诺基亚 彻底投奔互联网

11月底的巴塞罗那已经有点凉意。这个城市是整个欧洲的会展中心，尤其受到通信业的青睐，“Nokia World 2008”就选择了这里。来自全球的移动运营商、软件开发商、分析师与媒体代表云集于此，当地最大的会展中心作为主会场，一时人声鼎沸。

“我们将生活在这样的一个世界: 你能够以你喜欢的方式和你选择的时间，去定制个性化的互联网，使你的日常生活更加轻松和充实。” 诺基亚总裁兼首席执行官康培凯信心满满。

互联网服务落地

尽管全球金融危机仍在深入，康培凯在整个演讲过程中，始终对诺基亚的未来战略充满信心。在他看来，诺基亚在全世界拥有超过10亿用户，因此更有机会将互联网的力量放进世界各地更多人的手心。

虽然早在2006年诺基亚就提出了互联网战略，但它在互联网领域的野心是在2007年才展现出来的。看起来，它的互联网战略跟IBM的服务战略很像，通过系统地、更丰富地提供互联网的服务，增加诺基亚用户的粘性。

在电子邮件上，诺基亚发现了通往互联网之门。“世界上75%的人尚未使用过电子邮件，诺基亚想做的，就是让这75%的人的第一次电子邮件体验，不是来自电脑，而是来自手机。”诺基亚全球执行副总裁Anssi Vanjoki表示。

在诺基亚看来，目前诺基亚提供的Ovi邮件和“诺基亚通讯”（使个人电子邮件和即时通讯通过诺基亚终端获得移动性的一种服务）可以共同将移动的电子邮件带给每一个用户。通过Ovi邮件，用户能够通过互联网门户或他们的移动终端创建和访问电子邮件。另一方面，“诺基亚通讯”可以让消费者在大多数诺基亚终端上访问他们现有的电子邮件和即时通讯账户，以及来自全球数千ISP的电子邮件解决方案。

诺基亚表示，截至目前，它已经售出了大约两亿部能够支持诺基亚通讯解决方案的终端。在展会现场，诺基亚有专门的展台指导参观的用户快速地设置手机邮件。通过现场的WLAN，很多人立刻就开始尝试在手机上收邮件。

除了邮件之外，Ovi地图（Maps on Ovi）也是诺基亚向用户推出的另一项重要的互联网服务。Ovi地图服务可以支持人们在PC上提前规划个人旅程并可与手机同步，使人们在旅途中也可以随时连接提前规划的路径和中意的目的地。而且，这些服务都是免费的。

Ovi的梦想

这些移动互联网服务，都是诺基亚Ovi平台战略的一部分。

Ovi平台是诺基亚着力建设的一个移动互联网社区，无论是否诺基亚用户，都可以加入这个社区。诺基亚市场运营部软件与服务副总裁Mads Winblad透露，诺基亚在全球部署其移动互联网平台Ovi时，将采用与运营商分成的商业模式。目前，已经与Nokia签署协议的运营商包括Telefonica、T-Mobile、Vodafone、Orange等，诺基亚的目标是使Ovi平台成为一个独立的移动互联网业务品牌，甚至可以跟其他手机厂商进行合作。

Ovi的进展之快令人称奇。在上个月的移动通信亚洲大会上，诺基亚刚刚宣布，将于2009年底之前推出基于中国3G标准的TD-SCDMA手机，而在巴塞罗那，诺基亚就明确表示，Ovi将很快进入中国市场，而基于这一平台所提供的服务也将支持包括TD-SCDMA在内的各种标准。

目前，在欧洲，Ovi跟运营商之间的合作根据服务种类而确定不同的分成比例，Ovi支持的一些业务，如导航、pushmail等，都会有不同的分成比例。

具体合作方式有三种，第一种是用户定制，如手机导航等服务采用包月或者包年合同的形式; 第二种是交易的模式，如手机游戏; 第三种是手机广告，例如在手机网站的特定区域放置企业logo来收费。这也是诺基亚未来的一个方向，定义为“情景感知”，比如，用户通过手机导航查询附近地图时，甚至可以接收到附近店铺的相关促销信息。

但诺基亚并没有说清楚，目前这项服务到底是否已经实现商用。目前，Ovi仍然是以用户定制模式为主，但诺基亚市场运营部软件与服务副总裁 Mads Winblad认为，必须把各种服务整合在Ovi平台中，这些服务才会真正变得成熟。

新一代“机皇”？

诺基亚毕竟是一家手机厂商，它的互联网战略的本质是“移动互联网战略”。为此，诺基亚也推出了更适合移动互联的新产品N97，在国内论坛上，这款产品被称为“新一代机皇”。

N97与iPhone一样，拥有3.5英寸的全触摸屏，看上去有点厚。但推开之后，展现在用户面前的是一个全键盘。从软件上看，上网确实是非常方便的，之前谈到的诺基亚的一系列互联网服务都可以在这台机器上实现。

此外，诺基亚还透露，之前在欧洲狂卖的E71即将进入中国市场。E71拥有密密麻麻的小键盘，轻薄设计，在互联网应用上非常便捷。从某种程度上说，其领域正是Pushmail市场，对手是RIM的黑莓手机。

但显然N97承载的期望更大。康培凯表示，E71已经可以跟iPhone抗衡，N97应该可以表现得更好。

况且，另外一个重要的原因是诺基亚拥有日益开放的Symbian平台，这让第三方开发人员可以便捷地为诺基亚解决方案开发各种服务和应用。而Symbian 基金会的成立，也使Symbian开源的前景看上去更好。目前，Symbian操作系统已成为推动移动创新的最开放和最成熟的平台，有350万开发人员基于Symbian操作系统之上的S60平台工作，迄今为止已经可以提供的超过一万个应用。

此外，诺基亚正在为第三方开发人员创造各种新的机会，以使其为诺基亚终端开发创新应用，例如，已经见诸于新款诺基亚N97的个性化待机界面之上的社交网络精灵。据透露，明年，诺基亚将带来更多全新和有趣的应用，在诺基亚终端上创造出高度个性化的互联网体验。

“我们将诺基亚进行了独特的定位――诺基亚将互联网转变为我们生活中更加个性化和紧密相关的一个部分，这是基于移动设备的。而这一点，没有传统互联网公司可以做出。”康培凯表示。

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绿色公司

诺基亚把这次全球大会的主色调定为绿色，而且“绿”得彻底。任何地方都可以看到醒目的绿色，在提供给媒体的材料、现场办公用品上，都可以明确地看到能够表明其绿色身份的特征。比如，记者在现场领到一枝普通圆珠笔，笔杆上就写着“I used be … …car parts。”而在会场垃圾桶摆放处，你可以看到四五个用硬纸板做成的垃圾桶，桶身上标出了明确的分类: 塑料、纸张、玻璃、不可回收物等。

绿色战略是诺基亚全球战略的一部分。2007年~2008年，本报在一系列绿色IT的报道中，都曾经涉及到诺基亚公司，其在绿色战略上的坚持，值得肯定。