网“罗”世界杯

荀子曰:“君子性非异也,善假于物也。”

借助网络，穿越时空，身临其境，感受世界杯赛场的喧嚣与激情，

成为第N+1个现场看客，让梦想随着足球一起飞扬――

四年，一个轮回、一次盛宴、一个跌宕起伏、吸引无数眼球的足球大舞台。球迷，支撑起了世界杯，世界杯、激发起球迷非它莫属的忠诚。对于真正的球迷来说，能亲临世界杯现场感触，人世间最幸福的事莫过于此。但受时空局限，多数球迷也只能选择三五好友，苦守电视，神聊胡侃欢度这四年一等待的体育盛事。

信息空间的多元化为球迷的世界杯观赛选择增添了更多鲜活元素。Web2.0时代的精湛互动模式将今年的世界杯演绎成了一场动感十足的“球迷总动员”。

我的“世界杯”――网络 “世界杯”

门户世界杯

3月中旬，新浪举行会，宣布用5000万巨资建设2006世界杯专题网站，进行内容购买及市场营销活动。

3月23日，搜狐世界杯网站正式上线。搜狐同路透社、新华社、《队报》以及《足球报》等国际主流的通讯社和媒体建立合作关系，在世界杯期间，将组建14人的报道团队赴德采访。

3月29日，TOM在线宣布与国内专业体育媒体《体坛周报》结成紧密的战略合作伙伴关系，在内容资源、无线增值、市场推广等方面进行深入合作。面对即将来临的2006年世界杯，TOM在线与《体坛周报》将共同启动世界杯联合报道计划。

……

门户网站的目的其实非常简单：通过提供丰富的资讯及增值服务来吸引球迷，然后再将聚集的高人气“注意力”转售给商家，从而得到属于自己的利益。

可以预见的是，今年门户网站奉献给球迷的世界杯大餐将是相当丰富的。

但是，这些是不是就足够吸引球迷的眼球了？调查发现，除了比赛结果以外，有63%的体育爱好者同时还注重比赛的赛前分析，61%希望看到独家访谈，技战术分析研究与评论占到了第四位，受到的关注度为59%。

显然，完全的资讯大餐不仅显得单调，难以引起球迷的胃口，在这个信息时代，缺乏原创的网站，在激烈的竞争中，都不可能获得垄断性的独家资源，无疑也不可能仅靠体育资讯形成核心优势。于是，如何在及时报道赛事资讯的基础上为球迷提供更有价值、更有吸引力的增值服务成为了门户世界杯营销攻略的关键所在。

而与各大门户网站有所不同的是：QQ、MSN等即时通讯工具，将会利用其积累的海量人气，通过即时通讯+推动式新闻页面的方式，将有自己特色的专题适时推送给用户。同时，因为其具有的即时性、互动性优势，无疑可以提供给球迷更具粘着力的体验式服务。

两者孰优孰劣？我们并不用去做太多的评判，世界杯信息推送的模式已经在潜移默化中改变了网民的使用习惯。而在世界杯期间，也许我们球迷要做的将会非常简单：那就是选择。

直播世界杯

本届世界杯，传统门户、视频类网站纷纷打出了“直播”招牌，试图利用直播而网罗球迷。

新浪在得到美联社独家授权提供给它的很多资料外，同时拿到了世界杯场外的视频权。而搜狐也不甘示弱，巨资拿下世界杯场内的视频权。3月下旬，搜狐宣布与获得2006世界杯宽带互联网视频中国大陆地区独家授权的东方宽频签约。

而各种各样的直播软件，如PPLIVE、PPstream等等，包括人气指数越来越高的QQ直播，给了球迷越来越多的选择。特别是狂热的世界杯追逐者――学生群体，由于在校期间并不能通过电视看世界杯转播，因此，互动性越来越强的各种网络直播，便给了他们无尽的方便和互动空间。

但是用户更为关注的自然是图象质量、视频连续性以及播放的稳定性等问题。试问诸侯将相，谁能提供最为专业、高质的视频直播服务，让用户畅游网络世界？这考验的就是网络平台的支撑系统。

搜索世界杯

搜索技术作为一道颇高的门槛，在门户网站或专业行业性网站中的使用率远不及搜索领域的专业军，如雅虎、中搜等等。在德国世界杯期间，搜索世界杯，将会在以互动为主旨的web2.0时代中占据极其重要的一环。

门户网站的纷争，在世界杯前后、世界杯期间将会异彩纷呈，而当在传统门户提供的专题页面上嵌入了搜索工具后，网民们就可以使自己获取的信息更为详尽,更为精准。

特别是在海量的信息中，在互动性越来越强的这届世界杯上，球迷们在属于自己的空间内交谈互动的时候，对相关信息的索取就显得异常重要。就我们目前的很多球迷而言，其实绝大部分已经对某一个门户网站的体育频道或者是某一个体育专业网站，形成了一种信息索取的习惯或者是忠诚。

但是，在本届世界杯期间，某些专业网站，如雅虎2006世界杯专题网站，不仅仅提供专业搜索的功能，而且在专注于自身搜索专业性的基础上，聚集了类似于门户网站的信息效益，这就给很多非铁杆球迷提供了一种空间。

很多新加入的球迷或者是一些非铁杆球迷，在观看世界杯期间，不仅有获得世界杯信息的需要，还有更多的是对相关信息进行搜索参考的要求。正由于此，用户在选择时是否又面临着新的考虑？不管以前是业已有了忠诚的获取信息的网站，或者是没有？

因此，“搜索世界杯”也成为了德国世界杯期间各大网站进行竞争的一个非常重要的舞台。

博客世界杯

作为Web2.0下的最重要的一个应用，博客受到越来越多的互联网和相关行业的企业关注，大量的网民在阅读博客的同时也在成为博客。

博客是一种新型的个人互联网信息传播工具，是网站应用的一种新方式。对于传者而言，它为每一个人提供了信息的、传播、交流的媒介平台。博客使用者（BLOGGER）可以很方便地用文字、链接、影音（比如自行录制的DV）、图片（比如自行拍摄的照片）建立起自己个性化的网络世界，而所需要了解掌握的技术仅仅是上网的基本能力和windows基础操作能力。

越来越多web1.0时代下的信息被动接受者，正在成为web2.0时代的信息传播者。而对于被动的信息接受者来说，之所以阅读博客的原因主要是：觉得博客更个人化以及可以看到不加掩饰的各种观点（前者比例为65.6%，后者比例为63.5%）。而且持比较信任博客的观念居多，其比例占调研客用户的64.8％。

而本届世界杯，也绝对会成为博客们发挥个人才华的一个令人激动的机会和展现自我的舞台，特别是在各大博客网站大力推介的前提下。

新浪、搜狐在博客的道路上越走越远，它们各自启动了世界杯博客大赛；搜狐还将把顶级博客请到德国观战；而网易则掏钱、掏设备邀请网民做自己的“官方网站”；QQ直播于近期推出了“2006世界杯网络互动频道”；而中搜也适时推出了“世界杯PK大赛”……

世界杯+博客，毫无疑问，必定将成为web2.0时代快速到来的一个见证。除各大门户网站和专业体育信息提供网站外，博客，也将成为一个传递德国世界杯场内场外各种信息的大平台。

而与上述网站有着极大不同的是：博客更加注重球迷之间的交流和沟通，它的互动性质也更加明显。在个人博客网站上，无论是球队的支持者抑或是反对者，都可以用自己的话语和图片或者是历史来支持自己的观点，而这必将会加速博客这一web2.0时代最大众化工具的发展，进而推动web2.0的高速前进。

我的“世界杯”――无线“世界杯”

考虑到网络受设备等因素的限制，而手机又有随身、私有以及便携等特点，搜狐推出了“2006手机世界杯”服务。广大球迷可以通过手机随时随地获取比赛的最新动态，同步收看图文直播等等，同时，搜狐开发了手机世界杯资料搜索、免费定制赛程提醒、赛果报告等功能，其中“边侃边看”手机论坛畅想世界杯，使手机用户有可能建立属于自己的球友圈。

与搜狐不同的是，作为营收超过90％都来自无线市场的TOM，它强调了将无线产品嵌入到合作中，使盈利渠道不只是网络广告。

据介绍，世界杯期间，TOM在线的短信、彩信、WAP、IVR等无线类互动产品将大规模介入到世界杯赛事报道中。TOM在线也将把无线业务移植到《体坛周报》中，联合推广全新体育无线产品，这将为《体坛周报》的众读者提供体育娱乐体验，而TOM在线的无线用户也将因此获得体育赛事资讯。

同样，在CCTV5世界杯直播的谈话和赛事直播节目中，短信与IVR将成为电视观众与现场主持人之间的即时交流与沟通途径，最大限度地实现节目的互动性。此外在CCTV5的《天下足球》、《足球之夜》等节目中，用户还能以短信、彩信、IVR方式参与投票、竞猜、互动。

另外，TOM还将为CCTV5知名主持人量身打造无线产品，为用户提供包括赛事预测、独家资讯、主持人彩铃等在内的无线产品内容。

而由网民提供的“在线评论”、“世界杯互动游戏”、“专家在线评球”等互动业务也非传统门户的专利。基于WAP网站，手机用户展开互动应用，网友能够真正地观看到世界杯第一手的视频和新闻的文字资讯，更能和各地球迷、专家，一起沟通“点球评球”，也能分享别人的“看球心得”。

因此，基于WAP网站的互动业务，也会成为本届世界杯的有机组成部分，也就是我们所称的“无线世界杯”。

据了解，英特尔借势今年“2006FIFA德国世界杯”热点，联合其他厂商，举办娱乐“芯”开始的活动，掀起“玩手机看世界杯”的浪潮。手机用户可以开通手机看电视业务,通过短信、彩信、下载等方式，浏览世界杯实时新闻，下载精彩入球集锦及收录心爱的球星身影，而基于Intel XScale处理器的手机，会更清晰流畅地演绎所选择的视频和图像，用户无须担心错过精彩瞬间，可以尽享 “掌上世界杯”的娱乐新感受。

我的“世界杯”――安全 “世界杯”

重大体育赛事历来是全球各大媒体的必争之地，也是网站体育营销和聚集人气的最好载体。从以往历届重大体育赛事的经验来看，通常各主要门户网站的流量将剧增。以新浪为例，2002年世界杯时日均访问量高达5500万人次/日，最高单日访问量突破1.5亿次，而之前的流量只有2000万人次左右；其他各主要门户网站的平均流量也增加2～3倍，最高峰达7～8倍。

如图1所示，如果客户的请求流量大大超过服务器的承受能力，服务器的响应时间将急剧增加，最终将导致服务中断，用户无法见到要看的内容。因此各大门户网站大都进行针对性的升级和扩容，以应对流量的激增。但是，随着服务器的不断增加，投资和运营成本随之大幅上升。更糟的是，世界杯结束后，流量将大幅回落，很多设备将处于低负载或闲置状态。

为了改变这种状况，有些网络设备可以提供服务器卸载功能，可以让相同服务器在不改变配置的情况下大幅降低服务器的负载，从而提高网络吞吐量，因而可以在很大程度上减少服务器的扩容压力。

此外，为了应对突发的高峰流量，一种被称作“浪涌保护”的技术被应用到网站Web应用的交付系统中。

如图2，服务器卸载功能可以将服务器的连接数大幅降低，提高服务器的吞吐能力。当突发高峰流量出现时，服务器达到处理极限，网络设备的“Surge Queue”随之增长，确保服务器不会出现过载，从而保证整个网站的服务不会出现中断。

随着近些年宽带网络的迅速普及，DDoS日渐成为网络服务商的共同敌人，尤其针对http和ftp的攻击时有发生。如图3，攻击发生时，网络服务效率降低，甚至出现中断。

在网站的基础设施中，防火墙通常是必不可少的环节，但这一环节又是抗DDoS最弱的一环。当攻击发生时，防火墙大多数情况下是第一个倒下的设备，因此，必须在网络中增加具备强悍的抗DDoS设备。

体育赛事将带来大量的网络BBS、Blog流量，随之也带来了XSS的安全威胁。黑客可以在BBS上一些链接，嵌入恶意代码。访问者不知不觉中可能泄露自己的敏感信息。

一般的网络安全设备，诸如防火墙、IDS、IPS无法防止这种应用层面的攻击。Web应用防火墙正是对付这种攻击最好的工具。

2006德国世界杯烽烟再起，各大门户网站的访问流量必将创出新高，安全问题也必将引起各大网站的重视。

图1

图2

图3