时间：2022-07-27 06:49:53
电信重组带来的最大改变，莫过于使中国通信行业出现了三大全业务运营商，从而使运营商之间的竞争从“局部竞争”升级为“全面竞争”。紧随其后，3G牌照发放，三大运营商又遭遇了产业升级的挑战，这使得三大运营商之间互相“血拼”已不可避免。在2009年这一3G元年，运营商为抢夺3G市场先机而展开的竞争趋于白热化，彼此之间你来我往，热闹非凡，其中明星手机的竞争更是焦点中的焦点。 近期有媒体披露，广州移动推出了一则OPhone广告，广告中OPhone产品竖立在一个桌面上，其旁边摆满青苹果，以此暗示联通Iphone像青苹果一样酸涩，不成熟。这是中国移动首次在OPhone广告中明确贬低联通Iphone，从而使OPhone与IPhone的斗法由“暗斗”升级为“明争”。 在广告中贬低竞争对手、抬高自己的竞争方式并不少见，例如美的与九阳的豆浆机广告战，美的广告语“豆浆机换代了”暗示九阳等其他品牌的豆浆机落伍了，而九阳随即以“豆浆机行业的开创者和领导者”主题广告展开反击。又如，在百度对Google的“百度更懂中文”广告战中，“唐伯虎”将一外国人PK到吐血，暗指Google“不懂中文”。而苹果与微软之间的广告战则更不必多说，在Windows 7推出之后，苹果随即推出《Get a Mac》系列广告，对微软冷嘲热讽。此时中国移动OPhone广告采用同样的策略，倒也不必大惊小怪。
值得回味的是，中国移动为何在此时推出这样一则广告?恐怕还是跟IPhone的销售逆转有关。在引进Iphone上，中国移动与苹果公司经过漫长谈判仍然失败，而联通却成功“揽得美人归”。联通IPhone上市之初，销量惨淡，似乎让移动赢回了点面子。而此后联通对Iphone开展大规模的广告推广，一举扳回Iphone的市场颓势。有媒体报道，联通近期用不到20天的时间，售出20万部IPhone，速度较之前提高了四倍。联通也因为对IPhone的大规模广告推广，使得网络广告费用首超中国移动，居行业首位。这终于让自诩为“行业老大”的中国移动坐不住了，推出这么一则暗喻广告，提醒消费者IPhone缺少Wi－fi功能，只是“”版的而不是完整意义上的Iphone。
《广告主》记者采访了电信行业资深营销专家蒲文清，他认为： “移动在广告中暗讽联通，一方面是为了贬低联通的IPhone，另外，该广告本身具有争议性，观众可以不仅仅将其看成广告，还可以当成茶余饭后的谈资，因此传播效果也好。”
对于此事件，联通市场部相关负责人表示：“在2G时代，移动肯定不会这么做，但是到了3G时代，由于联通获得了WCDMA的3G拍照，成功引进IPhone并实现销量的快速增长，移动感到了威胁，才推出这样的广告。”在被问到联通是否有相应的反击行动时，她回应说： “用产品来说话才是最有说服力的，我们会把Iphone做到更好，这是对移动最好的回击方式。”
广州移动推出这则广告，从小处看，能看到IPhone销量的快速增长让OPhone感到了威胁，从大处看，可能暗示了通信行业竞争格局的新变化。3G时代是一个未知的时代，三大运营商各有优劣，将来“谁主沉浮”还未可知。小气也好，策略也罢，广州移动的这则广告反映的都是行业竞争大势。Ｐ