“技艺融合”高职课程体系,论网页设计中Flash网页广告设计表现手法

摘 要：flash广告设计是网页设计的一个有机组成部分，其可以提高和丰富页面的色彩与动态视觉冲击力，同时也是商业化的今天一个新兴的广告表现方式，其良好的交互性、主动性、实时性是一种很难放弃的优势，无论是在技术特点上还是在商业前景上，flash广告都将是一个今后的主要广告变现模式，其发展的前景是不可限量了。

关键词：flash；广告；网页设计

中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）15-0246-01

一、引言

“技”是指技术，“艺”是指艺术。通过行业调研显示，网页设计师职业方向用人要求必须具备设计技术能力和艺术创造能力。我们在flash广告设计与制作过程中，既要掌握网页设计的技术，又要在技术的支持下充分调动艺术创造力和想象力，技术和艺术相辅相成。只有将技术和艺术有机结合，才能设计出优秀的互联网网页广告品。技术的不足阻碍着艺术的表达方式，技术的充分利用能挖掘出艺术创作的潜能。当然，仅掌握技术是不够的，任何艺术都有自己的艺术本体语言，在掌握基本网页设计技术之后，探索网页设计的艺术表现形式显得更为重要。

二、Flash广告与网页设计的关系

flash广告设计是网页设计的一个有机组成部分，其可以提高和丰富页面的色彩与动态视觉冲击力，同时也是商业化的今天一个新兴的广告表现方式，其良好的交互性、主动性、实时性是一种很难放弃的优势，无论是在技术特点上还是在商业前景上，flash广告都将是一个今后的主要广告变现模式，其发展的前景是不可限量了。也许在将来会有越来越多的flash广告新形式的出现，但不管其在商业上的地位如何重要，flash广告都是统一到网页中去的，是一种美的表现，设计的美感永远都是其立足于网页中的前提条件，因为只有美的东西，受众才会接受，才会承认。

三、Flash广告网页广告的主要设计表现手法

（一）直接展示法

直接展示法是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细节刻画和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

（1）首页半屏flash广告：在整个网页布局中动态的flash广告占据相当大的比重，其丰富的动态效果使得整个页面活泼而不失稳重。

（2）专题对联式flash广告：网购平台专题对联式flash广告是放置于网页的左右两端位置的，运用的也是直接表现法的艺术表现手法目的是要让浏览者在一进入网站的时候就直接的被广告本身吸引，同时也可以使商家注意到这一特点，方便一起制定活动专题，可谓双胜。

（3）专题通栏flash广告：专题通栏flash广告是放置于网页的精品推荐部分，运用的也是直接表现法的艺术表现手法。其目的是在丰富页面的动态效果的同时推荐热点产品，可以有效的达到简化页面的产品展示区域，使整个页面看起来干净整洁。

（二）突出特征法

突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。它运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

这一类的flash广告的展示基本都以全屏为主，但具有较强的交互性，可以自主选择和关闭，所以一般都在页面上有显眼的交互按钮。

（1）伸缩式flash广告：伸缩式flash广告位于网页的正中，运用的是突出特征法的艺术表现手法。因为伸缩式flash广告本身的特点，所以在制作这类flash广告时就需要恢弘大气的表现手法。

（2）按钮式flash广告：按钮式flash广告位于网页的左右两角，针对按钮式广告的特点，运用的是突出特征法的艺术表现手法。其根本功能就是体现在其的有趣的交互性上，点击后可以全屏观看。

四、综述

在网页设计中flash广告的强大的多媒体功能是不可缺少的武器。我们能看到的许多有着丰富的动态效果的网页广告，区别于普通的静态图片，使得整个网站的界面变得生动有趣。在我们鼠标不断游移于那些不同图标以获得视觉上的动感刺激的过程中，flash网页广告对我们的视觉经验是一次新的开拓。