360安全卫士过滤广告,消费者买账吗

设想一下，使用360安全卫士将部分广告过滤以后，网页将是何种图景?无疑会使原本完整的页面上遍布大大小小的白补丁。这样的页面呈现会让人觉得是提高了用户的上网体验吗?

360安全卫士在9月9日悄然上线的7.5beta版本中增添了“广告过滤”的功能，虽说此前类似的软件也屡见不鲜，但均是在小范围内流传，并没有引起太大的关注。但360作为继腾讯QQ之后的第二大客户端软件，其覆盖范围已经超过2.5亿中国网民，用户数量之大使得此次广告过滤功能一经推出便在网络世界掀起重大波澜，似乎门户网站的“灭顶之灾”不可豁免，乃至于要改写整个行业的商业运营模式。一个新增功能，果真有如此神威吗?那还要看消费者买不买账。

据360相关人士介绍，之所以在新版本中加入广告过滤功能，主要是考虑到广告过滤能对网民的上网安全和上网体验提供很好的帮助。并且，其主要矛头指向了包括新浪、腾讯在内的四大门户网站，加上一些主流的下载、视频网站也均在过滤范围之内，另外弹窗和Flash也在重点过滤范围内。但是，过滤了这些网站的广告，就真的能如其所说给用户带来更有保障的网络安全和更优质的上网体验吗?

首先，我们应该明确一个定义：过滤网络广告≠带来网络安全。网络广告并不是网络病毒的主要传播途径，可以说过滤网络广告对增强网络安全并没有起到太大作用，至多能起到所谓的“净化”网络环境的作用。但凭心而论，被重点过滤的四大门户网站以及其他一些主流网站，其广告环境并无伤大雅，消费者未必就一定需要将其过滤出去。

其次，广告无时不在，无处不存。我们已经习惯了广告的世界，也习惯了广告的卖弄和骚扰。影视广告为人们的观影娱乐提供了间歇时间和背景音，户外广告是街头一道亮丽的风景线，平面广告也做得越来越精美，成为平媒枯燥信息之外的点缀，网络广告也随着技术的不断更新和升级而越来越有看点。从上网体验的角度来看，设想一下使用360将部分广告过滤以后，网页将是何种图景?无疑会使原本完整的页面上遍布大大小小的白补丁。这样的页面呈现会让人觉得是提高了用户的上网体验吗?不会。因为广告除了要完成自己的推广任务外，还是整个网页不可或缺的组成部分，起到美化网页的重要作用，消费者未必就习惯将其过滤出去。

再次，如果我们从更广义的角度来看待广告，那么，广告同新闻和消息一样，无非也是一种信息，而且是消费者需要的信息。如果从这个角度来讲，广告就没有被过滤的必要性。尤其是随着人们消费方式的改变，网络购物已经越来越普及，网民对网络上商品信息的需求也越来越大，这些网络广告是为消费者提供信息的重要渠道，如果没有了网络广告，只剩下干巴巴的新闻和消息，我们会觉得少了点什么，让人没有了喘息的空间。

另外，360试图过滤广告，也未必就能真的过滤掉。随着广告和新闻及专题之间界限的日益模糊，越来越难以分清哪些是广告，哪些是新闻。植入式广告的出现，使得广告无时无处不夹杂在各类的专题报道中，各种热播视频中，广告已经一改以往的被动传播和野蛮说服，而变得越发的温柔和体贴，在不知不觉中影响你的认知和态度。只过滤掉一些网页广告和弹出广告，对网民的网络广告接触现状并没有太大改变。

最后，从消费者的角度来看，消费者的习惯是很难改变的，如果人们已经习惯了现有的网页浏览习惯和广告方式，那么就没有必要去改变，也未必就能改变。虽然也会有消费者对网络上存在的虚假广告、色情广告深恶痛绝，但不能将其扩展至整个网络广告。就如同虽然网络上到处都充斥着污言秽语，但我们并没有必要屏蔽网络一样，监管和躲避是两个层面的问题。

因此，即使360推出广告过滤功能，整个网络世界的车轮依然会在众多网民的推动下滚滚向前，并无大碍。