草根大号们的微博江湖

7月底，素有“大嘴”之称的地产界大亨任志强因为在新浪微博上发言不慎被禁言一天。第二天，任志强在自己的腾讯微博上发了一条微博，内容就三个字：“已注册”。虽然这几个字的意义有些含混不清，但许多网友愿意将其理解为“任志强已将自己的微博从新浪转战到腾讯”，他们发出评论：“解放区的天”、“欢迎从‘白区’转战‘苏区’”……

任志强遭禁言的时间是在新浪微博宣布商业化后的两三个月后，这段时间，新浪对于微博的管制越来越严，连任志强这样的名人大号也在管理之列，而那些随着新浪微博成长起来的“草根大号”们更是体会到了被管制的压力。

恶意公关

短短两年，新浪微博取得了快速发展，俨然一架“航空母舰”，其平台上快速分化为几股力量：千千万万的小号、媒体机构、企业官方微博和草根大号。

小号的影响力小，而媒体机构和企业官方微博因为需要得到新浪方面的官方认证，在发言上会相对负责，但是草根大号们就不一样了，他们的转载量动辄上千，它的杀伤力到底有多大呢？

年初，一条美汁源含农药多菌灵的微博由草根大号“广州折扣精选”，该微博引用专家的观点，称食用多菌灵将对人类大脑产生严重影响。

短时间内，“深圳折扣精选”、“上海折扣精选”、“淘宝控”等十余个大号纷纷转载，这条微博的转发量直达两万多条，一时成为热门话题。

“取得这样的效果，也吓到我们。”“广州折扣精选”的负责人刘辉向媒体表示，他同时告诉媒体，这条微博的针对目标是可口可乐公司，雇用他们微博的人便是可口可乐方的竞争对手，“只要美汁源的市场份额下去了，对方的市场份额就会上升。”

这样的案例在公关界被界定为“恶意公关”，许多企业“躺着中枪”，一般运作方法是找像刘辉这样手里有许多大号的人，由一个大号消息，其他大号进行转发，恶意扩散。

“便宜、隐蔽、效果立竿见影”是企业将草根大号选作“打手”的动机。而对于刘辉这样的草根大号来说，参与谣言和转发有一笔不小的收益。

业内人士告诉本刊记者，现在的“市场行情”是，草根大号们转发一条微博的收费300～800元不等，原创价格更高，“涉及食品安全的微博收费提高三成。”

在这个行当里，像“广州折扣精选”这样的草根大号根本不算什么，提及草根大号必定会想到“冷笑话精选”。但到现在为止，“冷笑话精选”的口碑还是相对较好的，因为它很少参与这种“恶意公关”的行为。

草根崛起

2009年10月23日，经过一段时间的观望后，85后伊光旭同时在新浪和腾讯上注册了微博，取名为“冷笑话精选”。这一天，他在新浪上了四条微博。

这位在大学期间就执着于创业的年轻人固执地认为：“互联网发展晚期，笑话网站流量很大；豆瓣上，笑话类的小组也做得很好。”他相信“历史会在新浪微博上重演”。

玩域名出身的他特地注册了10个跟笑话相关的微博账号，发扬搬运工的精神，从各大笑话网站间接取材，编成140个字的“微博体”发到新浪微博上，一周后他觉察，“冷笑话精选”账号最能吸收粉丝，遂将其作为主打，粉丝的发展速度很快。

但这时，他最想做的事情还是投资域名，当他看中一个不错的域名时，就想问问有经验的人，此时，“冷笑话精选”的粉丝中有许多著名企业家，伊光旭开始给他们发私信。

一个叫蔡文胜的人给了他回复，并把自己的6位数QQ号给了伊光旭。毫无疑问，伊光旭被这个“大叔级”的QQ号蒙住了：他没想到这个超级天使还在使用QQ，更没想到他会把这么私密的沟通工具告诉自己。

很快，伊光旭从南京出差到北京，见了蔡文胜，两人聊得很好。再次见面是在福建，这次，蔡文胜决定投资伊光旭。

在福建，“我讲微博的趋势在哪里，未来的价值是什么，一般我跟别人讲90%，对方还很难明白，但蔡文胜听到40%就全懂了，这是他的厉害之处。”伊光旭回忆说。

确定投资之后，蔡文胜强烈建议伊光旭从南京搬到厦门，能够回到福建家乡创业，伊光旭求之不得。老规矩，蔡文胜在最短时间内把钱打给了他。

蔡文胜在中国的另一重身份是“站长之王”、“著名天使投资人”，在新浪开通微博后没多久，蔡文胜成为最早玩微博的一批人。当他注册了微博账号后没多久，便发现自己的粉丝数增长迅猛，自己感觉到这个平台的力量。

于是蔡文胜总结了一段至今仍是微博界捧为经典的话：“粉丝一百人，你基本上是在自言自语；粉丝到了一千的时候，基本上你已经有了一定的影响力；粉丝到了一万，你是个小型媒体；到了十万，你是大型杂志，都市报级别。”

投资了冷笑话精选后，蔡文胜接着投资别的微博大号。现在的新浪微博平台上，排名前50位的草根大号中，有25个是蔡文胜投资的。剩下的25个草根大号又是什么情况呢？

三足鼎立

就在伊光旭注册新浪微博前不久，新浪微博邀请了两个人来试用：杜子健和酒红冰蓝，前者常年泡天涯，后者却在玩论坛，谁也没料到，他们会是未来新浪微博上有影响的草根大号。

杜子健现在的名衔是“微博教父”。在新浪上安家一个月后，杜子健开始重视这个平台，他觉得“这个新鲜的玩意儿将会为自己带来不菲的收入”，于是将自己的“选美公司”转行为“微博营销公司”，之前的员工仅有12名留下。带着这12名员工，杜子健开始养大号，并且较早提出了“微博营销”的概念。

那时杜子健并没有业务和客户，但他认识到，把账号养大是能赢利的。

除了自己培养，杜子健还开始买账号。2010年4月，杜子建收买了第一个草根微博账号：那时排名前五、具有十几万粉丝的微博被他连人带号“一锅端”—账号买断，人进入公司劳动。

杜子健的买号行为直到得到天使投资人薛蛮子的投资后变得疯狂。2010年12月，薛蛮子拉上蓝色光标对杜子健投资，双方各出资250万元认购杜子建的华艺全部股权的24.5%。此外，蓝色光标自己750多个客户的微博需求全部交由杜子建的公司打理。

目前，新浪微博上排名前50的草根大号中，有15个是杜子健的，而当初他收购这些草根账号时的价格为6万元，杜子健觉得这个投资很值，未来这些大号们的价钱远远超过这6万元。

而另一个草根大号酒红冰蓝经历了与杜子健和伊光旭一样的故事，“精选语录”、“星座小巫”是他的范围，酒红冰蓝手里的微博主要针对女性、瘦身、时髦、旅游、汽车、数码、雇佣等潜力壮大的行业。目前，他没有风险投资，但靠转发，酒红冰蓝尝到了收益的甜头。

尾声

2012年7月的某天，“冷笑话精选”的粉丝在新浪微博上达到900万。当天，“冷笑话精选”转发广告仅为8条，而这一天发的微博数量是115条。

对于草根大号们而言，“因为广告过多的话，会随时遭到新浪微博的禁言，甚至封号。”2012年3月初，新浪大范围对微博进行“扫粉”（移除僵尸粉），重点对象就是草根大号。在这次行动中，草根大号的掉粉率基本在10%以上，多的在30%到40%以上。

经历这场扫荡后，“冷笑话精选”、“微博搞笑排行榜”等草根大号开始对广告慎重。

2012年4月，新浪微博开始全面启动商业化。与草根大号们赚钱正酣的情形相比，新浪微博迟迟未能赢利。自那以后，新浪微博上的草根大号们结束了无拘无束的日子。