从“小说家”到“小说+”

艾瑞咨询的《2015年中国网络文学IP价值研究报告》指出，当年网络文学已经成为最大的IP源头，“凭借庞大的读者量，IP改编的游戏、电影、电视剧以及漫画都有相对不错的表现。”并以《花千骨》在手游和电视剧方面的成功为例，指出“网文读者在多个领域的消费意愿和比例都非常高，这对于网文IP未来价值空间提升有非常大的帮助”。[1]该报告主要以当前大众最为推崇的娱乐休闲方式来说明网络文学IP的价值，毫无疑问，网文的线下图书出版也同样是其IP价值的重要体现。综观整个文学类图书出版情况，其纷纭复杂的现象以及现象背后隐藏的秘密，远非只是从网上走到线下那样简单。

一、从源到流的改变

互联网时代，传统出版业受到数字出版的巨大影响。文学类图书出版作为保存、传播人类智慧和精神发展成果的直接手段，一直是传统出版行业里的“保留节目”。但当网络文学获得重大发展，数字出版形式壮大之后，传统文学类出版发生重大变化：首先从数量上看，数字出版总量较大幅度超越纸媒图书，以长篇小说为例，据《第37次中国互联网络发展状况统计报告》称，截至2015年12月底，在线长篇小说完本数量超过10万部。[2]尽管没有详细的文学类实体出版的数据，我相信这个数字已经足以令出版业乃至长篇小说作家们感到震惊。其次，从单部作品的体量看，绝大部分数字形式的网络小说字数远大于纸媒作品。以纯文学出版为例，2010年作家出版社出版的张炜的长篇小说《你在高原》以450万字的字数被称作“古今中外小说史上篇幅最长的一部纯文学著作”[3]，然而在互联网上，这个字数的网络小说极为常见甚至上千万字的作品也不鲜见。数字出版显然改变了文学出版的格局。

作为网络小说IP价值的重要体现，网络小说线下出版早已成为热潮。对大多数普通读者来说，中国大陆最早的网络文学作品甚至就是以图书的面目出现的，痞子蔡的《第一次亲密接触》在网上风行的时候，互联网尚未在中国大陆普及，因此这部网络小说纸质版的绛红色封面被早期的网络小说读者所熟悉；而之后他的《槲寄生》实体书出版的时候还随书赠送一个光盘电子版。可见网络小说线下出版一直是一个传统。随后，大部分在网络上畅销的网络小说都获得线下出版的机会，现任中国作家协会全国委员会委员唐家三少的玄幻小说《斗罗大陆》在2009年出版实体书。2013年，中国网曾经以《网络红文出版实体书，网络文学纸媒化或成出版趋势》为题关注到这个现象[4]，当时IP这个称谓还不为大多数人所知。近几年来，网络文学的综合IP价值令其成为线下出版与影视、游戏和动漫改编的源头，出书热持续走高，流潋紫的《甄传》、桐华的《步步惊心》、猫腻的《将夜》、骷髅精灵的《机动风暴》、沧月的“听雪楼”系列、缪娟的《翻译官》等都有实体书出版。

令出版界感到无奈的是，在网络文学“肆虐”之前，文学类图书的身份恰恰与现在的情况相反，那时的文学类图书是最大的IP，几乎是电影、电视剧、连环画（漫画）取材的主要来源，影视、漫画等形式与图书有着明显的“父―子”衍生连带关系。互联网诞生初期，在成熟的原创平台出现之前，将文学出版物电子化也是网络文化的重要形式，但当网络原创平台产生，特别是2003年起点中文网成功推行VIP收费阅读模式之后，网络原创小说得到极大发展，小说这种艺术形式也为适应网络传播和阅读发生改变，“读者喜欢什么写什么”的原则得以确立，且为获得更大的经济效益而不断加长篇幅。此后，随着多媒体特别是网络视频、三维动画等技术的广泛应用和市场机制的成熟，网络小说开始从赚取点击率为主要目标转变为打造综合IP，并成为影视剧和漫画、游戏改编的主要文本供应方。在这一趋势下，图书的IP“大佬”地位被颠覆，从过去的“源”身份下降为与影视、漫画等娱乐形式并列的“流”位置，反而成为网络小说IP的下游衍生物之一。

二、“小说家”与“小说+”

文学类图书从“源”到“流”的身份变化，一方面是出版业对信息时代的自适应，另一方面这一现象也集中反映了互联网时代文学艺术的发展大势，折射了中国文化在互联网时代的深度变革。

从文学类图书出版方面看，以长篇小说为例，出版业市场化之后，传统意义上的小说出版是“出版社+小说家”的模式。出版社对作品的选择取决于该小说的市场前景，这个前景是根据市场调查和研判得来的预估，因此存在不小的风险性。而小说的IP价值只有在图书出版并获得市场收益之后才得以显现，原则上说，一部没有多少读者的小说其IP价值是很低的。从这个角度上讲，传统小说的IP价值显现是滞后于图书出版的。而图书出版会固化小说的文本形式，除非有再版机会，否则无从更改文本，而且这个文本是在“小说家”占主导地位的创作过程中产生的。接下来，作为图书的IP延伸，影视、戏剧或漫画改编均是基于对小说家创作目标、艺术思想的理解，等同于改编者进行“二次创作”，这就导致实现图书的衍生IP价值会有较大的改编成本和商业风险。

互联网时代的到来彻底改变了这一局面。网络文学在IP转化方面具有先天的优势，这一优势揭示了促使网络小说成为价值巨大的IP的奥秘。首先，最直接的原因是来自网络小说所经历过的市场化过程，网络小说从上线连载更帖开始，其市场反应在点击率和粉丝订阅数上有直观的体现。也就是说，点击率和粉丝订阅数直接反映了小说的受欢迎程度，这无疑给影视、图书、游戏等的改编者提供了最为明确的“寻宝”指向标，互联网显然起到了代替影视公司、出版公司等进行市场调查甚至提供市场模型的作用。这在传统媒体时代是不可能实现的，可见传统图书在过去作为IP源头只不过是由历史发展阶段决定的，并非来自于出版界的主动行为。其次，网络小说依靠文本所吸引的粉丝，天然成为下游衍生产品的潜在消费者，这在本文开头提到的艾瑞咨询的报告中已经有明确结论。而且在生活中也很常见，喜欢《狮子王》《熊出没》的观众同样会喜欢根据这些动画片的角色形象制作的玩具产品。假如在网上热门的网络小说出版实体书，一部分网络小说的粉丝会同时成为实体书的粉丝，这会极大地降低线下出版的风险，这也是当前网络小说成为重要文学类图书出版选题的最直接原因。