直击第97届广交会

沐浴着和暖的春风，润泽着羊城的热情，第97届广州交会开幕了。

雄狮劲舞，锣鼓喧天，好一派热闹景象；人头汹涌，万商云集，好一个“中国第一展”……

商务部的领导来了，广东省的领导来了，福建省的领导来了……领导重视，是广交会茁壮成长的因由；

四面八方的参展商来了，五湖四海的采购商来了……商家认同，是广交会“金字招牌”的底气；

论坛召开、专家纵言，广交会的文化品味不断提升；媒体报道、“网上广交会”开通，广交会的信息交流走上“高速”……

FASHION SHOW、咨询会，众商家各展身手；SHUTTLEBUS、电子商务，广交会的服务又有新招……

关注:两个行业和一个地区

在本届广交会第一期展会期间，中国对外贸易中心等单位主办了多场论坛，使各参展企业在展示商品的同时，能够了解相关行业的形势、政策，以及有关商贸热点地区的整体态势。

关于论坛，中国对外贸易中心对外联络处胡贤明处长如此向记者表示，“在广交会举办期间召开论坛，是广交会配套服务的重要举措，是广交会的重要组成部分。确定每届广交会召开论坛的主题，事前要做很多准备工作。”这就意味着，每次论坛都会透露出外贸方面的热点。那么，在本届广交会第一期所举办的几个论坛，都透露了哪些热点呢？概括而言，可称之为“两个行业、一个地区”。

限制不断的纺织业

纺织业，毫无疑问地成了本届广交会论坛关注的热点。

在束缚中国纺织业40多年的被动配额取消后，中国纺织业所积累的能量在短期内释放出来，在今年一季度，纺织品出口快速攀升。然而，意料之中的贸易壁垒也随之而来：纺织品一体化仅仅三个月，美国除对我国袜子出口实施保障措施外，又于4月4日启动了对内衣、衬衫、裤子的调查；欧盟于4月6日公布了针对中国纺织品特限措施的行动指南；土耳其对我国42个类别纺织品进行设限。这些事实表明，针对中国纺织品出口的新一轮贸易保护浪潮又要来临了。

设限的消息对于本届的纺织品成交额有影响吗？对此问题，广交会副秘书长、新闻发言人徐兵在新闻会上表示，纺织品的出口受到影响，但总体成交额仍保持5%左右的增长。

这个结果和参展商反馈的意见基本相符。参展商反馈的意见表明，一方面，美国所设限的产品的成交额受到影响。对于出货时间在设限开始后的单，生产厂家和采购商都很谨慎；另一方面，服装和纺织品整体的成交额有增长。毕竟，实施一体化后，市场更加广阔，在美国以外的地区、在设限产品以外的种类，生产厂商都可以大展拳脚。

有关主管部门和商会领导人及行业专家也从纺织品行业持续发展的角度提出了自己的见解和建议。比如，国内有条件的企业可以考虑在东南亚国家投资设厂，以避开设限壁垒。有专家提出，日、韩转移产业线到中国就是一个很好的例子。日、韩本来与欧美的贸易摩擦很激烈，为了缓解摩擦，日、韩企业将产业转移到中国，这样，既利用了中国的廉价劳动力，又将与欧美的贸易摩擦转移给了中国。因此，中国有条件的企业也可以考虑去国外设厂，以避开壁垒，缓解贸易摩擦。

又比如，国内企业要加强品牌建设。目前，中国出口服装和纺织品中加工贸易占了三分之一，多数产品以定牌、贴牌为主，自有品牌只占出口的10%左右，中国企业只赚取约10%的加工费。没有自主品牌的苦果是：赚钱不多、受限不少。为此，有竞争力的企业一定要利用政策的支持，着手创建品牌，以真正提高自主品牌在国际市场的竞争力，实现纺织行业增长方式的切实转变。

再比如说，加强自我约束。政府已出台政策，对六类148项纺织类产品征收出口关税，对纺织品实施自动出口许可管理等，以此类措施来保证纺织品一体化后的平稳过渡，这些措施会对相关企业造成一定的麻烦和困难，但企业要从长期发展的角度来认识这些措施的积极意义和必要性，等等。

壁垒潜伏的机电产品

值得关注的第二个热点行业就是机电产品。

机电产品在本届广交会风头正劲。截至4月18日，机电产品成交额达到57.07亿美元，较上届增长11.8%。其中，家电及消费电子类产品是成交的主体部分，两类产品成交额占机电产品总成交额的43%。

尤其令人高兴的是，本届机电产品展品的技术含量比以往任何一届都要高，这主要体现在家用电器(彩色电视机、音响、电冰箱、空调、洗衣机)、运输机械、机械设备、工程机械等产品上。可以说，新品多、技术含量高是保证机电产品出口出现“牛市”的重要保证，这也是我国机电产品在国际市场具有竞争力的“后盾”。

与此同时，我们也要清醒地看到，随着WEEE和ROHS标准的即将实行，出口到欧盟的电子电气产品将面临着技术壁垒，而欧盟恰恰是我国机电产品(包括电子电气产品)出口增幅较大的地区。

首先让我们看看这两个指令是什么？所谓WEEE指令，是指“关于废弃电子电气设备指令”；所谓ROHS指令，是指“关于在电子电气设备中限制使用某些有害物质的指令”。

这两个指令的实施，将会给生产企业造成什么影响呢？根据WEEE标准，来自私人家庭的废弃电子电气产品的收集、处理、回收和环保处置费用将由生产企业承担。WEEE指令没有规定产品的回收费用标准，由生产企业和回收企业去协调确定，而这些回收费用几近天文数字。比如，瑞典一家公司的收费标准标明，一台32英寸电视机的回收价格高达26欧元、一台洗衣机是9.2欧元。可以想像，一旦实施这个标准，中国的电子电气产品生产企业将要增加多大的成本。

而ROHS标准，则限制了某些有害物质(包括铅、镉、汞、六价铬等四种重金属和多溴二苯醚和多溴联苯等两种阻燃剂)在电子电气设备中的使用，一旦这些有害物质的含量在产品中超出标准，出口到欧盟的产品要么会被退回，要么会受到严厉的惩处。

然而，目前国内的电子电气生产企业对这两个标准缺少应有的了解。SGS公司的电子电器部技术经理洪博士在接受本刊记者采访时表示，国内电子产品生产企业对这两个标准了解的情况令人担忧，除了少数知名家电品牌外，大多数的生产企业对此并没有表示太多的关注。

等待开拓的南亚

除了这两个热点行业以外，需要关注的一个热点地区是南亚。

中国对外贸易中心特意以一场论坛对南亚地区尤其是印度进行了介绍。主讲嘉宾认为，南亚地区有相邻的地缘优势，有丰富的自然资源，有较强的支付能力，有较优惠的投资条件，国内企业可以考虑开展与南亚地区的经贸企业合作，在南亚投资办厂。

南亚地区对于中国的产品和投资也非常欢迎，它们需要中国的产品、中国的资金和中国的技术。从地区经济发展态势来看，南亚地区的经济增长势头很强劲。尤其是印度，自上个世纪90年代以来，印度经济保持着较高的增长率，而且，印度的经济增长是以服务业的发展为支撑的，这种增长模式比依靠投资和出口拉动的增长更有持续性和稳定性。因此，有能力的企业在“走出去”时可以考虑南亚地区。

同时，嘉宾也向与会企业提出了投资南亚应该注意的事项。比如说，中国品牌在南亚地区不如欧美品牌“吃香”，而这种认识很大程度上是来自于其文化的盲目；又比如说，印度商人多疑，与他们交往时一定要有耐心；再比如说，南亚地区实行是英美法律体系，与我国的大陆法体系有很大不同，对此一定要给予足够的重视，等等。

品牌・信息・法治

一年两届的广交会不断创新求变，在创新中做大，在求变中发展。在第97届广交会，我们需要关注什么呢？

“中国第一大展”、49年、97届，把这几个词放在一起，答案自然是“广州交易会”。一个一年两届、举办时间如此之长、规模如此之大的展览会，仍然具有如此强大的活力、仍然吸引着如此多的“眼球”，秘密何在呢？或许，秘密就在于广交会一直在创新求变，一直在与时俱进，一直在搞“新意思”。那么，第97届广交会又有哪些值得我们去关注的“新意思”呢？

品牌

本届广交会首先要关注的是“品牌”。这个关注点可以从两个方面来理解：一方面是打造广交会自身这个品牌，另一方面是参展企业创品牌。

对广交会这个品牌，党和国家领导人寄予了厚望。4月17日下午，中共中央政治局委员、中共广东省委书记张德江参观了广交会的两个展馆，在结束参观的时候，张书记反复叮嘱广交会副主任胡楚生等同志，一定要把广交会这个中国外贸第一品牌擦得更亮。这是党和国家领导人对广交会的殷切期望，也是广交会要长期坚持的发展目标。

对于企业创品牌的活动，广交会创造了充分的条件。比如，本届广交会继续扩大了品牌展区，品牌展位数从上届的2074个增加至3360个，增幅高达62%，为商务部重点培育和发展的190个出口名牌提供了充分的展示舞台。广交会的这一举动，得到了参展商的高度认同，品牌展区的参展商向记者表示，进入品牌展区后，前来洽谈的客商数量和成交额都有明显的提高。

在4月18日下午召开的论坛中，中国对外贸易中心还特意邀请了浙江某知名企业到会做报告，讲述创品牌的经验。

信息

随着我国信息技术飞速发展，广交会的信息化程度也得到了极大提高。

在招商过程中，广交会除采用传统的电视广告投放外，加大了网络招商的力度。比如，完善了电子邀请平台，加强了与境外采购商之间的良性互动；注重在国际行业信息网、著名搜索引擎上的推广；与多家海外商会网站建立了信息链接，等等。

在本届广交会期间，信息化服务水平同样上了新台阶。比如，本届广交会实现了全部展位图纸电子化和网络远程传输；电子商务应用有了新进展；“网上广交会”、“在线广交会”、“在线机电广交会”三大网站继续提供在线洽谈服务；网络备案系统、网上办证系统等服务系统功能进一步完善，等等。

对于信息化程度的提高，客商反映良好。一位来自巴西的客商表示，广交会的信息化程度应该进一步提高，因为网上交易可以节约很多成本。他说，如果能在网上交易，至少能节约来去4000美元的费用。

法治

再一个关键词就是“法治”。这个词或许显得夸张，但恰好突出表达了本届广交会依法办展方面的力度。

一方面，广交会两次修订完善了《广交会展位使用管理规定》(下称《规定》)，加大了对违规炒卖展位行为的处理力度。《规定》继续实行展位使用问责制、参展实名制、取消参展终身制、加强现场检查等措施，并明确了违规行为的认定标准及处理程序。对于举报违规使用展位者实行奖励；展位购买方主动提供证据并经查实认定的，如其符合参展资格，当届可继续使用该展位参展，并安排其下一届广交会的参展。

另一方面，广交会以负责任的态度，进一步加大了保护知识产权的工作力度，对于侵权行为，尤其是对涉外专利、商标的侵权制定了严厉的惩处措施。本届广交会首次实行知识产权保护问责制，要求各交易团、商会、外资协会建立维权办事机构，对参展单位的侵权行为承担责任；要求各参展业务员做出遵守保护知识产权规定的书面承诺。

对于连续两届侵权的违规企业给予书面警告，对于连续三届侵权的违规企业取消参展资格，并对相关责任人进行处理。同时，大会要求对各展区展品进行拉网式检查，特别是对于小家电、五金工具、文体用品、日用品、玩具等出现侵权行为较多的展区进行清查，一旦发现侵权展品，坚决清除出馆。

记者手记:擦亮“中国第一展”

经过近半个世纪的耕耘，广交会早已成为“中国第一大展”，这耀眼的荣誉光环背后，也意味着更大的责任和更多的挑战。在以广州为中心的展览产业经济带初具规模的时候，如何促使广交会更好地发展呢？

首先要考虑的是如何保持对优质名牌企业的持续吸引力。有品牌企业认为，尽管广交会设立并不断扩大品牌展区，但是并不能满足企业的创品牌需要。在广交会的品牌，都是国内的品牌，大家都在这里，无法看出什么问题，而只有和国际品牌同台竞技时，我们才能发现自己的优劣何在。

这里，实际上提出了这样一个问题：广交会在成为我国外贸出口平台的同时，如何成为世界顶级品牌的摇篮呢？

广交会需要考虑的另一个问题是来自于“展外展”的压力。

广交会本质是市场竞争的主体，多年持续发展也表明广交会是很有市场生存能力和竞争能力的。但是，同样要看到，随着广州地区展览业的飞速发展，广交会所面临的市场环境已经严峻多了。在广交会举行期间，所举办的各种“展外展”非常多，其中大多是以广交会的参展商为对象的专业性展览，这样，必然会导致一些客商缩短在广交会的参展时间，转而参加其他专业性展览。长此以往，这势必影响广交会的发展。

另外，配套服务也是一个“瓶颈”。

据估计，上届参加广交会的采购商总数在40万人左右，其中国外采购商17万人左右。短时期的人口急增，对广州的交通、酒店、治安等都是一个不小的压力。加上“展外展”的存在，使广州基础设施和服务部门所承受的压力更大大加剧。导致的结果就是宾馆太贵、吃饭太贵、出租车紧缺、治安混乱等，这些都会影响广交会的形象和服务质量。

当然，尽管面临问题与挑战，但广交会在国内展览业的“龙头”地位目前还无人能撼。只是，为了把广交会这块“金字招牌”擦得更亮，我们又何妨对它要求严格些呢？