No.1安利(中国)270亿

年度表现

重视生产与研发、提升服务功能、强化品牌宣传依然是安利2012年的重要战略部署。

新建第二生产基地加码纽崔莱，建植物研发中心加推中草药保健品；新增销售服务中心至45个，引领业界耐用品消费市场的规范发展；蛋白粉“加一勺”活动走进全国167个城市，“尚雅荟”、“冰上雅姿”、纽崔莱“健康跑”等惯性活动持续进行，纽崔莱“营养中国行”等新活动也加入到品牌宣传方针……

作为行业大佬，要想保持持续高速的增长还必须求“变”。在数据科技、年轻化策略、品牌建设、奖励计划、市场覆盖区域等领域安利又有新突破和改变。安利目前已完成280多家直营店的布局，进一步将店铺铺向三四线城市；为满足年轻化的需求，开发多款移动客户端。创新培训体系，着力培养年轻群体，2012年更在6个城市为年轻的营销伙伴举行专场年会……

业绩评估

2012年底，来中国参加年会的安利全球董事长史蒂夫・温安洛同广东省委书记见面时，公布安利（中国）2012年业绩为270亿元。该数据相对2011年的267亿元仅增长1%。分析认为，2011年是新掌门人颜志荣上任的第一年，为了消除换届影响，当年通过产品提价和推出高价值产品提前透支了市场，制约了2012年业绩的增长率。但也有个惊人传闻说：“安利（中国）业绩实际已超过330亿元。”

年度成就

在2012年9月举行的安利新建第二生产基地的签约仪式上，大中华区总裁颜志荣表示，2007年确立的2012年全球业绩要翻一番，达到120亿美元的目标即将实现。这样看来，在全球市场上，安利2012年业绩或已超越每况愈下的雅芳，成为全球直销真正的第一名。

注意事项

过去一年安利产品负面新闻频发，且每一次都遭遇各路媒体的围追堵截，这实际上是直销企业在中国境遇的集中体现。安利需要带头来增强产品透明度、控制虚假宣传并检讨媒体公关高层路线的局限性，为业界企业做出解决问题的表率。

未来展望

在安利（中国）2012区域年会上，中国区总裁黄德荫表示，2013年公司业绩将努力突破300亿元大关。实现这一业绩目标的前提，是颜志荣最终理顺了安利（中国）目前的内部管理，并能将主要精力投入市场增长。