，这也就验证了马斯洛有关人的需求层面论——人在满足了一个层面的需求后，便努力地奔向下一个需求。

那么究竟什么是文化创意?设计产权?二者之间有什么联系呢?文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业。文化创意是指突破原有和传统的行为模式，以全新的姿态所展示出的新文化形态，创作现象或劳动的过程，其核心在于创造力。文化创意产业的本质就是一种创意经济，其核心竞争力就是人竞争的创造力。在法律意识强烈的美国，一切具有创造力生产的产品都是有知识产权的，都是受法律保护的，其他人是不得随意抄袭的，他们认为，创意产业也可以叫做“版权产业”。很明显，设计产权在此得到了高度的重视。所谓的设计产权是知识产权的一种，是指设计师通过智力劳动产生的成果，以及其对成果的独占权利。知识产权对企业而言，是企业的核心竞争力，是企业的生命，创新企业可以通过知识产权的保护在国际范围内发挥其技术优势的同时，也限制了潜在的竞争者。由此可见，设计产权在文化创意中有着极其重要的作用。国内外有关陶瓷设计的相关产权问题比比皆是，例如国内一件非法防制国外陶瓷工艺品的案例，一家国际著名的制作美术工艺品的意大利公司，委托我国国内一家工厂制作一系列该公司拥有著作权的陶瓷工艺品，可该工厂未经该公司许可，擅自利用该公司提供的模型等制作和出售该公司拥有著作权的各种陶瓷工艺品。该工厂被国家版权局贵令立即停止侵权行为、消除影响、公开赔礼道歉、赔偿损失。从这件事可以牵引出许多问题出来，甚至可以代表着一个国家的形象，一个国度的尊严。

从我国市场来看，中国只能说是世界的制造工厂而不是世界的创意工厂，甚至在国外市场上可以看到一件商品包装外标明着“Made in China”，但一看该产品的公司却是国外的。这表明对中国而言，设计产权保护意识不强，知识产权成本较大，许多产业的技术主要以模仿为主，换句话说，文化的同质化越来越严重，原创性在中国整个大文化的行业中越来越匮乏。

二、景德镇创意文化中的知识产权开发与运用

渊源流传的中国瓷都——景德镇，是世界看中国的另一只眼。景德镇这座千年瓷都，不仅拥有这丰厚的历史和瓷文化，更聚集了广阔的瓷工业的能工巧匠。景德镇陶瓷历史文化博大精深，以至于郭沫若先生初访景德镇后，写下了“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”的著名诗句。“景德镇”这块由历代瓷工用智慧和汗水浇铸而成的瓷业金字招牌，千百年来，给了这座千年古镇太多的辉煌与荣耀。在外界眼里，古今中外的景德镇制瓷拥有着“白如玉，薄如纸，声如磬，明如镜”的美称。景德镇独具的瓷业习俗、仅有的陶瓷原料，精湛的制瓷工艺塑造了景德镇卓越的产业资源优势。为了保护好景德镇传统陶瓷工业美术的重要价值，国家和地方出台了一系列相关的文件，例如，2003年，景德镇市人民政府制定了一个《关于继承保护和发展景德镇陶瓷传统技艺的意见》，2005年国务院下发了《关于加强文化遗产保护的通知》和《关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》，这一系列文件对景德镇陶瓷这一非物质文化起到了一定的保护作用，但在某些方面仍然存在一些疏忽。尽管景德镇地域性品牌响亮，然而在市场激烈竞争下的今天，景德镇陶瓷企业依然面临发展上的瓶颈，特别是日用陶瓷产品，抄袭仿造，知识产权没有受到保护，新设计的产品一经上市就被抄袭一空。这对日用陶瓷产品的文化创新有大的影响力，甚至使得日用陶瓷产品的市场受到停滞不前。

经调查证实，景德镇人民法院审结各类陶瓷知识产权案件300余件，涉及面包括陶瓷企业，名人作品，知识商标，外观独创以及专利技术，例如，海畅实业公司是落户景德镇陶瓷工业园的一家台资企业。融入景德镇陶瓷文化元素后，以独创的专利技法创作出完成度复杂的“法蓝瓷”艺术陶瓷，成为瓷坛中的一朵奇葩。2006年7月，海畅实业公司的工作人员在位于景德镇的莲花塘、金昌利陶瓷大市场和广交会等处相继发现了一些陶瓷经销商正在销售仿冒的“法蓝瓷”。经查证，这些产品的生产商是广东某陶瓷厂等5家陶瓷生产商。为此，海畅实业公司向景德镇中院提讼，状告5家陶瓷企业侵权并申请财产和证据保全。景德镇中院对这5起案件高度重视。办案人员数次潮州之行后，9月28日，广东某陶瓷厂假冒“法蓝瓷”一案在景德镇中院主持调解下达成协议：广东某陶瓷厂立即停止生产、销售海畅实业公司享有著作权的相同或近似的陶瓷制品，并保证今后不再生产、销售上述陶瓷制品；立即销毁侵权成品、半成品和模具，并登报向海畅实业公司道歉；赔偿海畅实业公司经济损失20万元。

如今景德镇陶瓷瓷企业规模不大，技术创新不足，大肆仿冒和盗用陶瓷外观设计、知名商标和名人名作等侵权案件接踵而至。这极大地损害了景瓷在公众中的声誉，危及着瓷都的地位。随着人们生活水平与消费水平的提高，人们的审美眼光和生活形态也在改变，讲究生活品质，追求个性，与之生活息息相关的陶瓷产品，也成为他们彰显品位的一种方式，需要的是更多更新的创意。

景德镇日用陶瓷产生和应用的过程中，不仅以其形态上的分工标志着人类生活的精致化程度，不断拓展着人类在使用领域的技术与智能，而且最终发展为实用与审美功能兼备的艺术产品。日用陶瓷不仅提高了人们的生活质量，给人们带来的不仅是物质文明的发展，还有精神文化的丰富。从市场调查情况来看，景德镇日用陶瓷产品市场存在着多方面的不足，如缺乏创新度、品牌意识薄弱、市场管理不恰当，当某一品牌创新出新的作品时，时之不久，市场上就会出现琳琅满目的大同小异的产品，这对于品牌的创新带来很大的限制。产品创新是企业发展的无形资产，在市场竞争白热化的今天尤为重要。景德镇日用陶瓷企业要想突破以往发展上的桎梏，走进世界知名陶瓷品牌的行列，就必须通过创新，运用日用陶瓷产品设计知识产权的开发和运用。

(一)、完善景德镇日用陶瓷产品设计知识产权的保护和运用

1、构建品牌意识强化品牌服务

发展景德镇日用陶瓷产品市场是一项宏伟事业，也是一个积极的目标。目前景德镇陶瓷市场的不景气，牵动着日用陶瓷市场的停滞。大多数日用瓷的制作还在继承老的设计传统，没有现代的创意思维；另外景德镇许多陶瓷企业普遍存在品牌意识淡薄，品牌缺乏创新度，品牌管理不力等问题。这些问题从而导致现在景德镇市场上的陶瓷产品缺乏个性，企业品牌形象趋于雷同。所以外地消费者来到景德镇，往往被各个陶瓷专卖店内经营的同质化的陶瓷产品所困惑。通过在景德镇市场的调查了解到，不仅外地人不熟悉景德镇的陶瓷品牌，大多数的本地人也不知道景德镇有什么知名陶瓷品牌，这对日用瓷品牌的发展存在着一定程度的危机。

可以说产品的创新是企业发展的无形资产，必须得到保护，这在市场竞争白热化的今天尤为重要。要让日用陶瓷产品设计知识产权得到很好的应用与保护，景德镇日用陶瓷企业要想突破以往发展上的桎梏，走进世界知名陶瓷品牌的行列，就必须建立品牌意识，通过品牌创新，合理运用法律手段，重新建立企业品牌发展战略。

2、建设强有力的设计队伍，提高创新意识

设计是一种跳跃性或者是逻辑性思维的某种冲动，是大脑对思维的一种具像化，而这就是我们通常所说的创意。一个优秀的设计师，必须具备相关的专业知识，丰富的创造力，扎实的美术功底，熟练的设计技能，协调的工作技巧以及市场意识等能力。可以说设计师对于一个新产品的创新来说是产品的灵魂者所在，没有设计师就没有创新的产品。

依托设计，强化品牌意识是景德镇陶瓷产业发展的必由之路。要想在激烈的陶瓷产品市场竞争中分得一杯羹，就要依靠设计创新提升企业的核心竞争力，进行行之有效的企业管理，走自主研发的设计之路，用设计提升陶瓷产品的附加值，实现景德镇陶瓷产品的伟大转变。

3、不断创新，锻造日用陶瓷市场的活力，保持品牌的独立性

创新是品牌的灵魂，是企业活力之源，只有不断创新，才能让企业品牌具有无穷的生命力和永不枯竭的内在动力。景德镇陶瓷业在艺技上的创新不足，这是景德镇近现代普遍存在的问题，日用瓷作品风格呈现单一、陈旧、仿古、抄袭之风非常盛行，保持品牌的独立性也就是让日用陶瓷产品设计拥有该产品的知识产权，这是一个企业的无形资产，只有保持品牌的独立性，才能使产品保持独创性，才能使品牌不断得以发展壮大。产品是功能的载体，形态的表现，优秀的产品设计是企业良好的品牌形象。功能属性是产品的本质属性，企业要进行陶瓷品牌创新，首先应该在产品功能上下功夫：陶瓷企业要通过提高产品质量，增强产品功能等创新手段促进其品牌创新。时代的脚步在前进，让我们为这一古老的血脉注入新的创新元素。没有创新就没有发展，景德镇日用瓷的发展并不是一成不变的，它是一个发展的系统，需要随时代的变化而不断的变化、创新，只有这样，景德镇日用瓷业才会有强大的生命力。

4、通过品牌管理创新维护陶瓷行业品牌创新

品牌管理是品牌创新中的关键因素，具有对品牌创造活动进行计划、组织、协调、控制和保护的职能性作用。有效的品牌管理能将打造出来的品牌进行巩固并促使其长久的发展下去。管理创新是指在管理上引进新的管理思想、方法、手段、组织方式。景德镇大多数企业都是从小作坊的生产模式发展起来的，在这样的背景下，企业的管理者依靠经验进行管理的方法已经不能适应企业的正常发展。在目前的企业管理上必须采取科学的管理方法，树立企业品牌文化价值体系，充分调动每个员工和部门的积极性，通过品牌管理的创新维护企业的品牌创新。

(二)、建立景德镇日用陶瓷产品设计知识产权保护的机构

每一个创意都有自身独特的创新之处，它具有相当强的不可复制性的特色性。创意产业的发展与传统文化产业、高新技术产业的最大不同在于：文化是源泉，创意是核心，科技是支撑，产业是根本，人才是关键，发展是目的。最最重要的一点，创意的根本保障在哪里?这就需要所谓的知识产权保护机构在做这个创意的保障。景德镇日用陶瓷产品市场，无论从产品的创新、品质的创新、技术的创新，还是品牌的创新，都需要完完全全的运用创新来刺激这个市场，并运用相关的知识产权保护机构，来确保该创新的独特性，完善品牌的创新产品，从而更好的促进景德镇日用陶瓷产品设计的宏伟发展。

国家版权局局长柳斌杰表示：“保护知识产权不是应付国际压力，而是我们民族兴旺、经济发展、文化繁荣、社会和谐的必然要求。”正由于目前陶瓷产业的知识产权保护机构还不完善，市场行为尚未完全纳入规范化、法制化的情况下，导致陶瓷产业中忽视质量、冒牌侵权、损害声誉等的情况不时发生，特别是导致陶瓷产业中有关抄袭的经济案件屡屡发生，也致使相关企业、个人受到了经济损失。由此可见，建立景德镇日用陶瓷产品设计知识产权保护的机构是迫在眉睫，是必须的。

首先，建立日用陶瓷行业管理协会。该协会对日用陶瓷行业履行“组织、监督、协调、指导”职能，制定相关的政策，并受法律的保护使日用陶瓷行业公平竞争，维护好正常的生产和市场秩序，特别加强产品质量和品牌的管理监督，使日用瓷市场不受到玷污，不断的发展。

其次，无论是企业创新还是个人创新的作品，都要学会运用法律的手段，通过知识产权保护机构来保护自己的创新成果，政府及相关的部门都要给予相应的奖励。这样既保护了日用瓷的创新成果，同时也刺激了设计师和设计单位的积极性。通过知识产权保护机构促进陶瓷技术创新，提升陶瓷市场竞争力，重振瓷都雄风。

然后，我们自身都要做到自律、监督的规范。言行律己、监督簇拥，更好的保护陶瓷创作不可或缺的创作意识。

随着景德镇日用陶瓷产业的不断发展，创新的成果也越来越多，并成为日用陶瓷产业振兴的关键，我们必须对之给予充分的重视，加大知识产权研究的投入，培养高素质的知识产权专业人才，加大知识产权法律观念的宣传，景德镇日用陶瓷产业必将走向辉煌。

三、结语

景德镇日用陶瓷产品市场拥有着锦绣前程与艺术之舂，他们不仅需要采取产品创新、文化创新、企业创新等一系列创新来更好的完善日用陶瓷产业，但与此同时建立相应的日用陶瓷产品设计知识产权保护机构是日用陶瓷产业走向成功的必备之举，才能在这片肥沃的土壤上孕育出更美丽的产品，才能打造出具有世界知名度的中国原创日用陶瓷产品品牌。景瓷，涅粲的火凤凰，即将展翅高飞!