基于三网融合背景下新媒体产业现状与对策分析

摘 要：三网融合的背景下，新媒体产业快速发展，利用移动互联市场，其产品日益增多，经营方式发生巨大变化，本文对当前新媒体产业现状进行分析，并提出参与全球竞争下的以互联网技术为核心，网状结构的新媒体产业链条的重构的对策。

关键词：三网融合；新媒体；产业

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）26-0283-01

一、新媒体产业的现状

新媒体现在已不在是一个陌生的词汇，随着技术的不断更新，特别是互联网的快速发展，使得媒介已出现内爆并在不断融合中。“互联网作为新媒体的发端，历经二十余年的发展，终于到了商业模式的转折点。互联网商业模式的这一转型，也代表着新媒体产业的商业模式进入转折点。新媒体就是基于互联网与广电网和电信网三网融合后，采用新的传播方式与新的传播技术，像4G手机媒体、IPTV、网络电视等等，从而也使新媒体市场化后产业链更为广泛。随着我国网民数量的增加，特别是4G网络的推出及智能手机的发展，现在手机已逐渐代替电脑成为大众接受信息的重要方式。以互联网为重要平台，融合多种媒体形式，聚合产业链条，形成基于互联网平台的产业整合，也正成为了新媒体产业现状的一个重要特征。

新媒体的出现改变了传统媒介以往的传播形式，改变了作为第三产业的传媒产业的格局，更改变了受众在三网融合中新媒体笼罩下的人们的生活方式。作为新媒体产业能够发展的核心元素当然是技术的不断领先与内容的不断丰富。新媒体凭借着互联网、电信网和广电网三网融合，才会实现网络、传统媒体和手机的相互作用，从而产生新媒体产业的经营领域。2006年9月13日《“十一五”时期文化发展规划纲要》就提出我国要重点发展的新媒体有互联网站、网络电视、网络广播、手机报纸、手机网站、互动电视等新兴传媒载体，媒介融合进程中新媒体的出现改变了信息的传递方式，使我们真正的处于信息爆炸的时代。像乐视网一样，从建立之初就把3G手机电视的业务成为主要项目进行建设，将传统媒体的内容置于移动用户的手机上，实现三网融合后的新媒体产业的快速发展。

二、新媒体产业发展中的对策

三网融合下，新媒体产业基于移动互联市场发展迅速，手机业务、网络电视业务、视频业务等业务范围在不断扩大。麦克卢汉当年提出“地球村”的预言早已不再是预言，而是真切摆在我们面前的事实，足不出户的购物、看电影、玩网游。从新媒体产品的层次看，网络化带来了新媒体产品的生产方式、受众的消费方式的巨大变化，从而进入一个全民生产与全民消费的新媒体时代。

首先基于互联网下网状结构的新媒体产业链条的重构。在三网融合下，电视与网络联姻而经营的网络电视、手机与电视联合形成手机电视、电视与网络结合产生的网络视频以及手机广告、手机游戏和网络购物等等所形成的新媒体产业间形成的链条并不是单一的，而且将其品牌、内容整合到一起，便形成一条“活”的新媒体产业链条。像乐视网一样，看到三网融合带来的机遇，较早地关注新媒体产业，将手机电视、3G手机业务、IPTV等业务不断扩展，成为中国较大的视频网站。

其次新媒体产业发展是无国界的，立足国际市场，参与全球竞争，促进我国新媒体产业又好、又快的发展。新媒体产业作为朝阳产业，成为各个国家相互争夺的一块“蛋糕”，一个“场域”空间，像各国都在研讨物联网下的“智慧地球”，在借助互联网后，再将电网、交通等形成的“物联网”相互关联，从而形成智慧地球。国际化的竞争又使新媒体产业扩展着新的范畴，带给新媒体产业的新的机遇与挑战。以我国新媒体产业本土化为基础，积极加入到全球性新媒体产业发展的竞争中，促进我国新媒体产业经济的发展，提高我国新媒体产业发展的竞争力。

最后由于新媒体产业经营领域的扩大，也进入全民生产与全民消费的自媒体阶段，因此制订符合适合新媒体发展的新的法律、法规非常重要，同时还要对已有不再适用的法律法规进行调整与完善。“尽管我国“三网融合”的政策逐步松动，从宏观到微观都在全面推进，但是应当承认，这些与“三网融合”相关的政策体制仍在许多不完善甚至相互矛盾之处，而且部分政策原则性较强，缺乏可操作性。”三网融合的背景下要想促进新媒体产业发展，就需从三网融合到新媒体产业经营的全部链条中完善相关政策与法规，从而促进新媒体产业健康、快速发展。

基于三网融合下的新媒体改变着媒介生产者与消费者之间的关系，新媒体产业则要充分考虑二者之间的供需关系后，不断开发满足消费者需求的产品。新媒体产业随着技术的进步，受众需求的增多，而快速发展，俨然新媒体产业已进入黄金发展期，对全社会的影响力极大，其文化价值也与日俱增，新媒体产业的全球市场竞争也日趋激烈，物联网、大数据、云计算煊赫一时，安卓与苹果各有千秋，视频网站各领，如何把握与应对新媒体产业应该是每位新媒体工作者思考的问题。

基金项目：本文是黑龙江省教育厅人文社会科学研究项目《基于三网融合背景下的新媒体产业的发展趋势与对策研究》的阶段性成果，项目编号：12532184。

参考文献：

[1]胡正荣.新媒体前沿.社会科学文献出版社，2011年12月第1版，第12―13页.

[2]朱金周.三网融合政策要务实推进.中国电子报，2010年1月27日.