Alexa在媒体网站传播效果分析中的应用

在诸多的网站中，媒体网站是新闻信息传播的主体，媒体网站在经营过程中始终关注自己网站在全球、全国或同类网站中的排名情况、页面到达率、平均页面浏览数等指标。媒体网站的传播效果分析需要借助一些工具，Alexa是我们经常用到的工具之一。

一、Alexa简介

Alexa（www．Alexa．com）于1996年4月成立，是全世界网站排名的权威性网站。①此外，Alexa还为新闻网站传播效果分析提供了更多的有研究价值的信息。我们借助A1exa对河北新闻网传播效果作一简单的分析。目的是在了解河北新闻网的传播效果基础上，分析影响传播效果的因素，寻求下一阶段改进网站建设的方案。

二、媒体网站用户到达率、平均浏览页面数与Alexa全球排名的关系

河北新闻网隶属于河北日报报业集团，经过几年的发展已初具规模。笔者借助Alexa采集了近年来河北新闻网的用户到达率、平均页面浏览数等数据，试图通过这些指标对该网站信息的接受状态有一个最基本的了解。下图是近3年来河北新闻网用户到达率变化情况：②

从图中可以看出近3年来河北新闻网用户的到达率并不乐观，呈下降趋势。用户到达率下降的原因是多方面的，有待于本文中进一步分析，以谋求改善的方法。

为了了解用户到达率、平均浏览页面数（PV）与A1exa全球排名的关系，2008年7月26日，笔者采用随机抽样的方法借助A1exa采集了新华网、人民网、河北新闻网、千龙网、红网、大河网、中安网、龙虎网、桂龙新闻网10家媒体网站近3个月的相关数据进行比较，利用SPSSB．0对上述数据处理并进行相关分析后发现：用户到达率和平均浏览页面数与Alexa全球排名显著相关，是影响媒体网站A1exa全球排名的重要指标。用户到达率和平均页面浏览数值高的网站Alexa全球排名相对靠前；反之，如果用户到达率和PV值降低，网站的排名也随之下降。Alexa全球排名不仅反映了该网站的运作成功与否，还为众多媒体网站密切监测竞争对手、有效改进运营提供科学的、量化的依据。

三、提升媒体网站Alexa排名，增强媒体网站传播效果的策略

媒体网站的到达率和流量排名是衡量网站传播效果的重要指标，对广告商进行网络广告投放调研具有非常重要的参考价值。到达率和流量排名高的网站，广告、电子商务等合作的机会增多，经济效益和社会效益明显提高，有利于网站的进一步建设。如何提升媒体网站Alexa的排名，增强媒体网站的竞争实力，使之从众多的网站竞争中突围成功，并取得最佳的社会效益和经济效益？

提高网站各级网页在搜索引擎中的可见度是增加网站流量的有效手段。哪些因素影响着网民的浏览行为？笔者采用问卷方式调查了我校620名在读大一至大四的本科生，调查结果显示：媒体网站的信息能否被用户点击与网站在搜索引擎中的排序显著相关，位于google自然搜索结果第1位的信息，获得了被调查者100％的注意，第2位为90％，随着顺序号的增大，注意力递减，位于20位的网页信息则只获得了0．13％的注意力。搜索引擎已成为我国网民使用最多的服务项目之一，是媒体网站访问量的重要来源。当我们使用搜索引擎搜索特定内容时，搜索引擎会将含有这些内容的网页进行排序，并将排序后的结果显示在屏幕上。只有提高河北新闻网各级网页在搜索引擎中的可见度，新闻才会被更多的用户点击。在互联网上，“好酒不怕巷子深”已不再适用了。网络新闻编辑应及时在搜索引擎检索自己编辑的网页，分析该网页在搜索引擎的检索结果中是否出现及出现的位置。如果发现一些重要网页没有被搜索引擎收录或位置不理想，则需要对其进行有针对性的优化设计。

与新闻事件相关内容的链接不足，影响了受众的每日平均浏览页面数。信息组织方式的非线性是网络传播的优势之一，网络的超链接技术使网络受众期待了解新闻相关事件和背景资料成为可能。丰富的背景资料有助于受众全面深入地了解新闻事件，而在当下的河北新闻网中，新闻背景等相关资料链接较少或没有，这让许多想进一步全面了解新闻事件的浏览者受到了限制。与新闻事件相关内容链接的不足，是使受众每日平均浏览该网站页面数减少的原因之一。与之对比，新浪网新闻事件的相关背景、分析性报道、解释性报道、历史回顾、发生新闻事件的地理位置等链接是相当丰富的。较多相关内容的链接有助于受众从立体式角度对新闻事件进行全方位的思考。点击新浪网的用户每日平均浏览10个网页，而点击河北新闻网的用户每日平均浏览网页数是2．76个。新闻相关事件、背景资料、分析性报道、相关评论等内容的缺乏是影响每个访问者平均浏览该网站的网页数的重要因素之一。

反向链接是访问量的来源之一，媒体网站应重视对自己网站的推广。反向链接的数量和质量是影响媒体网站在搜索引擎中排名及A1exa排名的重要因素。反向链接也叫导入链接，是指链接到网站的外部链接。反向链接为网络受众提供了进入媒体网站的入口，是媒体网站流量的重要来源之一。媒体网站反向链接数量越多，说明网站中的信息被更多的站点关注，其影响力越大，传播效果相对越好。笔者借助A1exa采集了河北新闻网等几家网站的反向链接数量及在全球网站的排名数据，如下表：

以上数据显示：反向链接的多少影响了网站的A1exa全球综合排名。通常情况下，反向链接的数量越多，排名越靠前。因此，媒体网站应重视推广自己的网站，通过多种途径增加反向链接的数量，例如：网络编辑在刊发的新闻中恰当地加上指向自己网站的超链接，当该新闻被其他网站转载后，反向链接的数量也就随之增加了。此外，媒体网站若想长期获得好的排名，不能只重视反向链接的数量而忽视链接的质量。反向链接的质量与数量同样重要。来自哪些网站的反向链接质量较高呢？许多行业都有具有权威地位的一些网站，来自权威网站的反向链接一般具有较好的质量。高质量的反向链接将会增加搜索引擎对媒体网站的好评度，在搜索引擎中排名的提前会带来访问量的增加，从而使媒体网站的综合排名提前。

力求信息呈现方式多元化，以满足不同受众的心理需求和感官期待。媒体网站要想获得高浏览率，并非单纯依靠提高新闻内容的质量就可以达到。实践表明，同样的内容不同的呈现方式会产生不同的浏览效果。因此，要想获得高的浏览率，除了要精选内容，还要考虑内容的呈现方式。应充分利用网络容量大、即时快捷、互动性强的特点，对新闻人物、新闻事件进行多媒体领域多角度展示，在新闻呈现形式上力求多样化，努力做到文字直播新闻、图片新闻、音频新闻、视频新闻、Flas新闻等多种形式在网站中共存，以满足受众对不同呈现形式的需求或渴望。如：河北新闻网中，新闻的呈现方式多采用文本或文本＋图片类型，难以满足受众的多元化需要，从而影响了网站的传播效果。

加快培养网络新闻人才，提高媒体网站从业人员的素质。在网络新闻的策划、编辑、制作过程中，网络新闻人才发挥着重要的作用。网络新闻信息的海量化、多媒体化、传播活动的复杂化，对网络新闻从业者进行信息的评价、选择、组织与内容管理等工作提出了更高的要求。而在目前的网络新闻编辑实践中，存在着网站新闻编辑人员系统训练少，业务交流机会与平台较少的问题。造成难以提高媒体网站编辑和数字内容的管理水平，难以满足网络新闻业发展的要求。网络中文字新闻直播、图片新闻、音频新闻、视频新闻、动漫新闻制作等，需要从业者掌握比传统媒体更多的知识和技能。网络传播人才缺乏是目前媒体网站必须面对的现实问题。一方面，媒体应采取多种方式加强网站从业人员的进一步学习培训，地方媒体网站应重视人才队伍建设，使从业人员更好地掌握网络传播的新知识和新技能，为网络新闻业的发展提供有力支撑；另一方面，媒体与高校联合，根据网络新闻业的发展需求，有目的地培养懂新闻、懂技术、懂管理的网络传播人才是非常必要的。加快网络新闻人才培养是提高媒体网站传播效果的动力源泉。（本文为2007年度河北省社会科学基金项目〔编号：HB07BXW001〕的研究成果。）

注释：

①Alexa排名相关知识，http：／／www．alexapro．com／about－alexa．html

②http：／／www．alexa．com

（王秋菊，河北大学新闻与传播学院教师；李慧丽，河北日报报业集团事业发展部主任）

编校：杨彩霞