奇艺:长尾效应

7月7日，奇艺在京举行首部自制剧《在线爱》开机会，这是奇艺自推出《恐怖！健康警报》、《爱GO了没》两档大型自制综艺节目后在自制领域的又一手笔。这部剧讲述互联网行业人情百态。据了解，已经获得一汽马自达冠名赞助。

早在6月23日，奇艺官方公布“奇艺出品”战略构想，透露将加大在自制领域的投入力度，年内至少推出4档专业级综艺节目、1部影视剧和1部电影。

《在线爱》会上，奇艺营销副总裁王湘君透露，面对版权影视内容呈同质化态势，各家视频网站都面临着如何走出一条与众不同的道路的问题，而奇艺在首个网络剧《在线爱》的投入上已经超出常规。

奇艺上线，

带来的行业转机

奇艺， 2010年4月22日正式上线。这时中国的网络视频行业正在高速成长，观众数量也大幅增长。

根据艾瑞的调查数据，2011年3 月，网络视频覆盖人数近3.4 亿。今年第一季度，在线视频总有效浏览时间36.4 亿小时。其中，优酷、土豆、奇艺继续占据第一阵营，分别占据 39.1%，20.3% ，15.3% 的市场份额。奇艺的有效浏览时间为5.6亿小时，值得注意的是，这个数据与上一季度相比，增长124%，势头迅猛。

中国网络视频行业发展到今天已经超过五年，由分享模式起步（如优酷、土豆等），但直到现今，所有的分享类视频网站均未实现盈利。

所以，奇艺从一开始，就舍弃了用户上传视频，网友之间互动分享的模式。奇艺高级内容总监高瑾说，奇艺的定位是中国影视第一门户网，以贴片广告为主要赢利模式，播出的所有影视娱乐内容，100%拥有版权。

在版权采购上，奇艺除了关注热点外，并不过度追求独家版权内容，反而更注重内容的丰富程度，注重“长尾效应”。比如，奇艺的影视库，覆盖电视剧6万部集，电影2200多部，纪录片8000余集，动漫1.8万集，音乐5千集，综艺1.2万余集。

在内容建设之外，同时积极为用户提供更流畅舒适的观赏体验，并提出“云动力”计划。这一计划是客户端布局，目的是打造更多终端播放、互动平台。目前，奇艺iPad客户端独立用户数已超过150万，而开发的其他客户端也已内置入30多款手机和平板电脑等。随着奇艺在移动终端的广泛布局，奇艺实现了以账号为纽带，以多终端为平台，以奇艺视频和奇谈社区为内容的全新“云动力”服务体验。

正是奇艺的出现，各大视频网站开始了主打正版影视剧的潮流。但是，这也导致了影视内容版权费的涨幅过快，热门影视剧版权费在一年内涨了十几倍。目前为止，国内六大视频网站，没有一家可以盈利，明显不利于整个行业的发展。因此，更适合网络观众收看习惯的自制内容，开始上马。

自制之路，综艺先行

作为重要的影视内容播出平台，奇艺在自制领域投入巨大。在自制剧之前，奇艺已经先行运作了自制健康类综艺节目《恐怖！健康警报》，并与英达团队合作，力邀英达和柳岩做主持人。

因 “自制内容”对于IT精英来说属于全新尝试，没有现成可供借鉴的经验，起步之初遇到的困难很多。比如，综艺节目每集多少分钟？网民更喜欢关注哪些方面的内容等等，都花了大量的精力进行调研和数据分析。

高瑾对记者说，“我们的首个自制内容是一档综艺节目《恐怖！健康警报》。最开始我们很担心，一般电视团队做节目，更大程度上考虑电视受众的喜好，包括电视传播的规律，我们则会选择符合网络的行为习惯和规律。与成功的电视节目制作团队合作，会不会融洽？如何共同探索互联网综艺节目的视听语言，比如说棚内灯光、色块、颜色如何运用？它的流程是怎么样的？多少分钟应该有一个劲爆点或者高潮等等，考虑得很多。”

问为何不能直接套用电视的制作方法？高瑾说，“拿演唱会举例，如果电视播出的话，镜头节奏切换比较快，全景、中景、近景全要照顾到。一会给你看一下观众多少人山人海，一会看伴舞与歌手互动。在网上你就会发现，切换速度过快，小屏幕上看起来非常不舒服。如果全景过多，可能会让一半网友走掉，原因是他们此刻只想看谁在唱歌，这个人表现得怎么样。”

屏幕大小不一样，传输方式不一样，决定了人们观影习惯的不同，对节目时长的要求也不同。据统计，在电视节目制作领域，没有短于30分钟的节目，但互联网则要短于30分钟才能吸引观众。此外，在节目话题的敏感度上，网络没有过多的条条框框，可以更自由发。比如健康类节目，电视台的话题大多泛泛，诸如什么病该如何下手云云，涉及到敏感层面，主持人和嘉宾便羞于提出，而网上则完全没有这种尴尬。

高瑾说，“我印象中有期节目，有个医生统计了一组数据，说人在白天多长时间排气一次是健康的，夜晚是怎样的。网友私下看了可以自己对照一下，但在电视上讨论这样的话题就很有问题”。

《在线爱》，

互联网人的故事

鉴于自制综艺节目的成功经验，根据“奇艺出品”战略定位，奇艺及时推出第一部网络自制剧。高瑾说，“首先各大视频网站购买的剧目和节目同质化越来越严重，广告营销要打开一个缺口。第二，自制剧最初来源于电视台，自制比采购更便宜，资金回笼快。同时，可以做出品牌和差异化内容，并与其他栏目进行互动。在这一点上，视频网站与电视台的性质一样，唯一的不同是观看人群和收看习惯。”

因此，奇艺第一部自制剧《在线爱》直面互联网人的生活。该剧由杜童执导，每集20分钟，共13集。在演员方面，除了李雅男、赵多娜等主演外，日本知名女艺人苍井空也友情加盟。而作为一部讲述互联网行业生存百态的网络剧，多名互联网知名人士将出现在剧中，奇艺CEO龚宇也将在剧中客串一名出租车司机。

导演杜童说，“对于时下很多网剧宣扬的自己是某部外剧的中国版，我们是比较排斥的。我们要拍就拍自己的故事，中国有自己的时尚观念，有自己的网络圈子，我们可以拍出特别有意思的剧。参与演出的所有演员都在奇艺网驻扎过一段时间，一系列的前期培训和拍摄取景，都让我们这个戏挺上路的。我们拍的IT人生活绝对不是走过场，里面你会看到很多生活化的爆笑情节，但这些又不是那种山寨化的网络浮夸的东西，这是一个每天都发生在公司里、发生在你我身边的故事。”

对话影视圈：

看好“自制”前景

影视圈：奇艺的自制内容占整体内容的比例是多少？

高瑾：奇艺主页面上“奇艺娱乐”下面的所有内容都是我们自制的。“奇艺娱乐”是唯一拥有二级域名的频道，是我们自主研发的东西，非常具有竞争力。

影视圈：目前内容部有多少人？

高瑾：人数60多。整个团队比较年轻。原来说80后，现在快90后了，很多人都是88、89年的。年轻团队的好处是大家有拼劲，有事业梦想。公司在这一块比较开放，提供很好的平台给大家，任何人都可以提想法，包括未来的职业规划，我们充分尊重每个人的选择。

影视圈：奇艺目前的“自制内容”会开发更多吗？它会不会成为网站主要的赢利点？未来会有怎样的发展？请展望一下。

高瑾：我们非常看好“自制”的发展前景，随着网络版权价格的日益高涨，自制内容的价值也日渐凸显。奇艺的《恐怖！健康警报》除了在奇艺播出，还将在10多家省台落地。奇艺也将探索与电视合招商、互相宣传等形式进行“网动”。而奇艺的优质自制内容，也可能反向销售给电视台。《在线爱》已获得一汽马自达冠名，银泰网也成为首席战略合作伙伴。

影视圈：反输给电视台的合作模式是什么？

高瑾：他们来进行版权采购。现在是尝试，互联网制作节目不可能像电视制作节目卖得很贵，对于我来说的意义是尝试出来了。

影视圈：自制内容的宣传和营销会采取什么方式？

高瑾：我们会大力推广宣传自制内容，并打造自己的自制队伍。在与英达团队合作的《恐怖！健康警报》，与金星娱乐合作的《爱go了没》两档综艺节目时，奇艺与合作方均是按照1比1进行人员配置，目的正是通过与高水平团队的合作，培养自己的自制队伍。

影视圈：自制节目的植入广告，能不能回本吗？

高瑾：不好说，如果从商业运营角度，我们当然希望它能回本，希望最低打平，但终极目标是不仅回本，还要有盈余。我们现在是探索和摸索阶段，互联网广告收入和电视广告收入差很多。广告主对你的认可程度，大家对你的信心程度，或者对制作水准都是有担忧的。毕竟网络制作节目给人的印象可能相对粗糙，我们要慢慢扭转这种固有的认知。所以，从去年6月8号奇艺娱乐上线开始，我们对每个节目都有非常严格的要求。比如说，每一个自制节目必须上字幕。在奇艺之前，很多视频网站都没有这么做过，我们真诚的希望把用户体验做得更好。扭转外界的误解，需要一段时间，我们愿意为此努力。

影视圈：除了影视和综艺，奇艺的娱乐新闻也很及时，很有看点。像这种短视频也是自制内容，数量要做到多少？

高瑾：我们有一个准确数字统计，每周做多少分钟新闻，每天出多少，自制部分是一天10条左右，还包括双周的节目。累积起来，数量很庞大。

其实是这样，奇艺既是一个播出平台同时也是一个媒体，在娱乐圈里面想发出自己的声音，找到独到视角是非常难的，最开始奇艺在媒体属性这块基调定的比较高，比如说，我们没有恶意炒作任何一件事情，而是更希望肩负起媒体的责任，还原事实真像。

我们也有独立视觉的东西，比如戛纳电影节，我们做了戛纳游记专题。每一条新闻都遵循真实，客观还原。同时在有项目策划和商业运营上都秉承这个理念，媒体影响力也越来越高，现在越来越多人重视这个平台，对我们来说是非常好的现象。