试析微博的传播力量和社会影响

【摘要】本文以新浪“微博救乞”事件传播为例，阐述微博通过网上和网下的结合，及与传统媒体的互动，让广大受众知晓、评价、参与到新闻事件之中，产生舆论反响和强烈的社会影响。

【关键词】微博 传播力量 舆论反响 社会影响

微博，有学者将其定义为“基于有线和无限互联网终端简短资讯供其他网友共用的即时资讯网路”，突出了微博作为一种新型传播形态的资讯传播功能。微博“是一种迷你型博客，它是一种可以即时消息的类似博客的系统，它最大的特点就是‘微’字，一般的消息只能是只言片语”，“重要特点在于集成化和开放化，可以通过手机、IM软体和外部API界面等途径向微博消息”，强调微博的简短、便捷特点。

和博客相比，微博的内容精炼、传播迅速；和即时通讯相比，微博时效性强，可随时随地进行更新；和社交网路服务相比，微博对于资讯的分享更加简单、快捷。对于众多媒体而言，微博的出现如同博客、手机媒体出现时一样，在一定程度上改变媒体的报道方式。微博是一个基于使用者关系的资讯分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种用户端及个人社区，以140字左右的文字更新资讯，并实现即时分享。

2011年1月17日，中国社会科学院农村发展研究所教授于建嵘在收到一条私信后，了关于寻找被拐卖儿童的微博,随后跟着一个链接，上面是被拐儿童杨伟鑫的母亲在福州便民论坛上的帖子。这条微博被迅速传播开来，最终被微博用户转发上万次，评论数超过2千，其中不乏社会各界名人。于建嵘的微博粉丝已接近70万。1月25日，于建嵘注册“随手拍照解救乞讨儿童”帐号，开始乞讨儿童的资讯，该帐号的粉丝也接近24万。

于建嵘的一条微博倡议，得到公民、媒体、非政府组织以及政府部门的回应，媒体广泛报道，短短三个月内，引发了一场网上和网下相结合、全社会合力打拐救乞的运动。这一事件是微博上的线民行动第一次真正意义上成为社会行动。

线上和线下的互动

自从1月17日于建嵘教授在新浪微博上第一条被拐卖儿童的资讯后，通过微博线上和线下的互动，“救乞”事件不仅仅是以往昙花一现般的微博资讯，相反，这一事件持续地引起人们关注，并对社会产生切实的影响。这是“微博救乞”事件不同于以往微博事件的新特点。通过随着时间的推进，微博线上和线下的互动情况，我们可以看到“微博救乞”事件由网上的集体行动走向网下的整个过程：

1月20日，于建嵘建议全国线民都拿出手机、照相机和摄像机，凡是见到街头行乞儿童，就拍下来上网公布；公安部门加大打拐救助力度；民政部们对那些确有困难的伤残儿童进行救济。

1月25日，于建嵘等发起者注册微博帐号“随手拍照解救乞讨儿童”，用于收集、公布乞儿资讯。关注并转发网友在各大城市随手拍的乞讨儿童。

1月29日，“随手拍照解救乞讨儿童”吸引了包括公安部打拐办主任陈士渠等近8000名网友的注意，收集乞儿照片100余张。

2月2日，天使投资人薛蛮子《关于彻底消灭全国大规模拐卖儿童制乞讨犯罪集团的倡议书》。

2月3日，台基金表示资助建资料库和网友救助行动系统；公安部打拐办主任陈士渠称欢迎提供拐卖犯罪线索。

2月7日，政协委员、歌手韩红称已开始准备打拐提案。

2月8日，彭高峰通过微博找到被拐3年的儿子彭文乐；《微博打拐13天解救6儿童》的报道被证实为假消息，当时，尚无一例被制行乞的拐骗儿童因“微博”打拐而获得解救。

2月10日，在“亲生父子被强迫验DNA”个案等多种因素作用下，“随手拍”舆论阵营出现分裂，各种质疑纷至沓来，于建嵘明确将活动定位为“解救乞讨儿童”。

2月15日，解救乞儿博客拟提交两会系列提案，但同时引发的质疑将“随手拍”解救乞儿活动推向了较为尴尬的境地――微博打拐运动调转方向突然转为“禁乞”。舆论阵营分为挺于方与反于方争论不休。

2月27日，国务院总理再次专程来到中国政府网和新华网访谈室，接受中国政府网和新华网联合专访，同海外网友进行线上交流。在回答网友关于流浪儿童问题时，温总理表示，已经责成有关部门立即采取综合措施，加大对流浪儿童的救助。

3月22日，由地歌手胡彦斌谱曲、毛慧填词，林志颖、韩庚、陈楚生、吴克群、羽泉、林俊杰等艺人和多名知名社会人士携手演唱的“打拐”公益歌曲《孩子》。

4月7日，于建嵘欲推进建立打拐DNA资料库，即在全国范围内，由各地方负责机构一方面对丢失孩子并报案的家长采集DNA样本；另一方面对各地在街头流浪乞讨和被组织从事违法犯罪活动的未成年人一律采集DNA样本，并将这些资料录入到专门的全国联网的统一资料库。

4月12日，公安部召开深化打拐专项行动电视电话会议。会上，公安部有关领导表示，全国警方将开展为期6个月的来历不明儿童集中摸排行动，不放弃任何一起未破打拐案件。对疑似被拐卖儿童，要采集生物检材，录入全国打拐DNA资料库比对。6月1日前，我国将开始实行儿童失踪快速查找机制。

从以上“救乞”事件进展情况可以看出，线下的主要活动包括线民拍照、各方回应、两会提案、公益组织赞助、录制公益歌曲、建立DNA资料库、深化打拐专项行动等，涉及到社会各界人士参与其中。在广泛参与和探讨中，质疑和争议之声不绝于耳，例如：是微博打拐还是微博救乞？是救乞还是禁乞？随手拍是否会侵犯到儿童的的隐私？如何才能真正地救助被拐卖的乞讨儿童？等等。

这一些线下的行动以及关于“救乞”事件的争议和讨论，成为微博上“救乞”的动态和新内容，不断出现在微博使用者的视线中，让人们持续地进行关注。

微博和传统媒体的互动

微博的低门槛、全民性、共用性让个人成为设置议程的主体，每个个体用户都可以通过微博发表事实和观点。微博上，所有内容都是使用者基于自身的认知所做出的选择：要什么内容，要关注什么人、什么话题，要转发或评论谁的言论等等。同时，人们通过“发表”“评论”“回复”“转发”实现即时、迅速的交流，可以对某一条微博、某一个话题、某一种观点展开讨论，可以听到来自社会上不同的人发出的声音。例如，2010年9月，江西宜黄拆迁事件后，钟家两姐妹去北京上访的途中，被困在南昌昌北机场，随后的3个小时里，《凤凰周刊》记者邓飞一共发了20多条微博，其中9条以“昌北机场女厕攻防战直播”为标题，即时直播了昌北机场的情景，引起了全国网友和主流媒体的关注。

越来越多的传统媒体意识到新媒体的重要性和影响力，纷纷入驻微博，扩大自己的受众群体，试图在一个新的平台上，树立自己的品牌。传统媒体作为微博用户，多则拥有一百多万“粉丝”，少则也有几千名“粉丝”。

微博产生影响的原因

前文介绍了“救乞”事件是如何通过新浪微博传播开来，并对现实社会产生广泛而持续的影响，不能忽略的是在影响的背后也有许多原因。

首先，微博为促进资讯的广泛、交互传播提供了平台。网络媒体突破了空间的限制，让分散在社会各个角落、具有公共精神或孤立无援的人们，得以相互联络，从而有可能采取一些行动。

微博相比于论坛、博客，它让人际联系的广度和深度有了提高。无论是何种形式的集体行动，都需要网民之间的交流，同时，具有公民精神的人们相互联络，也大大增强了公民集体行动的可能性，进而激发了实施公民行动的意愿。

同时，微博如今已拥有超过一亿的用户，微博技术门槛低，传播速度快，传播者可以随时随地、随心所欲地对所需资讯进行即时搜索和分享，“微博救乞”得益于此。通过键盘和鼠标参与重大事件、表达自身诉求，成为越来越多网民习惯的生活方式。

随着中国社会公民意识的增强，公民行动的推进和公民社会的逐渐形成，人们主动发表意见观点、关注社会话题，通过网络作为自媒体进行主动的传播，微博中人会走出虚拟空间，进入现实空间。

参考文献

①李立峰，《范式订定事件与事件常规化――以YouTube为例分析香港报章与新媒体的关系》，《传播与社会学刊》，2009（9）：181-202

②李静睿，《微博打拐：“一个公民行动的范本”》、《中国新闻周刊》，2010（504）：25-27

③李，《“微博打拐”意义何在？》，财经网，2011年2月13日

④曹晓波、何金燕，《近65万网友参与微博打拐：民间发起 引官方关注》，《法制周报》，2011年2月12日

⑤喻国明，《微博：一种蕴含巨大能量的新型传播形态》，《新闻与写作》，2010（2）：59

（作者：甘益民，菲律宾国立大学在读博士研究生，工作单位：江西省安义县广播电视台；余，香港中文大学硕士研究生，工作单位：蓝海电视台）

责编：姚少宝