秦皇岛对俄旅游深化发展的优势与策略分析

摘要：秦皇岛有着发展对俄旅游的、独特的环境优势。本文拟从这种优势出发， 具体探讨秦皇岛对俄旅游发展的前景，如何在把握好秦皇岛的地缘、自然、文化和城建等方面的特点和优势基础上， 将环境与文化的紧密结合， 形成具有文化内涵、适应市场需求的旅游发展态势。

关键词：秦皇岛；俄罗斯；旅游，优势；前景

一、秦皇岛环境优势分析

1.历史文化环境优势

秦皇岛是一座历史悠久的文化名城。秦始皇曾在这里求仙拜海；魏武帝曾在这里观潮赋诗；清王朝的康熙、乾隆等五位君王都曾在这里登高远望，留下了珍贵的墨宝；一代伟人也曾在这里望海抒怀，写下了《浪淘沙.北戴河》不朽诗篇。与居庸关、嘉峪关并称为明代万里长城三大名关的山海关位居于此，由于地处要塞，自古有“山海关，关山海”之誉，更有“两京锁匙无双地，万里长城第一关”之说。早在 1898 年，清政府就正式将北戴河开辟为“各国人士避暑地”，距今已百年有余。许多中外名人纷纷踏入这块带有殖民地历史色彩的避暑地，修筑了数百处风格各异的别墅，为北戴河留下了具有“名人情愫”的别墅群。新中国成立后，这里又成为中央首长暑期办公、休憩之地，成为享誉中外的“夏都”。目前，全市共有以天下第一关、长城之首老龙头、全国著名观日出点之一的鸽子窝公园、号称全国之最的滨海大漠黄金海岸沙丘、秦始皇梦求长生不老药的求仙入海处、国内最大的市内野生动物园----秦皇岛市野生动物园、有北国黄山之誉的祖山风景区为代表的四十余个景区（景点）。

2.地理环境优势

秦皇岛是我国著名的旅游避暑胜地，阳光明媚，四季分明。境内横亘着 260 公里古长城，红墙绿瓦；绵延着 126 公里海岸线，沙细、滩缓、水清、潮平，碧海金沙构成了独特的自然和人文景观。秦皇岛是我国北方地区最优秀的天然浴场与沙滩、海上活动场所。秦皇岛市有完好的山区植被和广阔的林区，森林覆盖率位列河北省第二位，达到34.45%。同时动植物资源丰富，是举世闻名的世界“四大观鸟基地”之一。对于一年中要度过一半寒冷、阴暗季节的大多数俄罗斯人来说，秦皇岛明媚的阳光、温暖的沙滩、自然的生态环境最能满足他们的出游需求。作为中国北部的交通枢纽之一，秦皇岛在海陆空方面对俄罗斯都有极大的便利。近年来，由于不断完善旅游基础设施建设，加大俄罗斯客源市场的开发力度，俄罗斯已成为秦皇岛第一大入境客源国，并且是增长幅度最快、消费水平最高的重要海外客源市场，特别是来自俄罗斯远东地区休疗度假的人数越来越多，使得秦皇岛市成为了中国北方地区接待俄罗斯游客海滨度假最多的城市。根据秦皇岛市旅游局的统计，2011年，接待俄罗斯游客52089人次，同比增长4.6%，2012年，53600人次，位居入境客源国首位，接待俄罗斯直飞包机33架次，比2010年增长一倍。

二、对俄罗斯旅游的深化策略

1.明确城市宣传定位

将长城、海滨、沙滩等魅力独特的旅游资源和不断改善的交通条件作为宣传重点，与“北戴河相当于俄罗斯的索契”、“中国夏都”、“奥运协办城市”等闪亮的城市头衔捆绑宣传，增加俄罗斯游客对秦皇岛旅游的认同感和亲切感。

2.大型景观高科技化

俄罗斯境内多以天然风景为主， 俄罗斯人对一些经过人为开发， 投入巨资打造的旅游项目很感兴趣。要继续打造南戴河国际娱乐中心、新澳海底世界、秦皇岛野生动物园、乐岛海洋公园等旅游项目，在园内增加一些现代的、高科技含量的旅游设施，完善滨海旅游度假区的功能。

3.创新旅游服务

目前，来秦皇岛的俄罗斯游客主要集中在4月至9月，旅游淡季旺季的分界非常明显。可以通过扩充其他类型的旅游服务，例如温泉疗养，吸引冬季的俄罗斯游客。同时，大力创新秦皇岛现有的旅游服务，丰富对俄罗斯旅游的花色品种。例如增加节日型旅游，大力宣传南戴河的荷花节、北戴河轮滑节、昌黎的葡萄酒节、秦皇求仙入海处的庙会、山海关的樱桃节等开拓秦皇岛对俄旅游的市场。

4.加快服务型人才储备

随着俄罗斯游客的不断增多，应尽可能多渠道、多方式地加快培养服务业人才。为提升秦皇岛对俄服务质量和水平，各中、高等院校可加设俄语专业，稳扎稳学俄语及风俗文化，并适时进行实践活动；同时对现有服务人员加强培训，让他们尽快了解和熟悉本服务所面临的挑战和机遇，掌握本服务业所用的专业知识和基本俄语，以提高市场竞争力。此外，俄罗斯“汉语年”和中国“俄语年”活动每年都在成功举行，也应该经常组织秦皇岛的各高等院校与俄罗斯高校互派留学生和教师相互学习，广泛进行两国之间的艺术、音乐、展览交流活动，以此促进两地的文化、经贸发展。

5.规范市场服务

在北戴河的石塘路市场、各医疗按摩、康复中心等场所，服务价格相对比较混乱，秦皇岛市物价部门应当整治各类价格欺诈现象，还市场公平的秩序，提升产品和服务质量。

6.建设河北省旅游纪念品集散中心

河北历史悠久，文化璀璨，地域旅游资源丰富，在几千年的发展中形成了独特的区域文化——燕赵文化，悠久的历史、深厚的文化、丰富的物产是开发旅游纪念品的基础。将富有特色、做工精细的省内旅游工艺品及土特产品在秦皇岛销售不仅可以为货源地带来经济利润、促进文化开发与保护，同时也能丰富秦皇岛旅游商品市场，满足游客购物需要。

总之， 秦皇岛对俄旅游应该在把握好秦皇岛的地理环境、历史人文优势基础上， 在实施旅游立市战略的同时，明确城市宣传定位，创新旅游服务，规范旅游市场，加快服务人才储备，形成具有文化内涵、适应市场需求的对俄旅游发展态势。

参考文献：

[1]姚 毅 张冠斌：中俄区域经济技术合作研讨会，2006.

[2]张东明：关于启动秦皇岛淡季旅游的设想[J].商场现代化，2007，（11）：323.