疯狂的迪拜

迪拜，一个贴着石油标签的海湾城市、一个阿拉伯地区的旅游圣地，如今我们也能够在越来越多的体育新闻中看到它的名字。迪拜网球公开赛、迪拜赛马世界杯等体育赛事早已为众多体育迷耳熟能详，而现在它与足球之间的结合也变得越来越紧密――英超阿森纳俱乐部的赞助商阿联酋航空公司的总部位于迪拜，本赛季欧洲联赛冬歇期，AC米兰、拜仁慕尼黑和汉堡等球队也都将冬训地点设在了迪拜……

一座以经济繁荣和旅游兴旺而闻名于世的城市，为什么却在近年来对包括足球在内的体育事业如此热衷？当然不是毫无缘由的，归根到底，一切都是为了经济的发展。

疯狂的体育投资

整体而言，迪拜在体育事业上的投资可以分成两大类，即“请进来”和“走出去”。所谓“请进来”，就是在迪拜当地举行各类高水平的体育赛事，比如为了迎合阿拉伯人对于赛马运动的热爱，迪拜王储拉希德・马克图姆在1996年发起举办了迪拜赛马会，经过十多年的发展，这项赛事如今已经吸引到全世界最优秀的骑手和赛马参加，被人们习惯性地称为“赛马世界杯”。去年的迪拜赛马会奖金总额高达2120万美元，被认为是世界上最昂贵和最奢侈的体育赛事，连赫赫有名的F1赛车在它面前也只能是小巫见大巫了。

从1993年开始举办的迪拜网球公开赛，则是ATP（职业网球协会）赛事中备受瞩目的一个分站赛。由于该项赛事的奖金总额目前已经超过了150万美元，因此总能吸引到无数网坛高手的积极参与，除了奖金丰厚之外，迪拜当地的组织工作同样堪称一流。与赛马会和网球公开赛相比，高尔夫赛事在迪拜具有更悠久的历史。早在1988年，迪拜就建造了世界级的高尔夫球场，并且从第二年开始举办沙漠精英高尔夫邀请赛，该项赛事近年来经常能吸引到泰戈・伍兹和埃尔斯等名将。在此项赛事举办成功的基础上，迪拜又宣布将在今年11月举办首届迪拜高尔夫世界锦标赛，作为欧洲巡回赛的收官战役，该项赛事的奖金总额高达1000万美元，成为全世界奖金额最高的高尔夫巡回赛。

在不断举办各类体育赛事的同时，迪拜也没有停止他们“走出去”的步伐，也就是以广告赞助和直接投资等方式进行体育产业的海外扩张。作为海湾地区最著名的航空公司，总部位于迪拜的阿联酋航空公司近年来频繁地以大手笔进行体育赞助，不管橄榄球、板球、高尔夫球还是足球，赛场周边都出现了许许多多该公司“Fly Emirates”的标志。

随着本世纪初英超在全世界范围内的火爆，迪拜把大量资金砸向了英格兰足坛。2001年，阿联酋航空公司与切尔西俱乐部签下了一份为期四年、总值2400万英镑的胸前广告赞助合同。2004年，阿联酋航空又与阿森纳进行了更为紧密的合作，以一亿英镑的代价，获得了阿森纳新球场（2006年启用后）15年的“酋长体育场”冠名权，并且获得了为期八年的球衣胸前广告使用权。此外作为合作内容的一部分，阿森纳还将在阿联酋开办足球学校，为该国以及其他海湾国家培养足球人才。另外一个英超豪门利物浦，曾经也差一点被迪拜国际资本公司（DIC）所收购。2007年，DIC出价4.5亿英镑欲购买利物浦俱乐部，仅仅以2000万之差输给了美国人乔治・吉勒特和汤姆・希克斯。

体育热情的根源

谈起海湾地区对体育的巨额投入时，人们多年来存在着一个思想误区，认为那仅仅是酋长们炫耀财富的一种方式。但是在迪拜，体育投资却具有更为深远的战略意义。

在石油经济的推动下，迪拜自上世纪60年代以来积累了大量的财富，但是迪拜政府意识到石油资源终有一天将会枯竭，因此于上世纪80年代开始了积极的转型，从而换来了目前非石油产业占GDP绝大部分比重的崭新局面。

作为一个不再主要依赖于石油经济的海湾城市，迪拜近年来一直将旅游业和服务业作为发展重点，其城市定位是一个为高级精英们提供奢华服务的旅游胜地。人们能在这里住上最豪华的酒店，享受最可口的美味，欣赏最华丽的演出，与之相对应，这里也需要最高水平的体育赛事和最耀眼的体育明星。当费德勒、纳达尔以及伍兹这些超级明星成为迪拜的常客时，人们在潜移默化中就会形成对迪拜进行仰视的习惯，将其视为成功、富有以及才华的代名词。除了提升城市形象之外，体育赛事也能给迪拜带来真金白银的收入。在迪拜赛马会、迪拜网球公开赛和沙漠精英高尔夫邀请赛等赛事的举行过程中，世界各地的无数体育爱好者专程赶往迪拜，从而带动当地酒店、旅游等产业的消费，带来了数以亿计的收入。相比之下，赛事组织方每年所提供的成百上千万奖金，算得上是一项回报丰厚的投资。

迪拜借助于体育产业进行城市营销的做法，近年来引起了海湾地区其他城市的效仿，从而为自己增添了不少竞争者。比如卡塔尔首都多哈就通过成功举办2006年亚运会，一举在亚洲乃至世界范围内树立起全新的城市形象；又如与迪拜同属于阿联酋的阿布扎比，也自去年开始频出重拳，先是获得了今年F1分站赛的举办权，而后以法希姆为幕后老板的阿布扎比财团又斥巨资收购曼城俱乐部，并且迅速以创英超纪录的转会费签入了巴西国脚罗比尼奥。

面对来自其他城市的逼人气势，迪拜的应对之策是进一步加大投入。邀请AC米兰在本赛季冬歇期来训练并且参加友谊赛，正是其“军备竞赛”中的重要内容。在去年举行的迪拜杯四国邀请赛中，赛事举办方为冠军队提供了150万欧元的奖金，并且另外付给国际米兰100万欧元作为出场费，其经济诱惑超过了所有同类赛事。但在一年之后，当迪拜将邀请函交给另一家意甲豪门AC米兰时，由于对方阵中拥有贝克汉姆这样的人气巨星，出场费一下子增加到了400万欧元。除此之外，迪拜还为另一家传统豪门拜仁慕尼黑提供了200万欧元的出场费。

或许，对于“迪拜现象”，借用阿联酋航空公司主席赛义德・阿勒马克图姆的一句话最能解释：“我没见过比体育赞助更能在最短时间内让品牌迅速扩张的手段。”没错，这正是迪拜人足球热情和体育热情的根源所在。