洛带古镇旅游产品的深度开发初探

为深入探讨古镇旅游产品的深度开发，本文以洛带客家古镇为例，通过实地调查访问，从旅游产品的空间结构、时间结构、类型结构、要素结构四个方面提出深度开发的对策。

一、深度开发的内涵

所谓旅游产品的深度开发，是指在现有旅游资源开发利用条件下，根据市场需求，对旅游资源的价值和开发利用程度重新评估，在外延的多样性和内涵的丰富性上下功夫，不断拓宽新的观赏领域和增加新的吸引点，从而开发出更具吸引力的旅游产品。

二、洛带古镇旅游产品的深度开发对策

以科学发展观为统领，坚持“政府主导，居民参与，市场化运作，产业化发展”原则，依托古镇良好的自然人文环境，深入挖掘本土的客家文化，开发集观光、休闲度假、康体养生为一体的核心旅游产品，通过旅游产品的空间结构、时间结构、类型结构、要素结构这四个方面的优化实现产品深度开发，建成客家文化旅游的特色名片。

（一）旅游产品空间结构分析及优化对策

旅游产品的空间结构是旅游产品在空间上的分布组合及其相互关系的空间表现。洛带古镇的空间布局是以老街上下街为轴线，景点于老街两旁呈散点分布状态，空间结构紧凑。首先，要提升景点的质量与层次，立足洛带古镇客家文化，利用其知名度和吸引力扩大市场辐射范围，使其发展成为洛带古镇的特色名片。其次，以洛带古镇的主要旅游景点为节点，构成特色旅游线路，整合自然文化资源，打造综合性旅游区。最后，洛带古镇的发展应该突破景区、地域概念，加强洛带古镇同周边景区景点的协作，同时加强与各古镇的合作，实现多个景区，多个旅游地共同开发，共同营销，优势互补，形成整体效应。

（二）旅游产品时间结构分析及优化对策

旅游活动具有季节性的特点。而古镇旅游的季节性并不明显，这是其产品开发的一大优势。洛带古镇可以根据游客需求，推出不同季节的旅游产品，刺激游客消费。鼓励邻近地区的居民平时出游；丰富古镇的旅游项目。除古镇观光游以外，开发湿地生态游、客家风情游、艺术游等专项旅游产品，完善景区的旅游服务业态；延长游客在景区的停留时间。如适当增加夜晚的活动项目，美化景区的夜间面貌等。

（三）旅游产品类型结构分析及优化对策

为了延长古镇的旅游生命周期，必须要逐步完善景区的旅游产品类型结构。首先，由单一的观光产品类型结构向多层次、多样化的产品类型结构转换。开发各色组合型旅游产品。其次，要不断提升同一类型的旅游产品的档次，丰富产品的文化内涵。

1、深入挖掘本土文化，大力发展客家名俗风情体验旅游产品。洛带古镇文化资源内涵丰富，要加强对本土传统客家文化的开发性投入。以市场需求为导向，从吃、住、行、游、娱乐、购等多方面展现客家传统文化，建立完善的客家文化产品类型结构体系。

2、突出特色，寻求差异化发展。洛带古镇旅游产品的开发应突出自身特色和优势，避免同类旅游产品之间的恶性竞争，实现区域旅游的可持续发展。

3、开发多层次的旅游产品，以满足各类型游客的需求。古镇发展不仅要有文化内涵，也要有现代艺术和创意产业。将客家古镇变为艺术古镇，将大众古镇旅游推向高端的休闲度假、康体疗养、文化教育、艺术展览与体验的多层次旅游。

（四）旅游产业要素结构分析及优化对策

随着旅游业的发展，旅游要素结构正在逐步高附加值化，强调高附加值旅游要素在产品结构中所占的比重。在旅游的吃、住、行、游、购、娱六大产业要素中，行与游的收入弹性较小，而吃、住、娱、购的收入弹性较大，应予以重点研究和开发。

1、洛带古镇的可进入性高，景区内部主要游览方式是步行，且游步道样式单一，缺乏特色。在洛带古镇设置自行车自助租赁点，连接距离较远的古镇各处景点；改善景区游步道风格。

2、开发特色旅游商品。充分挖掘古镇的传统文化，开发具有洛带古镇特色的旅游纪念品，最好形成古镇品牌。

3、优化娱乐设施，丰富娱乐项目。洛带有“天下客家第一镇”的美誉。可以以艺术剧目的形式来展示弘扬客家文化。

4、整合当地特色美食资源，发展特色餐饮文化。除客家传统美食外，还可以根据客家文化开发出新的餐饮产品，推出客家美食养生系列。

5、完善古镇住宿接待设施。随着洛带古镇旅游发展的不断成熟，应建设各种档次住宿设施以满足不同消费群体的需求。

6、完善管理体制。对景区实行健康有序的管理。

三、结论

洛带古镇旅游产品的深度开发需要深入挖掘古镇客家文化，从建筑风情，民俗风情，特色美食，民间工艺品等方面出发，赋予其文化新的内容与形式，开发独具客家特色的文化体验型旅游产品，丰富洛带古镇的旅游产品类型，从而提升洛带古镇的旅游感知形象，突显其自身特色，从而保持洛带古镇旅游发展旺盛的生命力。

（作者单位：成都理工大学旅游与城乡规划学院）