颜色有价,气味值钱!

颜色、气味这些看似飘渺的东西，开始被精明的商家看上了，用来作为一些商品的卖点，越来越值钱了。

当你去购买同一件商品的时候，不同颜色可能就代表不同的身价，有些热门的颜色还能抬高不少卖价。因为在很多商家眼里，消费者正越来越好“色”，色彩正在成为一种看得见、摸得到的营销力。

在营销学上，流传着一种“七秒钟色彩”理论，即对一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。比如黑色代表庄重，白色代表干净，银色代表大气，金色代表高贵。不同颜色在消费者心目中有不同定位。

在通信市场，销售商在推销手机时，往往会根据市场行情，和供求关系统一调整不同颜色手机的价格。比如某品牌手机V903同一型号就有好几种标价，而唯一的区别就是颜色。白色的V903手机从2750元上升到2800元，橘红色的手机由于非常稀少也上涨到了2890元。而纯黑色由于键盘机身一体都为黑色，键盘为银色，在本身售价就高的情况下，被抢购一空，商家报价是3230元，也呈上涨趋势。

除了手机、电器，色彩在汽车行业甚至成为一个核心卖点。厂商发现将色彩作为卖点加以包装非常有价值。在汽车营销领域，颜色已是购买的第一要素。

当SPARK汽车面世的时候，阳光金和雏菊黄的价格稍高，要加价7000元，月牙白和天空蓝要加价5000元，而且这几款车非常缺货。

目前国内很多电器、汽车等商品厂商都是请国外设计公司做的色彩设计，现在很多人已经意识到色彩的重要性，也正在尝试推出更多具有中国原创特色的颜色。

同样，气味的“钱”景也越来越广阔。当我们在超市购买香皂、洗发水、牙膏、洗涤剂、润唇膏等生活用品时，除了对品牌的认知外，我们常常是凭着对某种气味的喜好来做判断。在欧美国家，芳香产品的市场大约占化妆品整体市场20％左右，预计今后每年仍有5％的增长率。

再看现代居家生活中，为了减少装修污染，人们常常会购买空气清新剂或是芳香植物来净化空气。至于那些以“气味”“为卖点的商品，如香水、香囊、香枕、香袋等，就更无需多说。我们的生活，其实已被“气味经济”包围着。

20世纪90年代以来，在欧美一些发达国家，芳香植物不但作为经济作物被大面积栽培，而且还作为园艺植物被广泛种植于园林中，布置成“芳香散步道”。日本群马县的薰衣草种植基地，在薰衣草开花季节吸引大量游客观光，其经济效益高于出售精油的收入，与法国的普罗旺斯一样，其观光之旅已成为世界著名的旅游项目。

在医疗保健领域的“气味经济”，近年来也颇有人气。科学家们经过十几年的研究，已探明香气物质作用于人脑神经系统的机制。芳香植物用于治疗精神疾病不再局限在研究阶段，有的已经用于临床。

科学家开发出不少芳香植物药，也在“气味经济”中找到新的增长点。数据显示：本世纪初在欧盟市场上销售的药用及芳香植物原料为11．7万吨，金额3．33亿美元；迄今为止，全球已利用开发的药用植物和芳香药物已超过4000余种，国际植物药市场份额已达270亿美元。

在发展“气味经济”上，我国的资源蕴藏量并不缺乏，拥有分属62个科的400余种香料植物，其中已进入生产的天然香料有120多种。但我国对芳香植物资源的开发利用，近几十年来主要局限于木本植物，对草本类芳香植物的开发研究甚少。所以，我们还需要用心品味芬芳，别让“气味经济”溜走了。