NPD:假日购物季全球玩具消费预测

对于将要到来的假日购物季，NPD集团的调查人员对未来全球几个主要市场的玩具消费情况，用“乐观、增长、自信谨慎”八个字反映了目前全球主要玩具市场的发展趋势。同时，专家也告诫在今年假日购物季的玩具销售中，同时还会伴随着多变、难于揣测以及其它诸多问题的发生。

全球经济对玩具采购的冲击

在美国，失业率持续攀升，直到目前依然未见好转，这种情况是数十年来许多美国人不曾有过的体验，到现在消费者信心还未恢复到2008年9月前的水平。由于经济原因，全球的消费者都变得非常的谨小慎微，尽管在某些领域经济好转迹象似乎有所抬头，但是玩具消费依然还处于僵持状态，未出现大的突破。在美国失业就等于无家可归，当下美国的玩具消费情况是“等着瞧”。尽管同在欧共体，但欧洲每个国家的市场变化也不完全相同，在欧洲许多国家都实行刺激消费制――尽管欧洲失业率也节节攀升，但是百姓个人消费支出没有像美国那样受到太多的影响。

NPD报告显示，欧洲的特点是“谨慎的乐观”，似乎衰退已经“触底”，目前经济状况比前3个月更加积极，除西班牙外，其它欧盟成员国去年发生的变化令人印象深刻。在一个绝对水平之上，与去年相比，有人相信消费高峰尚未到来。专家预测，在未来数月，西班牙失业率将超过20％，我们可能会看到在圣诞节到来的时候，在西班牙每5个工人中就会有一个人失业。相比之下，澳大利亚则显得更独立，与亚洲发展较为接近，一直都没有出现欧洲和北美那样的情形，其失业率一直低于6％，玩具消费一直处于稳步增长，多数消费者认为他们的生活与两年前相比变得更好了。两种经济的大环境下，各国出台的刺激消费政策似乎都达到了预期目标，至少在2009年上半年成果是显著的。相比之下，澳大利亚的经济状况显得更加乐观，对于消费品支出，目前经济似乎没带来什么负面冲击。

一般而言，一个国家的玩具消费增长(或减弱)反映了该国的经济运行状况(当然不排除个别现象)。积极的一面是：截止到目前，波兰玩具市场已持续实现两位数增长，而澳大利亚也以接近两位数的比列呈增长态势，同时法国、德国和意大利也出现增长，而西班牙玩具市场最终也会出现反弹。与去年同期相比，大多数国家在最后三个月都会表现出积极的一面。相比之下，美国和英国则显得有些“另类”，除六月外，美国各月的玩具消费表现出轻微下滑；同比去年，英国玩具市场也持续出现下滑，尽管下滑的比例不算大，NPD专家预期整个市场由于零售结构的改变还将会“徘徊”一段时间。在英国，Woolworths的倒闭对玩具零售带来了非常大的冲击，有些零售商由于连锁店关闭，部分业务出现“回流”。一方面，由于Woolworths的规模太大，现有的零售商还无法全盘“接纳”，那些依赖于Woolworths“过活”的分销商不得不因此四处寻找其他的销售渠道。目前，玩具零售市场最新的现象是：英国Selfridges开季节玩具店(也可能是永久的)，美国Sears开始涉足玩具业务，玩具反斗城已有300多家店面+临时商店等……NPD专家结论是假日购物季美国和英国玩具市场的变化将折射出零售结构的改变带来的影响。

产品消费趋势

一旦某一类产品在欧共体某个国家受到热捧，很快这种趋势就会蔓延到整个欧共体国家，目前在美国和欧共体各国比较热销的产品是：

拼插玩具：根据NPD追踪，该品类产品在各国出现持续增长态势，而美国、法国、德国、意大利和波兰呈双位数增长。

可动人型及配件：截止到目前，除英国市场比较平稳外，已经很清晰的看到了各国玩具消费有所抬头的一个事实，其原因与春末和夏季电影大片的问世有关，除英国和澳大利亚外，全行业各主要市场上月销售持续走高。

工艺品：相对应低价位的常规产品，在美国、英国、德国、意大利、西班牙和波兰还是有一些“出手”机会的。户外及运动玩具：除美国受天气影响该品类产品销售下降外，其它地区销售相当强劲。

所有其它玩具：尽管也有不好的一面，比如儿童电子产品与玩具车一样进口下降(美国除外)，可动人型上升(意大利除外)，毛绒玩具进口略微下降，但是便宜的非品牌毛绒玩具上升，带有功能的产品如CuceioliCerca Amici和Hello Kitty销售强劲。

娃娃：通过比较分析，在许多国家娃娃的销售虽然依然保持增长，但整个市场份额则表现为下降，纵观所有娃娃品牌，时尚娃娃与主题娱乐类娃娃几乎平分秋色。在美国和澳大利亚，芭比50周年带动了一部分娃娃的销售(娃娃和服饰销售增长)，但是对于欧洲市场似乎没起多大的作用，几个新的竞争对手进入到时尚娃娃领地，也可能今年的假日购物季会出现百花争艳的局面。

国际品牌与本地品牌PK

在男孩玩具领域，排名前5的玩具品类分别是：风火轮在各国都榜上有名(其中波兰列为第1，其它国家列入中间靠下排行)，接下来是星战(除意大利外，在其它国家都很强势，基本位于前1、2名，只有波兰被列为第5)。此外，乐高城市、本1O、变形金刚和各种类型的车族产品都表现不俗，上述5类产品的销售在欧盟和美国都占到了75％。

针对于女孩产品，流行趋势悬念较多，当地品牌持续走俏，排名比较靠前的分别是：芭比、小宠物店、迪士尼公主和Bratz，这样一个结果在许多国家被认同，还有许多产品只在当地流行。

假日购物季预期

来自NPD全球的玩具分析师一致认为：后圣诞节销售的最终结果(不管是上升还是下降)将取决于零售商是否耐心的“等着出货”，还是决定在假期伊始就打出“跳楼”价助推购买周期。放眼全球，甚至有些国家在今年的前7个月或8个月已经开始出现销售增长，这种现象有可能会导致假日购物季销售放缓。专家预测，可能只有澳大利亚在假日购物季将显现出积极的销售趋势。