浅议西部旅游景点如何打造品牌优势

摘 要：随着国家西部大开发战略的进一步实施，西部如何在自身经济建设的同时保护好自己的资源优势，充分发挥旅游带动经济的作用具有重要意义。西部旅游资源众多，比如九寨沟、西部大峡谷、稻城亚丁、黄果树瀑布等都是西部著名的旅游景点，但目前我国西部旅游景点并没有充分发挥自己的品牌优势。本文将对西部旅游资源如何打造自己的品牌优势问题进行探讨。

关键词：西部 旅游景点 品牌优势

旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其作品或服务的形象名称、标记或符号及它们的相互组合，是企业品牌和产品品牌的统一体，它体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同。西部是由我国西南五省四川、重庆、云南、、贵州和西北五省甘肃、宁夏、青海、新疆、陕西以及内蒙古、广西和湖南的湘西、湖北的恩施州组成。我国西部具有得天独厚的自然条件、雄浑秀丽的自然景观、高大奇绝的地形地貌、异彩纷呈的人文景观、色彩缤纷的民俗风情，西部旅游资源具有大容量、多样性、独特性、垄断性的总体特征，西部旅游资源所蕴涵的新奇感、神秘感、粗犷感和原始感是其显著特征。国家公布的一批重点风景区当中几乎一半的旅游景点在我国的西部。可以说西部具有相当众多的旅游资源，但是如何发挥资源的作用，打造自己的品牌优势这是西部旅游资源面临的一个重要问题。

1、突出特色，面向市场培育精品

西部旅游资源的优势明显，一大批具有不可替代性和不可模仿性、文化蕴涵极高、开发价值极大的旅游资源，同时，具有一定的特色，是西部发展旅游经济的最大优势所在。但是西部旅游资源缺乏自身的优势品牌，在旅游市场上精品较少，因此要面向广大的旅游市场培育自己的精品。要培育旅游精品首先要营造一批在国内、国际市场上有强势吸引力的高水平旅游名牌产品，才能最大限度凸现资源优势和竞争优势。其次充分发挥现有的优势品牌，带领其他旅游品牌的发展。西部著名旅游景点较多，优势品牌也较多。如四川的九寨沟、重庆的武隆、陕西的西安等，我们可以充分的运用这些现有的优势品牌进行旅游品牌的整合，比如四川的九寨沟可以和其他的几个四川不出名的品牌进行整合，面向市场培育精品。

2、旅游企业要强化品牌建设力度

如何充分发挥旅游品牌的作用，把旅游资源打造成优势品牌，旅游企业有着十分重要的作用，他直接关系到游客对旅游品牌的认可，因此强化旅游企业的品牌建设力度十分必要。具体可以从以下两个方面来进行考虑：一是搞好品牌内容的建设。在品牌内容的建设上，旅游企业一定要规划好各个旅游景点的科学连接，重视旅游景点的环境，发挥辐射带动作用。旅游企业要做好导游管理，加强对导游素质的培养，进一步规范导游的行为。同时，还需要加大对旅游车辆的检测力度，防止交通安全事故的发生，这都是旅游资源打造成优势旅游品牌的关键，这是最基础的措施。二是加强旅游品牌的后期管理与运作。西部旅游资源众多，也具有大量的旅游品牌，但是如何打造成品牌优势，还需要旅游企业加强对旅游品牌的后期管理和市场运作，真正的发挥这些品牌的作用和经济效益。

3、加大对旅游资源的投入

西部的旅游资源优势要变成品牌优势必须还要进一步加大对旅游资源的开发力度和基础设施建设力度。这就要求我们的政府必须要发挥好职能职责，进一步加大对旅游资源的投入，把西部的旅游资源优势转化为品牌优势。首先政府应该加强对旅游道路的完善。随着人们生活水平的提高，以及现代旅游发展的要求，需要我们进一步完善交通网络。西部地区山地较多，人口稀少，景区之间也较分散，跨度较大，这就要求我们的政府首先要修好路，通过良好的交通网络来促进旅游资源转化为品牌优势。其次政府还应该加大对旅游景点内的基础设施的投入，进一步完善旅游景点内的基础设施。我国西部经济较差，各个地方虽然具有一定的旅游资源，但是忽略了对旅游资源内基础设施的投入，导致旅游资源得不到开发，基础设施严重损坏或者是几十年才修建一次，游客较少，不能发挥应有的作用。因此，政府还应该加强对旅游景区的基础设施投入，及时更换已坏的基础设施。

4、整体传播品牌

西部的旅游资源众多，如何才能够让全国甚至全世界的人都对西部的旅游资源了如指掌，加大促进西部旅游资源的品牌优势，这就需要我们对西部的旅游资源进行整体传播，这个是西部旅游资源成为品牌优势的重中之中。因此，如何实现整体传播品牌策略，把西部的旅游资源推出去将是一个重要问题。首先我们可以通过一些传统的媒介进行整体传播，如用报纸、杂志、网络等。同时我们还可以通过四川日报传播宜宾的西部大峡谷，通过各种网络媒介传播大千故里内江，可以通过中央电视台的西部频道向全球宣传西部的旅游资源等。其次，可以通过举办一些旅游节日来传播旅游资源，把西部的旅游品牌介绍给大家，比如四川西昌的火把节、云南的国际舞蹈节，青海的环青海湖自行车赛等都是很好的传播旅游资源打造品牌优势的策略。

综上所述，西部要发展旅游经济必须要重视将旅游资源打造为品牌优势，着力解决优势旅游品牌建设中的具体问题，这是市场经济发展的切实需要，这是中国西部旅游经济发展的必然所趋。

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作者简介：

丁国华（1978.5）女、汉族，籍贯：四川省德阳市中江县， 2001年毕业于四川师范大学旅游管理专业，现供职于宜宾职业技术学院，讲师，硕士学位，研究方向为旅游管理。