南昌市699文化创意园的产业运营可持续发展之拙见

摘 要：文章首先理清“创意”和“文化创意产业”的概念。然后，就创意园的定位、文艺的“接地气”生存策略、艺术的商品属性认知、艺术家和艺术、管理方的责任、政府的宏观介入，对南昌市699文化创意园的可持续发展进行了探讨。

关键词：699文化创意园；产业运营；可持续发展

1 文化和文艺的概念界定

海洋文化学者李二和早在《舟船的起源》和多篇文章中就曾指出：“随着人类科学技术的发展，人类认识世界的方法和观点也在发生着根本改变。对文化的界定也越来越趋于开放性和合理性。”东西方的辞书或百科中却有一个较为共同的解释和理解：“文化是人类所创造的物质财富与精神财富的总和文化，大致可以表述为：第一，广泛的知识。第二，内心的精神和修养。”

2 理清“创意”和“文化创意产业”的概念

创意是一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式，提升资源价值的方法。

文化创意产业是以文化为基础；以创造为核心；以思想为动力，通过利用科技手段对文化资源进行深度整合与提升，营销知识产权，生产出高附加值产品和服务的新兴产业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务。全国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展。

文化创意产业的核心是“创造力”，包含三层含义：其一，原创和创新；其二，创意产业以科技为支撑；其三，创意产业依赖于“鼓励创新、包容个性”的轻松环境。

3 创意园的定位

699文化创意园的“清晰定位、避免短视”是创意园发展的根源问题，是建立不设门槛，简单层面上的集市，还是具有可持续发展和前瞻性的市场？

首先，确定699文化创意园的特性，需要建立一个什么样的文化创意园，创意园在南昌当前的发展状态，创意园在未来的发展方向和趋势。创意园的定位要明确，有特点，可以在众多的艺术区里脱颖而出，最先为顾客、艺术家所选。定位准确，将进而决定如何架起文化创意园和南昌乃至江西省创意文化的桥梁。其次，警惕掉入“时尚消费区域”的定位。

4 文艺的“接地气”生存策略

文艺包括音乐、舞蹈、美术、电影、文学、曲艺、小品、戏剧、体育等。在现阶段的南昌市699文化创意园内，音乐是主要且重要的文化艺术载体。文艺传播者很多来自音乐院校的在校生与毕业生，他们拥有较高的专业技能，高水准的演出质量。他们绝大部分接受的教育仍然是传统音乐教育，接触的是传统音乐。对于普通大众而言，这仍然是“阳春白雪”“曲高和寡”。艺术的可持续发展，必须要与时俱进，接地气。艺术需要以一种主动的方式获取生存空间。

5 艺术的商品属性认知

699文化创意园的主要环节包括生产和流通。文艺商品的生产和围绕文艺商品生产的文化艺术市场，文艺商品具有文化和商品的双重属性。文艺商品功能的双重性――审美功能和实用功能。

文化价值的体现：首先，创意园内的文艺活动为普通大众提供了近距离接触文艺的机会。其次，文艺活动的承办方提供了丰富的文艺形式，促进了大众对各类文艺形式的了解，丰富了大众的文艺知识。最后，具备较高专业素养的文艺传播者为大众带来了精神上的享受，陶冶了大众的情操。

商品价值的体现：商品是人们用来交换的劳动产品，其二因素是使用价值和价值。使用价值是商品的自然属性，是价值和交换价值的承担者。其特殊性在于，它是社会的使用价值，并通过交换来实现。价值是商品的社会属性，是本质因素，其实体是抽象劳动。文艺活动是具有商品属性的，它具备满足消费大众精神领域享受的属性，这是商品的自然属性。文艺活动的价值体现在，它让文艺活动的承办方、文艺活动从业者、消费大众三方获取了相应的利益，这是商品的社会属性。699文化创意园内的主要受众群体是普通大众，文艺活动作为一种面向大众的活动，紧密围绕商业主题展开，其文化与经济挂钩，具有一定的商业性。

就文艺活动的承办方、文艺活动从业者、消费大众三方获取了相应的利益进行阐述。文艺活动的承办方和文艺活动从业者均能在活动上直接获取经济利益，而消费者在选择消费场所，尤其是请客时，显示了自己的象征性资本――文化资本、社会资本，以提高交际印象值。

6 艺术家和艺术

第一，联合省内乃至省外的艺术家，引进现当代艺术的创作和展示，坚持住699“文化创意”基本生命线。第二，保护艺术家的创造性，尤其是抱着“非商业想法”的艺术家，这对当地乃至社会的发展有着深远的意义。第三，引导和激励艺术家在坚持和保留本土文化经验的基础上，秉持文化多元性的包容态度，紧密结合具有本土文化特性的题材进行艺术创作。

7 管理方的责任

第一，文化创意园可持续发展的根基在于优质的文化产品。然而，文化产品生产、展示、销售和服务依赖于文化创意园的成熟管理。第二，以文化创意为主题，定期举办艺术节。创意园的管理方向江西省政府相关部门申请，以政府的名义组织举办艺术节，以此吸引聚集有创意的艺术家和作品，从而扩大文化创意园的影响力。第三，充分利用“市场经济”规律的力量，建立完善的文化创意园准入和竞争机制，包含机构和产品的准入和竞争机制。依托江西省文化本土文化资源，引导发展主导产业及相关产业链。第四，建立健全投融资平台，引进社会民间资本。

8 政府部门的宏观介入

第一，引导市场博弈下各利益方的平衡。第二，政府可将699文化创意园的建设、发展纳入文化产业建设的计划中，逐步引导创意园形成产业向心力。第三，创新型人才的培养和发展。引导文化创意园在发展建设中，积极促进与高校的合作，乃至与国际高校的合作。创新人才是文化创意园发展的主体，要建立健全培养、吸引和留住人才的发展机制。

参考文献：

[1] 向勇，刘静.中国文化创意产业园区实践与观察[M].北京：红旗出版社，2012.

[2] 牛维麟.国际文化创意产业园区发展研究报告[M].北京：中国人民大学出版社，2007.

作者简介：徐璐，硕士研究生，讲师，主要研究方向：音乐产业。