《爸爸去哪儿》亲子节目的营销策略探析

摘要：亲子类的节目概念在中国电视圈内颇具创新意义，面对“父爱”普遍缺失的社会现状，湖南卫视的这档节目可以说是十分及时，不仅让爱回归，同样也能让初为父母的普通年轻人对育儿有一个全新的认识。

关键词：亲子节目；营销；策略

中图分类号：J90-05 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）08-30-2

湖南卫视2013年第四季度全新推出父子亲情互动节目《爸爸去哪儿》，该节目原版模式购自韩国MBC电视台《爸爸！我们去哪儿？》。由制作《变形计》的谢涤葵团队打造，《我是歌手》金牌制作人洪涛监制。

这档名人代际沟通纪实节目将创新视角对准亲子关系，每期五位明星爸爸跟子女进行72小时的乡村体验，爸爸单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任。节目组设置一系列由父子共同完成的任务，父子俩在不熟悉的环境下状况百出，短短两天，将成为平日里很少有机会待在一起的父子拉近距离的难忘时光。

节目原版《爸爸！我们去哪儿？》2013年1月6日在韩国首播，收视率节节攀升，2月3日收视率已经达到了10.6%，截至上周，收视率再创17%的惊人战绩，超过韩国最大的选秀节目《K POP STAR》与《两天一夜》《Running Man》等传统强势节目，接近韩国原版《我是歌手》。

一、以内容为本

与之前的外景节目相比较，湖南卫视对此次节目是相当看重的，首先在硬件设施上就花费了不心思，机位分别设置在天上地上等多达四十个。首先是5位明星宝贝的挑选。节目组几乎找遍了国内所有的明星子女。甄选的标准是：年龄在四到六岁之间、外形可爱、个性迥异。谢涤葵说：“因为七八岁的小孩容易失去童趣；4岁以下的又太懵懂完成不了任务。”此外，小朋友的搭配原则是男孩要比女孩多，因为韩国原版是四个男孩和一个女孩，其中最出彩的是几个男孩子。在邀请嘉宾上更是不惜请台长出面亲自邀约。节目为季播，第一季共12期，由林志颖父子、田亮父女、郭涛父子、王岳伦父女、张亮父子联手担任嘉宾。在节目中五位明星将还原到爸爸的角色，每期五位明星爸爸跟子女进行72小时的乡村体验，爸爸单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任，节目组设置一系列由父子（女）共同完成的任务，父子（女）俩在不熟悉的环境下状况百出。

在《爸爸去哪儿》中，这些宝贝们进行了一次集体亮相，并且这次节目录制是他们的荧幕首秀。五个各具特点的宝贝：林志颖家小小志乖巧单纯、田亮家Cindy是仙女的外表“女汉子”的心、郭涛家小石头“小小纯爷们”、王岳伦与李湘家王诗龄小大人般鬼灵精、张亮家天天热情调皮，语出惊人。在宣传上跟喧嚣、噪杂的选秀节目相比，《爸爸去哪儿》的推广绝对算是低调。没有炒作，没有绯闻，没有微博的话题推荐，完全靠节目内容口碑自然聚合和传播。《爸爸去哪儿》此次的成功，再次说明节目要想具有真正的影响力，打铁还要自身硬，节目内容本身一定要强。

二、以社交网络为助推功能

《爸爸去哪儿》的讨论数在10月11日之前，一直处于几百、几千的讨论量，在10月11日这天，讨论量直线上升到18万，可见此节目真实观众讨论，一下子把节目的讨论量拉升到一个很高的基数。但是，跟以往的电视节目不同，话题讨论量的峰值并没有出现在播出日，而是出现在节目播出的第二天10月12日。这表明，节目播出后观众的“好评”，在社交网络上快速发酵，把话题讨论量，推向一个高峰。此次《爸爸去哪儿》的走红，恰恰说明社交网络的重要性。不仅收视率全线飘红，在社交网络上的口碑热度也很高，几个明星爸爸和星二代都成为网络讨论话题的热点。跟芒果台原来比较高调的《快乐男声》等选秀节目相比，这次《爸爸去哪儿》的推广算是比较低调的，前期没有铺天盖地的宣传，如果没有社交网络的广泛传播，《爸爸去哪儿》再好看，也只能跟深圳卫视的那档《饭没了秀》一样，只在一小部分电视观众中观看和讨论。

三、以本土化创新

看了韩国版《爸爸！我们去哪儿？》的片段，发现韩国的国情跟国内还是有很大的不同。韩国的家庭一般都有两三个孩子，节目中也都是爸爸带着两三个孩子，孩子之间会有很多的交流，比较强调真人秀的感觉。而芒果台版的《爸爸去哪儿》，更加注重的是“爸爸”和“孩子”之间的互动和交流，节目组编排的成分更大一点。节奏比较紧凑，更加适合国人的收视习惯，这可能正是节目组聪明之处。《爸爸去哪儿》之所以能胜一筹，还是因为嘉宾是明星爸爸和星二代，节目满足了普通的观众窥探心理，从而使一档家庭亲子节目具备了娱乐性，变成一档可以全家人一起观看的电视节目。可以预见的是，《爸爸去哪儿》的成功可以对电视节目行业产生以下影响：一、真人秀节目，由原来单一的“选秀”节目的竞争变成全类型“真人秀”节目竞争，除了亲子节目以外，不排除出现以婚恋、老年人为主题的真人秀节目。

《爸爸，去哪儿》的嘉宾阵容着实是节目的灵魂，林志颖、田亮、郭涛这种明星非常亲民，在对待自己的孩子的态度上也给爸爸们树立了一个好榜样，使得节目非常的真实，郭涛也在节目上说这不是一个秀，是和孩子之间的真实互动。教育孩子这事更是一分耕耘一分收获。家庭教育对小孩的一生影响深远，家长用成人的方式和小孩交流，影响并教会他们做一个正直、宽容并且乐观的人。当个好爸爸不容易，妈妈更伟大！

参考文献：

[1]洪永和，刘玮.真人秀节目背景与价值之辨析[J].视听纵横，

2004，（01）.

[2]赵军.真人秀电视节目的真实性研究[J].新闻记者，2010，（03）.

作者简介：

黄琼洁，女，周口师范学院新闻与传媒学院2011级播音与主持艺术专业。