巴萨卖胸,向“钱”鞠躬

北京时间12月10日19:00，巴塞罗那俱乐部正式宣布从下赛季开始，“卡塔尔基金会”的广告将出现在巴萨球衣的胸前。据悉，巴萨俱乐部与卡塔尔基金会的合约将从2011年7月1日至2016年6月30日，共计5年时间，每年支付赞助费3000万欧元；而且卡塔尔基金会将支付给巴萨10/11下半赛季1500万，当作是双方合作的“交易费”；此外如果巴萨在卡塔尔基金会赞助期间获得冠军（无论何种冠军），都将会另外获得500万欧元奖励，也就是说这5年内，巴萨将得到1.7亿欧元巨额赞助。

巴萨俱乐部副主席法乌斯、财务总监等多位高管出席新闻会。法乌斯表示：“这对我们来说有着非常重要的意义，俱乐部的财政问题将得到很大改善。这也证明了我们俱乐部的品牌足坛第一，超过了所有球队。”因为财政危机，巴萨主席罗塞尔也放弃了球队自从1899年成立以来至今无胸前盈利广告的历史。虽然之前几个赛季有联合国儿童基金会字样，但巴萨反倒是每年贴钱200万欧元。此次牵手卡塔尔基金会（Qatar Foundation），是俱乐部111年来首次出现盈利广告。

卡塔尔基金会成立于1995年，由卡塔尔酋长阿尔塔尼设立的一个教育、科研、社会建设的非盈利组织。卡塔尔刚刚获得2022年世界杯主办权，如今卡塔尔基金会又成为2009年六冠王巴塞罗那的赞助商，事实上巴萨和卡塔尔一直关系密切，主帅瓜迪奥拉是卡塔尔申办世界杯的大使之一，而双方也在建立足球学校上另有合作。

富有的卡塔尔作为背景，卡塔尔基金会雄厚的财力也让巴萨每年获得3000万欧元的球衣胸前广告赞助费，成为当今世界俱乐部中最高的。利物浦的渣打银行和曼联的Aon(怡安保险)均是2000万英镑/年（折合2360万欧元/年），皇马的BWIN则是2300万欧元每年。这也一举超过这几家豪门，成为世界第一。

以过双方协商，巴萨方面也保留了UNIECF的广告。从下赛季开始，巴萨的球衣广告将会由UNIECF和卡塔尔基金会(Qatar Foundation)分享。联合国儿童基金会表示同意巴萨的这个决定，罗塞尔表示：“此举既能解决巴萨财政危机，还能继续发扬俱乐部的精神。”不过巴萨俱乐部还没有给出最终下赛季球衣的成型图案。此外，由于2010年世俱杯已经结束，上年度的冠军巴萨曾经穿着印有“世俱杯冠军2009”的图案的这套球衣将退出历史舞台。

教父开喷卖胸耻辱

巴塞罗那同卡塔尔基金会签订的广告合同为俱乐部带来的收入不足预算总额的10%。那么，这样的“合作”是否值得呢？我认为不值得，因为出售球衣广告破坏了巴萨这家俱乐部的独特性，而这种独一无二的特性是无价的。巴萨“教父”克鲁伊夫在最新的专栏中对巴萨出售胸前广告提出了批评。

我坚决反对巴萨出售球衣广告。无论谁担任俱乐部主席，无论巴萨的管理层都包括什么人，我的这个立场都不会改变。有些人认为，这样的广告合同能为巴萨带来每个赛季3000万欧元的收入，但我要说的是，这个数字也只占俱乐部预算的6%或7%。

历史以来，巴萨从未在自己的球衣上放置广告。即便如此，他们也未受到任何影响，因为他们同样可以抗衡那些球衣广告收入巨大的球队。可是现在，巴萨要决定将这个传统以预算6%或7%的金额出卖，这让人情何以堪？难道他们就没有其他办法增加收入了吗？是不是现任管理层的智商比以前的管理层更高，因为他们“发现”了一个新的收入来源？

俱乐部的财政状况不能成为“玷污”球衣的借口。如果现任管理层认为自己很聪明的话，我就想问一句：你们做了世界上99.9%的俱乐部都做的事，这就是聪明了吗？

巴萨的球衣广告收入世界最高，那是因为他们现在是世界上最好的球队。这都是谁的功劳？为什么巴萨现在想起出售球衣广告，而以前没有想到？总而言之，如果让巴萨失去独一无二特性能为他们带来与预算等同或者预算80%或60%的收入，那我无话可说，但现在这个数字只占预算额的6%或7%，我就觉得没有任何意义。

巴萨出售球衣广告的做法对俱乐部是一种耻辱，也是俱乐部发展历史上的倒退。巴萨是这个国家乃至整个世界上的一面旗帜，但他们居然用其他俱乐部那种丑陋的方式去增加收入，这实在让我惊讶。难道俱乐部现任管理层除此以外就没有其他任何创意了吗？

另外一个问题是，他们为什么要签约5年？有的媒体报道说是6年。根据我在合同方面的经验，现在签订的合同貌似丰厚，但过几年立刻就会贬值。每个赛季3000万欧元的收入看似很高，但巴萨要为此付出很多，其中包括参加友谊赛和宣传活动等。加之，数年过后，巴萨参加此类活动的价值很可能会比现在更高。

综上所述，巴萨值不值得这么做呢？我认为完全不值得。巴萨是一家独特的俱乐部，它的足球理念、俱乐部模式、培养青训球员的方式为人所羡慕，是世界其他俱乐部的榜样。巴萨到达今天这样的高度，不是某个人的功劳，也不是一时成就，而是几代人在几十年时间里积累出来的成果。金钱固然重要，但它买不来这些东西，也换不来成功。只要我们看看欧洲和世界范围的情况，我们就会知道，金钱是难以保证成功的，那些收入最高的俱乐部并不总是成绩最好的。足球需要好的球员、好的足球理念和风格。巴萨在足球方面已经做出了榜样，在放弃球衣广告收入方面也应该成为所有人的榜样。

人无完人，任何一届管理层都会犯错误，不犯错是不可能的。但如果因此就选择和其他俱乐部一样做蠢事，那就得不偿失了。试想，如果出售球衣广告真的是很好的选择，那为什么以前的管理层没有这么做呢？要知道，球衣是属于所有巴萨人的！

此前，巴萨球衣胸前印的是联合国儿童基金会的标志，但巴萨不仅没有从中得到收入，反而还向这个机构每年支付200万欧元。如果巴萨的财政状况真的那么糟糕，那当时与联合国儿童基金会的合作也应该取消。其中的区别是，这个基金会代表的东西和商业机构不同。

既然巴萨的财政状况没有糟糕到放弃与联合国儿童基金会合作的地步，那现在出售球衣广告就更说不过去了。其他俱乐部早早就开始出售球衣广告，巴萨是最后一个选择这条路的，这说明什么？说明巴萨是最后一个发现这个收入途径的吗？别人说我是理想主义者也好，说我是浪漫主义者也好，我的足球理念就是不断提高和完善自我，而巴萨现在的模式虽然可靠，但也是有完善余地的。巴萨是世界上独一无二的俱乐部，如果是我，我就不会那么没有想象力，在开拓其他收入途径之前采用所有其他俱乐部一直以来的做法。

无商业，不足球？

在足球世界，胸前广告一直是球队谋取商业利益的一大手段。此前，巴塞罗那独善其身，111年保持胸部纯洁。然而，从下赛季开始，世界足坛最后一块处女地也将被开发。

球衣广告来钱最给力

北京时间12月14日凌晨，巴萨、卡塔尔基金会、UNICEF三方负责人召开新闻会，巴塞罗那俱乐部主席罗塞尔正式与卡塔尔基金会签下赞助协议。巴萨的胸前球衣上将会出现“卡塔尔基金”的字样。至此，足坛胸前最后的净土沦落。值得一提的是，就是这几个字，将会给西甲巨人带来至少1.7亿欧元的收入，并让他们成为世界上胸前广告赞助最贵的球队。

巴塞罗那俱乐部主席罗塞尔首先感谢副主席法乌斯的努力。后者与卡塔尔基金会经过三个月的艰难谈判，最终成功拿下天价赞助费。罗塞尔再度解释说：“这次赞助商进驻巴萨胸前广告，是俱乐部的需要。我们遇到的经济困难比想象中的严重，我很高兴在没有丧失原则和团结的情况下完成这次签约。这将是足球有史以来最昂贵的赞助费。”罗塞尔感到很开心。

前任主席拉波尔塔曾公开宣称，“我毫不怀疑俱乐部在作出这个决定时肯定有些为难，但是作为领导层，俱乐部的目的除了让球队赢得冠军之外，也要帮助世界上千千万万的儿童。他们不惜牺牲俱乐部的传统，以及我们和联合国儿童基金会的同盟换取利益。”对此，罗塞尔反唇相讥，“在2003年的时候，他们就投票决定在球衣上做广告的可能性，乌兹别克斯坦和卡塔尔有何区别？这好比一个是鸡蛋，一个是栗子罢了。”

罗塞尔所说的“乌兹别克斯坦”是指在拉波尔塔时代，俱乐部为创收曾和乌兹别克斯坦一些俱乐部签下合同，每年定期打一场友谊赛。这也招致过巴萨很多高管的抨击。罗塞尔认为，拉波尔塔让巴萨到乌兹别克斯坦打比赛，和自己与卡塔尔基金会签约，性质是一个样。

拉波尔塔是律师，又有政治野心，甚至有时还敢于流露出加泰罗尼亚独立倾向；罗塞尔是商人出身，在商言商――然而重商主义，恰恰也是巴塞罗那人传统。拉波尔塔就一定比罗塞尔纯粹纯洁吗？罗塞尔对拉波尔塔贪污挪用的指控有些过火，但熟悉巴萨内情的记者知道，拉波尔塔在中心区买了套豪宅，而这和他的收入似乎不符。罗塞尔出卖胸前广告，更着眼与长远的权力之争，他清楚一旦不能扭转财务颓势，反对派尤其是拉波尔塔势力总会卷土重来。

而对于克鲁伊夫在《加泰罗尼亚日报》专栏上抨击巴萨“丧失光荣和传统”的说法，罗塞尔给予简短的解释。“幻想永远都是对的，但我们的做法也是对的。”

巴萨出卖胸前广告，没钱是根本原因

别看巴萨在2009年加冕六冠王，但由于俱乐部在引援上耗资巨大，加上大牌球星的工资支出，他们的财务状况非常不理想。正因为如此，巴萨新主席罗塞尔才会迫不得已走出卖胸前广告这一步。

巴萨到底有多穷？主力右后卫阿尔维斯迟迟不与俱乐部续约，恰恰就是因为双方在待遇上没有找到一个契合点。按照西班牙媒体的说法，双方的分歧其实只有几十万欧元而已。另外，诺坎普球场的草皮原本是一年一换，可罗塞尔为了省钱而打破了常规，结果诺坎普的草皮成了菜地，一度让自己人佩德罗意外受伤。最后，俱乐部咬牙更换了新草皮，造价仅30万欧元。

为了缓解经济压力，罗塞尔也不是没有想办法，但效果并不明显。今年夏天的转会市场，巴萨引进了比利亚、马斯切拉诺和阿德里亚诺，花了 7150万欧元。但在转出方面，亚亚图雷和齐格林斯基只换回了不到4000万欧元，伊布的离开也没有现金到手 ，至于亨利、马科斯的解约，也只是减少了工资支出而已，并没有从根本上解决问题。

后来，罗塞尔他们又想出了一个办法创收，那就是承办球迷婚礼。如果你是巴萨球迷，并且有在诺坎普举办婚礼的梦想，很简单，只要你有13500欧元就能梦想成真。为了吸引球迷到诺坎普举办婚礼，巴萨方面甚至承诺，你可以邀请梅西、哈维等球星来当婚礼嘉宾，前提是他们没有训练、比赛或私事。

被迫“卖胸”引发大争论

事实证明，这些手段带来的收益，对于想缓解赤字的巴萨来说只是杯水车薪。要想彻底解决问题，必须进行商业广告的开发，而最能赚钱的，无疑是他们111年一直保持干净的胸部。

卡塔尔基金是幸运的，他们花费1.5亿欧元霸占了巴萨的胸部。值得一提的是，巴萨与卡塔尔基金签订了5年合同，每年可以从对方那里得到3000万欧元的赞助。合同从下赛季正式生效。另外，由于这个赛季卡塔尔基金还将向巴萨支付1500万欧元，以及根据成绩的500万欧元浮动，巴萨这份合同的总赞助额高达1.7亿欧元。

据悉，巴萨与卡塔尔基金合作的同时，并不会放弃联合国儿童基金会。联合国儿童基金会考虑到巴萨的财政需求，愿意与商业标志共存于巴萨球衣。

巴萨卖胸也引起了一场大辩论。巴萨前主席加斯帕特对俱乐部现在管理层的决定感到不可思议，“在我为俱乐部工作的25年间，我一直认为巴萨的球衣是无价之宝。我不喜欢他们的做法，此前与联合国基金会的合作，我就很不喜欢。”“罗塞尔有他自己的生意，现在俱乐部和这个国家合作让我震惊。”巴萨前副主席戈达尔与加斯帕特观点一致，“我觉得，这样的做法比去乌兹别克斯坦踢友谊赛还要糟糕。”

有人反对 ，自然也有人赞同。巴萨主教练瓜迪奥拉认为，“俱乐部球衣100多年没有商业广告，现在有了出现争论很正常。我希望俱乐部经济能借此得到复苏和改善。”

链接 - 欧冠对手也要换胸？

欧冠1/8决赛抽签已经揭晓，阿森纳和巴萨这对2006年决赛对手又一次相遇。阿森纳有信心在场内与巴萨对抗，而在场外，兵工厂人也在叫板加泰罗尼亚俱乐部。巴萨刚刚将球衣胸前广告以5年1.7亿欧元的史上第一天价卖给了卡塔尔基金会，同样是在出售球衣胸口广告这件事上，阿森纳也打算迈出很大的一步。据《星期日镜报》最新消息，阿森纳正在与世界著名IT企业苹果公司商谈合作事宜，眼下双方已初步达成赞助协议。

如果苹果公司的LOGO能印上阿森纳球衣，那这便意味着，阿森纳将会与现有的赞助商――阿联酋国际航空公司（Emirates）分道扬镳，不过客观而言，这其实实属合情合理，因为Emirates每年只会给阿森纳提供600万英镑的赞助费，远远不及AON向曼联所提供的每年2000万英镑，以及渣打银行每年给利物浦所支付的2000万英镑，甚至与切尔西（三星公司每年1000万英镑）相比，阿森纳在这方面的所得也显得太过低廉。

附：足坛其它豪门胸前广告位价码

国米：倍耐力集团（每年660万英镑）

米兰：bwin公司（每年1020万英镑）

尤文：Betclick公司（每年670万英镑）

皇马：bwin公司（每年1280万英镑）

拜仁：德国电信（每年1450万英镑）