“冰桶挑战”为啥这么火?

近来，一种叫“冰桶挑战”的新颖慈善形式迅速风靡网络。被提名挑战的人要将一桶冰水从头浇下，将视频上传后就获得提名3个人继续挑战的资格，如不愿被冰水浇头，必须为“渐冻人症”捐出100美元。“冰桶挑战”由国外名人在社交网络发起后，迅速蔓延至中国。慈善形式有很多，为啥“冰桶挑战”这么火？大连市心理学会会员、国家二级心理咨询师徐杨表示，人们很容易对公开承诺的效果产生共鸣，“冰桶挑战”参与者会沉浸于活动氛围中，更容易被自己的行为所感动。

“冰桶挑战”为何响应者众？ 为什么冰桶挑战这么火？徐杨认为，行为学中的“承诺规则”为冰桶挑战提供了明确的理论支持。“看似新颖的慈善形式，之所以能够被大众接受并乐于参与其中、广泛传播，这个活动背后是有明确理论支持的，在行为学中被称为‘承诺规则’。”徐杨表示，“承诺规则”是通过恪守自己允诺过的言行，以获得他人依从的一种重要心理手段。“基于我们的文化准则，人们很容易会对公开承诺的效果产生共鸣。而作为一个旁观者被影响后，则会变为这一行为的承诺者，甚至转变为实践者参与其中。”

“自投罗网”是否是炒作？ 冰桶挑战火爆的另一个体现是，不少没有受到邀请的名人“自投罗网”，主动参与到冰水浇头的慈善活动中。

17日晚，一加手机创始人刘作虎完成冰桶挑战，并自称中国互联网第一位完成此挑战者，同时点名奇虎360CEO周鸿、锤子科技CEO罗永浩、华为荣耀业务部总裁刘江峰参与挑战。据最新消息，罗永浩婉拒冰桶挑战，但代表锤子科技的395名员工为ALS症协会捐款39500美元。周鸿在接受挑战的同时表示“希望下次再搞捐款是否可为我国人民服务，例如抗日老兵”。

对于国内科技界大佬的行动，有人认为，一些大佬在没有接到邀约的情况下发起这个接力属于自娱自乐，炒作的意义大于公益。也有网友表示，不管形式如何，达到活动目的就好。徐杨说：“在众多慈善形式中，冰桶挑战的参与者付出的成本并不太高，而在整个过程中，参与者自身也会沉浸于活动氛围中，更容易被自己的行为所感动。而通过传媒的传播，加之慈善活动的宣传，更使参与者站在了道德制高点上。”

拒绝参加会面临压力 “在某种意义上，这种形式的活动所传播的就是正能量。但能量太多，是否也会引起人们的反感？”徐杨说，在当今的社交网络上就有很多类似的形式，如“不转不是中国人”、“如果你爱你的妈妈就转”……“这些内容的本质都是有共同点的，就是对道德、情感的绑架。”

就如冰桶挑战活动，如果有人不愿意参加或对活动产生质疑，就很容易受到公众指责。徐杨表示，这就涉及到另一个影响行为理论――“从众”。“作为社会人的个体，本身有着希望被接受的需要。当我们想要保持社会成员的身份，并且想继续获得这种身份所带来的益处，就需要顺从所在社会的规则。当所处社会的规模越大，通常就会促使越多的从众行为发生。”徐杨说，“社会认可是一种奖励，而社会拒绝则是一种惩罚，当我们的想法与众人保持一致时，必将保持或提升个人在社会上的被接纳性。”徐杨说：“通过冰桶挑战可见，没有谁可以逃离影响的世界，我们所有人既控制他人也受他人控制，而有益的社会影响可能产生最为积极的效果。”

综合摘自《现代快报》、《成都商报》