南充市红色旅游开发策略浅析

摘 要：随着旅游业的不断发展与日趋成熟，人们对旅游产品多样化的要求也越来越高。红色旅游就是在这种情况下兴起的一种新型的主题旅游。四川省南充市的红色旅游资源极其丰富，是川陕革命根据地的重要组成部分，本文就以南充市为实践案例进行了一系列的研究。

关键词：红色旅游；南充市；开发策略

一.南充市红色旅游资源概况及开发现状

（一）南充市红色旅游资源概况

南充市不仅是著名的历史文化名城，而且也是中国的优秀旅游城市之一。南充市有着光荣的革命历史，是川陕革命根据地的重要组成部分。目前，红色旅游也是南充市旅游业中不可缺少的一部分。现在阶段，南充市已开发的红色旅游景区有十余处，主要分布在南充市顺庆区、西充县、仪陇县、阆中市。其中，国家4A级旅游景区1个—故里琳琅山风景区，3A级景区1个—张澜—罗瑞卿故里景区。

（二）南充市红色旅游资源开发现状

南充市的红色旅游资源丰富，除了故里以外，还有罗瑞卿故居、张澜纪念室、阆中红军纪念馆、顺泸起义遗址、张思德事迹陈列室等。南充市属于全国12个“重点红色旅游区”之一，另外，纪念馆已被纳入100个“红色旅游景点景区”规划建设之中，同时仪陇县也被确定为全国三十条“红色旅游精品线”之中。

二.南充市红色旅游的swot分析

（一）优势分析

1.红色旅游资源丰富

南充是元帅、罗瑞卿大将、罗瑞卿副主席的故乡，同时也是好战士张思德的诞生地，是川陕革命根据地的重要组成部分，南充市不仅有五万人参加红军，而且其中还有21位将军。2011年8月下旬，四川省旅游工作会议主推了两条红色旅游精品路线，其中一条便是川东北的广安、南充以邓小平、故居为核心的将帅故里游。另外，全国红色旅游发展纲要中确定在全国培育形成12个“重点红色旅游区”，其中，南充市就属于“以渝中、川东北为重点的川陕渝红色旅游区”。

2.明显的区位优势

南充市位于四川省东北部，江陵江中游，历为川北重镇，人口约752万，是国家批准的四川省4个大城市之一，南临小平故里广安，南接直辖市重庆，北接全国第二大红色根据地巴中市，西通省会成都。水、陆、空交通便捷，是川东北的交通枢纽中心。

（二）劣势分析

1.基础设施建设薄弱

南充市的红色旅游资源分布密度性不高，且各景区的吃、住、行等基础设施建设不完善，尤其体现在交通不便、公共设施落后等方面，这些因素都很大程度的制约了南充市红色旅游的发展。

2.开发深度不够，形式单一

南充市的红色旅游属于将帅故里游，名人故居、纪念馆等大多以展示的形式为主，展示的内容、方法单一。旅游主要也是以参观、游览为主，参与性项目开发极少，这对和平时代长大的年轻人来说，吸引力并不大。

3.景区的宣传不到位

展望全国乃至于全世界，许多大的知名景点正在不断的加强宣传力度，但南充市的红色景区形象设计不够完善，在机场、车站等大型的公共场所设立的红色景点宣传牌还不够。

4.缺乏统一、明确的主题

南充市红色旅游在发展过程中，由于各种条件的限制，例如资源呈点状分布，旅游资源之间距离较远等，使其在发展过程中相对独立，不能置身于整个南充市的旅游发展之中。

（三）机遇分析

1.政策机遇

2004年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《2004——2010年国家红色旅游发展规划纲要，明确规定了红色旅游的总体发展思路、总体布局和主要措施等。2011年又印发了《2011—2015年全国红色旅游发展纲要》，明确指出了接下来的五年中，红色旅游的指导思想、发展目标等。这些文件的印发，表明了国家将大力发展红色旅游。

2.市场机遇

近些年来，南充市的红色旅游持续升温，已经成为了南充市 旅游业的一个新的增长点。到2010年，南充市红色旅游接待游客人数242万人次，同比增长达33%。截止2011年，南充市红色旅游接待游客人数约290万人次。南充市红色旅游景区的主要接待群体是在校学生和中老年市场，但每年的人数都有很大的增加。

3.资金机遇

为了进一步改善红色旅游景区的基础设施条件，南充市安排了专项经费，修缮了一大批的红色历史遗产，保护了大批红色文物，目前，南充市红色旅游景区的可进入性有了极大的提高。

（四）挑战分析

1.竞争挑战

四川是红色旅游大省，南充市的红色旅游资源相对于一些其他发展较为成熟的景区来说，资源分布的密度性不高，保护和宣传力度不高，在竞争上存在着一定的劣势。除此之外，其中最具代表的便是相邻的一些类似度较高的红色旅游景区，比如邓小平故里—广安市，大大加强了南充市红色旅游景区的竞争激烈程度。

2.资源整合难度较大

南充市的红色旅游资源是非常丰富的，但知名度并不高，除了故里、张澜纪念馆、罗瑞卿旧居等，许多其他的红色旅游资源基本还处于带开发状态。

另外，南充市的红色旅游资源分布较散、规模、名气、设施等，都缺乏竞争力。

3.人才匮乏的挑战

随着旅游业的不断壮大，旅游业的产业人员也越来越多。但是，从整个行业来看，真正具有高素质的人员并不多，红色旅游的从业人员，在很大程度上，可以说是红色旅游的灵魂，他们不仅要深刻了解革命历史和红色文化的内涵，而且最重要的是要用鲜活的语言向游客传达革命精神。

三.南充市红色旅游可持续开发策略分析

（一）加强基础设施的建设

基础设施的建设对于任何一个旅游景区来说，都是至关重要的，因为游客在旅游时，不仅会考虑该景区的资源吸引力，而且还会考虑该景区的可进入性、吃、住等一些情况。自2010年开始，南充市的红色旅游景区的基础设施建设，已经有了很大的改善，但是仍需要不断提升。

（二）将红色旅游资源与当地其他类型的旅游资源整合开发

由于南充市的红色旅游资源分布的密度性不高，若是要开发出纯粹的红色旅游线路并不容易。可以将红色旅游与绿色旅游、三国文化游、古城游以及休闲度假等相结合，通过相近的一些热门的旅游景点来带动红色旅游的发展。比如张澜故居与升钟风景区组合，阆中古城与故里相组合等。

（三）挖掘资源内涵，进行深度开发

红色旅游资源的特征决定了红色旅游的主题，红色旅游主要是使旅游者在参观游览的过程中，学习革命历史精神，接受革命传统教育 。只有不断挖掘红色旅游资源的内涵，进行深度开发，才能保证红色旅游生命周期的可持续性，从而增加对游客的吸引力，比如讲伟人的故事生动的讲给游客听，多增加一些参与性项目，让游客亲自体念伟人从前的艰苦生活等。

（四）加大红色旅游的宣传力度

只有提高南充市红色旅游产品的知名度，才能够吸引更多的客源。首先，可以借助媒体的力量，拍一些红色旅游的宣传片和广告，在一些电视台的黄金时间播出，还可以才有广播、网络、杂志等多种途径，大力宣传南充市丰富的红色旅游资源和良好的旅游环境。另外，还可以建立一个专门的红色旅游网站，网站上不仅要详细介绍南充所以红色旅游景点的情况，而且要介绍相近的其他类型的旅游景点，增强吸引力，另外还要达到和游客互动的效果。

（五）加强与相邻地区类似资源的合作

四川省是一个红色旅游大省，不仅是南充市，还有其它许多市县的红色旅游资源也非常丰富，比如与南充相邻的达州、广安等。加强与其类似资源的合作，不仅能够实现资源共享、线路对接，而且还能够市场互动、客源互送，共同 强对旅游从业人员的管理。

结语：南充市的红色旅游资源非常丰富，但要获得持续的发展，进一步发挥它的优势，尽量将历史转化为优势，抓住机遇。结合南充市红色旅游资源的分布情况，开发设计出集深度性、趣味性和参与性一体的红色旅游产品，不断完善旅游基础设施，提高景区的可进入性。加大红色旅游景区的宣传，提高红色旅游景区的知名度，吸引更多的游客。

参考文献：

[1]左兴俊 张永胜 《临沂市红色旅游资源的开发与研究》 [A] 经济研究导刊 2009

[2]陈志永 李育 《我国红色旅游发展现状及发展对策研究》 [A] 学术探索 2005

[3]为南充“红色旅游”支招 自然景观与“红色旅游”景点搭配，推行“红+绿”旅游模式 2005

[4]徐学初 张立辉 吴建国 《弘扬长征精神 发展红色旅游——四川红色旅游资源发展特征论析》 西南民族大学学报 2006

作者简介：罗丽君（1989-），女，宜宾学院经济与管理学院学生。