iPhone:重新定义手机

2007年，苹果了世界上第一台iphone，迅速为整个手机行业带来一场伟大的突破。《时代》杂志很快就把iPhone登在了杂志的封面，并盛赞称：这是“年度发明”，这是“从此改变手机的手机”。的确，自iPhone开始，手机行业面临大洗牌，作为“半路杀入者”，苹果对每一代iPhone都赋予了新发明和新观念，每次都为手机市场的标准设立了新的门槛，令竞争对手只能望其项背而叹服。

人见人爱的“耶稣手机”

乔布斯是那种居安思危的人。他之所以想跨足手机行业，是因为发现：能抢iPod饭碗的只能是手机。当时iPod是风头最劲最潮的产品，但他总担心有什么使苹果陷入困境。与其将来让竞争对手革自己的命，不如自己革自己的命。而且，以乔布斯的审美看来，市场上大多数手机非常难看，太复杂、太难用，都是不值一提的垃圾。是时候让手机行业来一场新的洗礼了。

2007年初第一代iPhone横空出世时，创新性地使用了多点触控技术，无论是金刚玻璃的材质还是屏幕显示的设计，都堪称革命性。iPhone立刻被业界粉丝奉为“耶稣手机”。在iPhone正式上市销售第一天，粉丝们就兴冲冲地在专卖店候着，期待能见到“巡店”的乔布斯。微软的高层在接收媒体采访时表示，“iPhone对商务人士没有吸引力，因为没有键盘。”微软又一次错了。事实证明，乔布斯了解人的欲望，iPhone很快就成为市场宠儿，风头赶超 iPod。2008年第二代iPhone 3G在iPhone的基础上增添3G通讯模块和GPS导航模块，外型上做了全新的设计。而2009年第三代iPhone 3GS外型跟3G一样，硬件有了质的飞跃，内存扩大两倍，拥有指南针、触屏对焦的320万像素摄像头等内置功能。2010年第四代iPhone 4更是有了堪称全新完美的外型设计，乔布斯在WWDC的会上形容：“这是我们制造过的最精致、最漂亮的设计”，iPhone 4拥有全新的天线、HDR高动态光学渲染技术的500万像素摄像头、陀螺仪和Facetime视频等功能。它的诞生，为手机行业立下多项难以逾越的新门槛。而第五代iPhone 4S于乔布斯逝世的前一天，在外型上没有什么变动，但全新架构的双核A5处理器有了质的飞跃，并拥有iSight背照式800万像素摄像头以及siri人机对话等功能。由于它是乔布斯去世前最后一款产品，发售第一天的预订数就超过100万部，打破了iPhone 4此前创下的一天内预订数60万部的记录。今年9月12日（北京时间），在苹果召开的新品会上，期待已久的iPhone 5终于面世，虽然它采用了速度更快的处理器、更大的显示屏、支持LTE网络并且比以前的iPhone更薄等，但是因为没有当初乔布斯介绍新品时那种“一鸣惊人”的感觉，遭到不少网友的戏谑乃至深表失望。然而，让人非常惊讶的是，被认为并没有惊喜突破的iPhone 5在日当天的订单只用了一个小时就售罄，其销售速度相比iPhone 4和iPhone 4S快了差不多20倍。事实证明，苹果就是苹果，它的神话仍在延续。

App store：好生态，好商业

实际上，和iPhone同时重新改写了手机定义的，还有App store。2007年iPhone刚推出时并没有App store，也没有今天在应用商店供免费下载使用或出售的五花八门的App。以完美主义和控制欲著称的乔布斯起初并不愿意授权开发者制作应用程序。但是在iPhone推出后不久他又同意了。因为他想到了一个两全其美的好办法：允许外部开发人员编写应用程序，但是他们必须遵循严格的标准，接受苹果公司的测试和批准，并且只能通过苹果应用商店出售自己的App。这种方法既能获得授权众多软件开发者所带来的优势，又能保持足够的控制，保护iPhone的完整性和用户体验的简单性。事实证明，这的确是一个最佳的解决方案，能带给苹果开放的好处，但同时又保留了端到端的控制。

有了此前做iTunes的经验，App store的创建就显得驾轻就熟了。2008年7月，苹果的应用商店App store开放，9个月后，iPhone的应用程序下载量就达10亿次。据苹果在2012年6月12日召开的全球开发者大会（WWDC 2012）上披露，App Store已绑定信用卡的账号超4亿个、应用超过65万个、应用下载30亿次、苹果已向应用开发者分成50亿美元。App store对苹果而言，是个利他又利己的创举。首先，苹果给用户提供了便捷的“一站式”应用下载体验，而应用商店里种类繁多的App能够满足用户个性化的需求。它刷新了人们对智能手机的认识，如果一台手机上不能跑App，它怎么能算是智能手机呢？其次，对开发者来说，App store是个再好不过的平台了。因为App Store不仅是一个数字应用的销售商店，而且还是一个运转健康的产业体系，包含着完整的商业模式。它有效地联接了开发者、内容提供商、数字出版商、移动和电信运营商、用户以及投资人等，并催生了一个全新的产业——App产业。从App产业中顺利掘金的开发者大有人在，比如愤怒的小鸟、植物大战僵尸、Instagram、Foursquare，无一不是移动互联网时代的弄潮儿。谁能想到，一款简单易玩的“愤怒的小鸟”，能在去年为其开发者Rovio公司营收1.063亿美元！App store成功的商业模式，很快就迎来一大批追随者，谷歌、微软、诺基亚等都纷纷推出各自的应用软件商店、应用开发平台等。可以说，乔布斯领导下的苹果为手机产业制定了新的游戏规则，也为广大开发者创造了新的商机。

2011年10月5日，乔布斯逝世的噩耗传来之后，有网友写道：上帝也想要iPhone，所以带走了乔布斯。随着乔布斯的逝世，也为世人留下了疑问：iPhone系列将来会走向如何？它创造的神话还能延续多久？