婚庆消费新趋势等

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婚庆消费新趋势

“一次性消费”受冷落

如今越来越多的年轻人在选购礼服时，将实用性列为重点考虑的内容。在北京多家大型商场的中西式礼服专柜内，礼服在设计款式上兼顾了实用和流行元素，颜色上也不拘泥于单一的红色，个性化的色彩处处显示礼服设计的新气象。一位专柜销售员说，现在的礼服不但婚礼上能穿，平时穿也没问题。礼服实用需求的飙升，预示着婚庆市场“一次性消费时代”的终结。

对此专家表示，生产者在设计上能充分结合实际需求，将会更有效地拓宽婚庆用品市场，带来更可观的经济效益。

个性婚礼更诱人

花园婚礼、海底婚礼、烛光婚礼……在一个追求与众不同的时代，老套的婚礼模式正逐渐失色，婚礼正悄然兴起一股竞争风，比的不是花费最贵，而是创意最好。由此今年诞生的婚庆策划行业也被认为是最有前途的职业之一。

专家告诉记者，这些年婚礼个性化已经成为一个整体发展趋势，新人对婚礼内容、环境、创意的追求越来越丰富多彩，现代个性化婚礼应浪漫而不奢华，传统而不守旧，隆重而不繁杂。

调查显示富裕者

已建新消费模式

据调查报告显示，中国富裕消费者已经开始建立了新的消费行为模式。

该项调查由万事达卡国际组织和中国国情研究所共同设计，后者负责开展，调查对象为一万五千名年收入一万美元以上的人员，涉及的城市包括北京、上海、广州、天津、成都、重庆、武汉、南京、深圳和杭州。

调查表明，中国富裕消费者已经开始建立了新的消费行为模式。据数据显示，年收入超过二万一千美元时，他们开始使用外汇账户和国际信用卡，开始加入高尔夫运动;年收入达到二万二千美元时，开始定期到海外旅游;年收入超过二万八千美元时，开始购买个人住房;达到三万美元时，开始购置轿车。同时，经常性的外出就餐、出国旅游也是这一人群的生活方式，百分之四十每周外出就餐二至三次，百分之十每周外出就餐达五次之多。

大学生消费行为调查

新生代市场监测机构调查显示当代大学生消费行为呈现下列特点。

大学生消费容易出现潮汐现象，即一个新事物、新品牌在大学生市场会在某一个节点呈现突然的高峰。其根源在于大学生高度一致的群体认同感，使大学生中信息的传递有着高度集中性。如在培训方面，出现过MBA潮、“寄托”潮、考证潮等;在消费品方面，有复读机潮、手机潮、游戏潮等。

由追求独特性消费带来普遍消费。大学生普遍追求独特、新奇、时髦的产品，但与此同时，独特、新奇带来的往往是流行、普及。57.7%的大学生表示“喜欢购买独特风格的产品”，但是只有22.9%的人认为“我的穿着更加时髦”。

实惠仍是大学生考虑的最重要因素。在流行与实用之间，更多大学生选择的是实用。在各类产品的选择标准中，“价格适中”总是大学生首要考虑的因素之一。最受大学生欢迎的三种促销方式是:打折、派送和赠送小礼物。

情感消费成为重要组成部分。目前，大学生每学期用于娱乐、交际、影视的平均费用约为144元，给同学朋友送礼的支出为98元。调查还表明，大学生即便有可能面临收支不平衡的状况，也愿意借款以应对他们认为必要的情感消费。

在品牌的选择上趋于理性，但是国际品牌相对更大的知名度、美誉度和形象会对大学生的决策产生说服作用。在手机、数码产品等中高端消费品上，国外品牌占据强势;国内品牌在电脑等个别领域逐步增强。在快速消费品上，国内品牌与国外品牌在大学生心目中各有优劣。