懒惰僵化的思维毁了实体书店

十多年前，我几乎每个周末都会去书店逛逛。经常是早上出发，天快黑才回家。往返的路上有时挤公交，有时骑自行车，有时干脆步行。从大大小小的书店中淘回几本或新或旧的书籍的快乐，简单而又持久。

我现在很少去书店了，甚至都记不起上一次去书店是什么时候。然而，购买的书一点不少，只不过早就习惯了网上购书。也许是一条短信、一篇短文、一个电话，或者没有任何原因，就会去网上书店转转。

近些年，国内倒闭了不少很有特色的实体书店，比如风入松、光合作用、学而优、季风书店等。据工商联书业商会的统计，近十年有接近一半的民营书店倒闭。书店倒闭，最常听到的感叹是人心不古、学风日下。乍听之下很有道理，细细推究又站不住脚。

一方面，实体书店风光不再的境遇是世界性的，非中国独有。美国巴诺书店持续萎靡、Borders申请破产，英国水石书店利润微薄，欧洲书店举步维艰。对于这种世界性的普遍现象，我们很难用今不如昔、人心堕落来解释。

另一方面，世界出版业本身并没有衰退，而是在飞速发展。实体书店倒闭不等于图书出版业衰退，不等于人们阅读量的下降。只要开阔思路，把数字出版纳入到出版业中来，把数字阅读也算做阅读的一种形式，那么，全球出版业其实是在以前所未有的速度发展着。

以中国为例，2002年数字出版业的整体规模为15.9亿，2009年为799.4亿，2011年增长至1377.9亿。单从发行量上看，2009年的数字出版业收入就超越了传统图书出版业，并且，这种差距还在持续扩大中。2012年上半年，全国整体图书零售市场增长0.27%，为近15年来最低。但值得一提的是，传统图书行业并没有负增长，只不过速度在降低。

中国行业研究网针对少儿出版与发行的最新研究表明，2011年和2010年相比，少儿出版物种类增长11.44%，印数增长5.64%，印张增长13.92%，定价增长27.62%。更让人意外的是，调查显示在课余时间最喜欢阅读的少年儿童占被访者的1/4，超过1/3的少年儿童喜欢听音乐或看电影电视，喜欢上网或玩电脑游戏的少年儿童也占到了被访者的1/6以上。

这些调查数据表明，这是一派热气腾腾的大好景象。好的后代、好的时代、好的行业，却没有好的企业，究竟应该怪谁呢？要怪，也只能怪自己懒惰僵化的思维吧。

就我而言，当初会去书店，并不是因为书店有多么神圣，仅仅是因为不去书店，就没有书可读，就充实不了自己。现在为什么不去书店，原因也很简单，因为实体书店的体验不好。

相对于网上购物，实体书店有什么真正的优势呢？既然没有优势，有什么理由非去实体书店呢？更进一步，如果没有比电子阅读更好的体验，又有什么理由非看纸质书不可呢？

不少实体书店倒闭了，也有不少实体书店在寻求新的突破。新旧更迭之间给人最深的感触是，运营书店和运营一般的企业并没有什么不同。非要寻找两者的不同，也许在于原本笼罩在书店上面的圣洁光环，在现在这个时代彻底消失了。

这是坏事吗？未必。撕去勉强贴上去的文化标签，上帝的归上帝，企业的归企业，有什么可惋惜的呢？

博主简介：北京亿企通信息技术有限公司总经理