罗琳瞄准成年人

那些希望J·K·罗琳再次创下儿童读物出版奇迹的读者们可能要失望了。虽然不少人挥着泪对九又四分之三站台依依不舍，罗琳还是让《哈利·波特》以不负众望的情节终结。

不过，这位唯一一个以作家身份进入《福布斯》10亿富豪榜的英国女性并不甘心就此退场。离《哈利·波特》系列电影最后一部落下帷幕不过一年时间，罗琳的新书出版计划已被提上日程。

当然她的新书也来到了中国。近日，上海九久读书人和人民文学出版社终于将这笔5月底就敲定的生意公布出来—它们将联合出版罗琳新书的简体中文版。

这是罗琳第一次真正意义上为成年人写作的书籍。9月27日，名为《The Casual Vacancy》（中文名暂定《临时空缺》）的长篇小说将在多国上市。“在中国会稍晚一些，但将在今年内出版。”上海九久读书人董事长黄育海对《第一财经周刊》说道。

这本大约480页的小说描述了一个发生在英国村庄的故事。在小镇佩格福德，四十出头的巴里·费尔伍德忽然猝死，巴里死后留下的教区议事会空缺引发了小镇历史上最激烈的争斗。在出版方的文案中，黑色幽默和“无法让人猜中结局”成为内容上最大的卖点。

毫无疑问，“会讲故事”是罗琳的特长，至今为止《哈利·波特》系列已经售出超过4亿本，系列电影成为电影史上利润最高的影片，并在美国积累了超过75亿美元的总票房。

如果它只是一部普通的儿童出版物，罗琳能够赚到的钱大概还不及现在身价的零头。但罗琳很明确自己要提供什么，她将自己的想象力和传达的生活方式揉进故事里，并创造出神秘感—这就不仅仅是孩子们才爱看的东西了，更何况为了严格把控产品，从电影情节到主题公园的设计罗琳都会亲自过问。内容的吸引力加上后续服务的跟进，让《哈利·波特》同时赢得了成年人市场，卖出了一个好价钱。

上海九久读书人将新书的读者定位在25岁到40岁的成年人，用三个月的时间制定出以网络渠道为主的营销方案，并以此打动了作者本人。

但黄育海也承认，公司没有大规模行销的计划，宣传的主要目的是告诉读者，这本书可以购买了，然后再利用口碑传播。“罗琳知名度在前，所以在售前的宣传上比较容易，第二轮传播就得依靠内容了，内容很重要。一般版权合同是五年一签，但在五年内收回成本以及得到利润应该没有问题。”在黄育海的预期中，《临时空缺》的发行量将可以与《哈利·波特》的单本销售情况相当。

不得不提的一个优势是，伴随着《哈利·波特》长大的那些孩子们，现在也已经是成年人了，如果罗琳真的又写了什么，他们至少会拿出足够的好奇心为罗琳捧个场。既然在名声上已经有了不错的开始，无论罗琳是不是顶着“哈利·波特作者”的头衔，想要成为一个畅销品，新书总归还是得内容为 王。